夜雨聆风
从“打死不用AI”到AI大赛冠军,90后广告人一支短片赢了20亿票房导演
相信这段时间不少人都刷到过B站AI创作大赛的消息。
开放组第一名的奖杯，被一个90后广告人摘得。
而就在一年前，他还坚持“打死不用AI”“抵制AI”。
他叫DiDi_OK，在伦敦做广告制作，科班出身，深耕传统3D领域多年。
连WPP集团的老板强制要求他参加AI培训，他都敢在培训会上睡觉叫板。
可就是这样一个死磕3年、坚持手搓的“硬骨头”，最终用一部AI短片《牌子》，拿下百万奖金，被郭帆导演盛赞“太牛”，甚至打败了有20亿票房傍身的叫兽易小星夺冠。
我看了他的作品和分享，忽然明白：真正的清醒，从不是和时代硬刚，而是在浪潮袭来时，守住自己的内核，顺势而为。
先说说这部封神的《牌子》：AI是工具，创意才是灵魂
很多人说，《牌子》能火，是因为AI技术够炫。
我不否认，但真正让它脱颖而出的，从来不是技术堆砌，而是藏在画面背后的、属于创作者的赤诚表达。
⬆️DiDi_OK创作AI视频《牌子》
这部7分多钟的短片，有着极简又充满哲思的设定：一个神秘的交通标志，能改变现实规则。
禁止戴帽，戴帽的人就原地消失；标示禁止坐下，所有人就漂浮在空中；从森林里的小牌子，到摩天楼大小的巨型标志，再到火星上的问号符号，混乱不断升级，最终人类用最原始的符号（emoji）打破隔阂，完成救赎。
你看，它没有复杂的剧情，不是简单的特效堆砌，甚至连剧本都只是备忘录里的一条粗略时间线。
DiDi_OK说，他创作时从不定死分镜，而是给AI留足空间，自己做那个“在数千个镜头里做决定的人”。
这句话是钥匙。
很多人以为AI时代拼的是“提示词工程”，但他证明了：AI负责发散，人负责收敛。发散可以是无限的，但知道如何收敛才是价值。判断力、审美、取舍……这些AI给不了你。
更让我触动的，是创意来源。
他在土耳其旅行，语言不通，只能靠图形和手势交流。他发现图形才是人类最原始的语言。加上他怀念《指环王》里那种“团结在一起”的感觉，于是他做出了一个关于“符号打破隔阂”的故事。
这种灵感，AI不会有。因为它没在异国街头比手画脚过，没被电影感动过，最重要的事，它没有“想表达点什么”的冲动。
创作的终极壁垒，从来都是人
DiDi_OK说：“AI 凸显了个人的价值，特别是成为你自己。”
叫兽易小星说：“AI缩短的只是制作上的时间，提升的是制作上的效率，AI无法大幅度缩短人脑想创意的时间。”
也就是说，创作的终极壁垒，永远是人。
公关也一样：AI讲不了“为什么”
这个道理放到公关行业也是一样的。
公关是干什么的？
往复杂了说，是品牌声誉管理、危机应对、利益相关方沟通。
往简单了说，就是讲故事。
给品牌讲故事，给产品讲故事，给老板讲故事，给媒体和公众讲故事。
AI能让“讲故事”这件事变得容易，但故事应该怎么讲、为什么这么讲，需要人来考虑。这些判断，AI做不了。
至少，现在还做不了。
举个例子，品牌遇到危机，AI可以3秒生成10版声明，措辞完美，滴水不漏。但AI不能回答你：这版声明发出去，老板会不会觉得“太软”？渠道伙伴会不会觉得“要切割”？用户会不会觉得“在甩锅”？这些微妙的分寸，是常年的摸爬滚打里感知到的。
易小星在这场关于AI的采访里说了一段话：“电影这个东西，经历了很多次衰亡。电视机出来，戏院没生意了；手机出来，电影又没生意了。但每次快要不行的时候，它突然又支棱起来了。”
公关也一样。
报纸衰落的时候，有人说公关完了。
微博崛起的时候，有人说传统公关完了。
短视频来了，又有人说公关彻底完了。
但每次，这个行业都活下来了。
不是因为技术还不够强，而是因为公关最核心的东西，那些理解和打动，那些“灵光一现”的部分，从来不是技术问题。
时代永远呼唤能够穿越周期的人，而穿越周期的第一步，就是扎住根。
我们可以把AI当“脑暴搭子”，让AI给你跑100个标题、100个角度，然后你自己拍板。
也不用一味追求“完美”，AI生成的东西太圆滑了，有时一个手误、一句口语化的表达，反而更像人话，别全都“优化”掉了。
还要记得，每周给自己留一些时间“不碰AI”，去跟人聊天、去逛菜市场，或者随便做些什么和世界真实接触的事，你那些真正值钱的洞察，一定不是来自数据库的。
AI给不了标准答案。
因为标准答案，从来就不存在。
END
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