夜雨聆风2026年6月，一部名为《来自星星的我们》的短剧在快手开播，引发了全网关注。它的特别之处在于——这是京东联合快手为夏季小家电品类“反向定制”的AI+真人科幻短剧。
剧情设定在2126年，全球高温催生“热穹顶”笼罩地球，人类生存的希望竟系于各类风扇产品。主角在末世中与AI数字人“卡戎”展开跨越星际的羁绊，不同形态的风扇顺着剧情自然出场：巨型工业风扇冲破高温壁垒，随身小风扇成为绝境求生的必备好物。
传统短剧营销是“先有剧本，再找品牌硬插广告”；而京东这次彻底反转逻辑——从用户消费需求出发，为风扇品类量身打造完整的原创科幻剧本，让产品成为推动剧情发展的关键元素。
这不是AI短剧与品牌营销结合的唯一亮点。回顾此前的爆款案例：《雪山救狐狸》——贵州一个酱板鸭品牌的4人小团队用总成本1000多元的AI短剧，拿下全网50亿播放量，酱板鸭销量大涨70%。美妆品牌烙色的《伪装AI》前5集播放量达2572万，远超此前推出的多部真人短剧。红旗汽车自制的《大明天工合伙人》斩获超7600万播放，还沉淀了两个可长期复用的数字人IP。
AI短剧正在让品牌营销告别“次抛”困境，从单次曝光走向可持续的内容资产沉淀。 背后到底发生了什么？
01
新供给
真人短剧的成本正在一路走高。有从业者透露：“一部头部精品真人短剧，从剧本到成片，成本最高能到300万元。”演员片酬、场地租赁、灯光道具，每一个环节都在烧钱。AI的介入，彻底拉平了这条成本曲线。
据头部AI漫剧供应商数据，AI短剧单分钟制作成本已降至800-1500元，约为传统短剧成本的十分之一。贵州酱板鸭团队的《雪山救狐狸》，整个系列总花费仅1000多元，第一条15秒视频成本不到40元。
成本的断崖式下降，直接撬动了内容供给的井喷。截至2026年2月末，在播AI剧及漫剧总数已达12.78万部，是2025年全年总量的两倍。
当产能不再是瓶颈，品牌营销的逻辑就变了。曾几何时，为品牌“讲一个好故事”是一项奢侈的专业服务——高昂的制作成本、漫长的创作周期、一套由顶尖代理商和导演构成的权威体系。而AI短剧正在让品牌内容生产从“少数大预算玩家的特权”，变成所有敢创意的品牌都能参与的战场。
贵州酱板鸭团队用AI短剧低成本撬动海量流量，就是最典型的例证。这家原本主要靠线下门店销售、宣传方式传统的企业，因为团队一次“反着来”的创意脑暴——把常见的狐狸报恩剧情改成酱板鸭复仇的反转——用AI工具5小时就完成了第一集创作，结果意外引爆全网。
创意平权时代，内容护城河不再只是高预算，而是用户需求洞察、创意敏捷迭代与低成本试错的能力。
02
新叙事
过往的TVC、微电影、真人短剧，品牌往往只能以“闯入者”的身份生硬植入——道具特写、台词口播，无一不在提醒用户“你在看广告”。有网友直言：“很像大型硬广，看得很没意思”“简直是大量的广告里夹杂着些许短剧”。
AI短剧天然具有“超现实主义”特点。 观众默认这是一个AI构建的想象世界，即便品牌以夸张、幻想的方式出现，也不会有违和感。
美妆品牌烙色的《伪装AI》就充分运用了这一特性。剧情设定在2038年，人类为躲避AI“抓捕”需“伪装”成AI，判定的关键竟是皮肤状态。女主靠烙色雨衣气垫持妆、遮瑕、防水防汗等特点，持续保持AI般的完美肌肤状态，一路通关。
在这里，产品功能即剧情推进器，没有任何尴尬的硬广口播，用户在沉浸式体验中自然记住了品牌。
京东与快手的《来自星星的我们》更进一步。它不是在已有剧本中“塞”产品，而是以风扇品类的消费需求为创作原点，从零孵化原创科幻IP。风扇不只是道具，而是人类对抗末世的“生存希望”。观众在共情角色命运的同时，直观理解了各类小家电的实用价值，实现内容不带广告痕迹，卖点自然深入人心。
国内首创的“品类原生定制”模式，从根源解决了内容和产品脱节的行业顽疾。
03
新资产
传统品牌营销的最大痛点是“次抛效应”——一次营销大火一阵，然后热度散去，品牌又得从零开始做下一轮。从业者们在一轮又一轮的营销周期中重复策划、制作、投放，反复造沙堡。
直到AI短剧的出现，让品牌营销有了“续集”的可能。一个世界观、一套人设，可以通过AI工具持续衍生出系列作品，形成品牌自身的内容宇宙。以《震惊！钟馗都来给我当红娘》为例，在首季成功后，OPPO可以延续“钟馗系统”这个世界观，用同一套角色资产推出第二季、第三季，甚至延展到游戏、轻小说等多种形态。
这些资产归属于品牌，而不是制片方或演员。真人短剧时代，用户关注的是演员的脸、导演的风格，流量最终分配给了个人；而在AI世界里，角色归属品牌，流量也沉淀在自己的池子里。
红旗汽车自制的《大明天工合伙人》就是典型案例——不仅斩获超7600万播放，更重要的是沉淀了两位高精度数字人IP，可以在后续营销场景中持续复用。这些数字人形象属于红旗品牌，可以在后续的发布会、广告片、用户互动中反复调用，一次投入，长期受益。
出海场景下，这套资产的价值还可以被进一步放大。2026年前三个月，海外短剧素材榜上AI剧占比由1月的2%飙升至3月的16%，55%的海外用户愿意为有AI参与制作的短剧付费。品牌可以复用国内AI短剧生产能力，为海外市场定制本地化内容，大幅降低出海的文化隔阂与试错成本。
从贵州酱板鸭团队的1000元“无心插柳”，到京东为小家电品类“反向定制”科幻IP，AI短剧正在重塑品牌营销的底层逻辑。
它让内容生产从奢侈品变为日用品，让品牌植入从“硬广”变为“原生叙事”，更让品牌内容从“次抛”变为可长期沉淀的数字资产。
快手星芒短剧业务负责人的判断或许代表了这个赛道的方向：AI短剧品质好又能降成本，“尽管目前商业化不成熟，但随着从业者越来越多、大众接受度越来越高，大范围的商业化是迟早的事”。
尽早布局AI短剧资产的品牌，越早筑起难以逾越的数字护城河。
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