文档内容
票根何以成为消费“新钥匙”
人民网
【现象】看完电影，票根先别着急扔，它还可能是美食折扣券、
出行优惠卡、景点入场券……第二十七届上海国际电影节期间，影
介绍背景：
迷手中的电影票根，串起分散的餐饮、交通、商业场景，成为一把
开启城市消费的“新钥匙”。在不少地方，“票根经济”新模式正
以润物无声之势，激发城市消费活力，塑造文旅新格局。
【点评】
什么是“票根经济”？简单来说，即以各类实体或电子活动票
介绍票根经济的概念
据为凭证，在后续消费场景中获得优惠，从而延伸和激发文化、社
交、消费等更多价值的一种经济模式。这一模式创新的作用不可小
视。去年上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，带动周 票根经济作用：
边消费超百亿元，就是充分利用票根的成功案例。
今年以来，“票根经济”呈爆发之势，一张小票根带动消费长
链条。在江苏无锡市，游客凭球赛门票可享受住宿、餐饮等优惠；
在山东青岛市，一块马拉松选手的号码布，成了游览城市的“万能 各地发展票根经济的案例
门票”；在河南洛阳市，持高铁票可半价畅游龙门石窟等景区……
这些扩内需、促消费的主动作为，展现了小票根之于激活全域旅游
市场的巨大潜力。
票根为啥能成为城市消费的“流量入口”？一名游客的比喻很
形象：“票根就像隐藏关卡，让人忍不住探索更多可能。”
“票根经济”的魅力，在于充分调动各方积极性，既激发消费 作用：
的内生动力，也有效释放市场活力，形成双赢、多赢局面。对消费
者来说，票根不仅是省钱的“优惠券”，更是深度解锁城市魅力、
商
体验当地文化的“导览图”，实惠之外还能获得满满的“情绪价值”。
对商家而言，一定的折扣意味着短期内单客利润被摊薄，但显著上
升的复购率与购买量，能带来长期收益，提升口碑和用户黏性。
红火的消费场景之外，我们也不应忽视“票根经济”面临的现
问题：
实挑战。比如，过度依赖折扣易增收不增利，纸质票根易被伪造，
部分电子票根跨平台兑换流程繁琐，一些商家虚假宣传损耗消费者
信任，等等。
1措施：
对此，文旅部门和相关经营主体不妨在优化合作机制、协调各
优化合作机制。
方利益，完善票根设计、赋予更丰富文化审美价值，突出地域特色、
创造更具吸引力的消费体验等方面下更大力气。变“头回客”为“回
头客”，将单次消费延展为多次消费，把一时热闹转化成长久红利，
既考验“绣花功”，也少不了“十个指头弹钢琴”的统筹兼顾、通
盘设计。
“票根经济”的发展实践，也为落实好《提振消费专项行动方 完善票根设计。
案》中“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化
消费场景”等要求提供了具有参考意义的解题思路。
激活原本沉睡的资源，背后是一种创新思维。创意赋能，像票
根这样看似不起眼、功能单一的“副产品”，也能绽放别样光彩。
突出地域特色。
突破传统“你卖你的、我卖我的”消费模式，打通上下游消费链条，
从“卖单品”转向“卖生态”，则体现了一种系统思维。精准回应
游客情感交流及社交分享的深层需求，紧紧围绕用户体验设计文旅
产品和线路……鲜明的用户思维，也是“票根经济”成功的关键。
介绍票根经济体现出的“三种思维”
从“票根经济”“谷子经济”，到“潮玩经济”“首发经济”，
消费领域层出不穷、不断涌现的新业态、新模式，是市场澎湃活力 加强市场监管
的直观体现，不断印证着这样的道理：中国的超大规模市场里，贴
合实际的创新哪怕再微小，也拥有激荡“水花”、引领潮流的大能
量。
2
