德国工业软件巨头 PSI Software 摒弃其“核桃”logo 发布全新的品牌视觉形象

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德国工业软件巨头 PSI Software 近日正式发布了全新的品牌视觉形象。作为欧洲能源与工业领域的知名品牌，PSI 此次重塑品牌旨在提升全球形象，更精准地传达其从传统软件开发向基于人工智能（AI）和云端计算的 SaaS 解决方案转型。

品牌首席执行官罗伯特·克拉夫斯强调，新形象既是对公司悠久历史的尊重，也是迈向未来的大胆飞跃。

自1969年创立以来，是欧洲最早的软件公司之一。PSI Software 多年来一直以一个写实的“核桃”作为 LOGO。这一不寻常的设计源于西方文化中“硬骨头”（Hard nuts to crack）的比喻，。在西方文化中，坚果（Nut）常被用来比喻问题的核心或核心技术，象征着公司致力于解决工业生产和能源管理中最艰巨、最复杂的任务寓意 PSI 拥有解析复杂系统、提取核心价值的专业能力。这个标志已经伴随公司多年。

对于一家专注于生产控制、能源管理和物流软件的工业科技巨头来说，用核桃当 LOGO 看起来有点“不走寻常路”，但是这个 LOGO 反而让它在一众蓝绿色的科技 LOGO 中显得非常有记忆点。

然而，随着业务向现代化 IT 技术演进，原有的写实风格已难以满足极简主义和数字化时代的审美需求。

此次由 AN 设计公司（an.jetzt）操刀的视觉升级，以几何化、扁平化的方式重构了经典的核桃图案。新 LOGO 将核桃、地球轮廓与数字像素元素有机结合，象征着复杂解决方案与宏大 IT 系统之间的交织。

这种设计巧妙地弥合了公司的传统底蕴与前沿技术之间的鸿沟，在保留高识别度的同时，赋予了品牌更具科技感和未来感的内涵。

色彩方案的更迭同样意义深远。PSI 果断放弃了此前的绿色系，转而采用以深灰色和白色为主色的现代调色盘。最为醒目的是新增的主色调“海蓝色”，它代表了商业技术与可持续发展的平衡，强化了品牌稳定与负责任的形象。辅以充满活力的淡紫色，整体视觉系统更加灵动且具有冲击力。

除了产品转型的需求，此次品牌焕新还承载着吸引 IT 尖端人才的战略目标。在竞争激烈的技术市场中，现代化的雇主形象是企业创新能力的直接体现。通过这次全方位的视觉进化，PSI Software 成功地将自己重新定位为一家不仅拥有解决“硬骨头”实力的传统巨头，更是一家引领数字化转型的全球技术领袖。

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