单个IP为中文在线创造3亿收入,AI+IP+出海打开短剧的商业化想象

4月28日，在短剧自习室主办的“聚智光谷·剧创未来 | AI真人短剧产业发展大会”上，中文在线阅读公司执行董事、CEO兼总经理杜嘉，发表了主题为《AI重塑中国文化IP的全链路开发与短剧出海新格局》的演讲。

杜嘉分享了中文在线在短剧行业、动漫行业的探索、思考和经验，他认为短剧正从1.0时代向2.0时代过渡，并描绘了三大趋势：

• 未来的赢家将是海量数字资产持有者，借助AI以极低边际成本批量生产内容

• 未来是供应链与整套模式出海，中国有望成为全球AI短剧好莱坞制片厂。

• 未来短剧将从专家单向创作变为众创模式，向角色扮演、互动叙事发展。

以下是演讲实录：

很荣幸今天上午与光谷的各位朋友们一起分享中文在线在短剧、动漫行业的探索与思考。

首先是当前短剧的行业情况。

短剧行业正从1.0时代向2.0时代过渡，我们认为行业将从过去的野蛮生长，走向价值分野。

2021年到2023年是生长期，行业以投流为主，小程序剧大量爆发，霸总、战神类题材横扫下沉市场。

2024年到2025年，国内出现免费短剧平台，行业进入红海内卷期，相关企业数量激增，据说有近10万家短剧企业，这个时候买量成本飙升，精品化成为行业方向。

到了2026年，AI大规模应用后，用AI大幅降低短剧成本成为发展方向，出海也成为众多短剧企业关注的重点。

我们预测2025年短剧市场规模将达到1000亿，但真人短剧目前面临的亏损风险比较高。为什么AI短剧这么火，因为真人短剧在AI时代的投入确实存在风险。

中文在线很早就开创了短剧模式，2021年率先在国内国际都做了短剧平台。

大家都知道ReelShort，中文在线刚发布2025年年报，我们参股的ReelShort去年收入57亿人民币，中文在线持股49%，管理团队持股51%。中文在线自有的FlareFlow排在第七、第八，去年营收近9亿，这两年覆盖两百个国家。

在中期的时候，我们开始聚焦IP创新，用精品布局未来的模式；到了当前的AI时代，我们更多地用AI工具来降低成本，提升分发、投流与制作效率，后面会详细说。

未来，中文在线将始终围绕优质内容、全球市场、前沿技术三大方向进行短剧的创新。

经常有人问中文在线短剧有哪些经验模式可以提取，我们总结出核心模式：

一是用已验证的IP搭配AI增效，打造爆款产品。中文在线经常从500多万海量网文中筛选读者热度高的优质IP，包括小说、漫画等，提炼后再做成短剧，这样它就有天然的流量。

二是内容从单纯“爽感”升级为“共情”。早期的短剧被称为“爽剧”，现在不仅仅要“爽”，更要以共情的方式获得观众的认可。

三是必须要人机协同。AI时代加速产能升级，爆款生产已实现工业化，因为用流水线模式生产，AI才能大幅降低成本、提高效率。

中文在线有很多爆款产品，这些产品正是来源于我们的经验和体会。

具体到IP层面，我们认为要达到全链路开发。

首先，要打破内容边界。中文在线早期是做阅读的，以网文、出版物的电子书为核心。短剧时代把我们的文字、音频、视频等多元载体（价值）释放了，是我们能够跨界进行内容价值的生成。

同时，在IP上打造闭环生态。从IP孵化到价值发现，打通上下游产业链，包括在生产环节、投流环节、价值验证环节，用数字化手段来实现。

最后，全场景覆盖。从源头到终端的价值传递，让每个文化IP都能够价值升级。

在AI时代，我们用AI技术来挖掘这些IP，我们知道哪个IP能受到读者的欢迎——作品获奖说明受广大读者的欢迎，把这些获奖作品改编成短剧、AI动漫，能够有很好的市场。

中文在线选择的IP往往是经过内容市场检验过的，这样它的风险更小，爆款率更高。

短剧行业有一个规律：70%的作品亏损，20%打平，10%的爆款才能够盈利空间——必须要有一个10%的爆款产品来覆盖过去的亏损，所以选择好的IP在我们这个行业特别关键，有了好IP，才能控制亏损。

在短剧2.0时代，中文在线的AI应用是从动漫开始的。

人工智能产业影响最大的是内容产业，文生图、文生视频技术最先适配动漫领域，所以中文在线在AI短剧方向最开始做的是AI动态漫，用AI加速我们的IP视觉化。

去年中文在线的AI漫剧营业额增长很快，比前一年翻了一倍，就是因为AI做漫剧效率高、成本低，它不像真人容易有误差，一般漫剧用AI来做，误差是比较小的。

IP全产业链开发的核心，是让经典IP持续释放价值。

以网文《修罗武神》为例，2013年成为爆款后十年热度不减，从网文延伸至有声读物、漫画、动画，累计为公司创造3亿收入，实现全链条价值落地。

去年中文在线的《一品布衣》是一部正剧，用非常好的方式来展现家国情怀，打破部分正剧的社会价值很高、点击量不高的瓶颈，长期位居红果精品榜前列，已推出四部续作，稳居新剧榜、历史榜的TOP1，保持9.1以上的评分。

这部剧成为中文在线的经典IP，验证了短剧和小说IP之间的互动，小说热了之后把剧带火了，剧火了之后，小说进一步火，形成价值互动，持续放大IP价值。

ReelShort、FlareFlow的成功，就是把中国短剧生产模式复制到海外的最佳案例，这也证明中国文化、技术与产业都很具生命力。

AI怎么去驱动？我们认为在AI时代，AI使全链路开发有了核心的引擎，开发的速度、效率、分发的场景远远比传统时代更快、更广。

2023年，中文在线就做了中文逍遥平台，它是AI生成文学的平台，能一键生成万字小说，一键读懂一部100万字的小说，运营端可以随时了解读者的阅读情况并进行修正，极大赋能了短剧的剧本写作、生成。

AI技术以月为单位快速迭代，如何用技术赋能短剧；全球经济疲软、消费力不足，以及地缘政治因素，均对短剧出海造成影响，都是需要考虑的问题。

我们认为，行业未来面临三大层面挑战：

其一，内容供给爆炸，而文化市场最终是要占据用户阿眼球，但用户注意力有限，单部作品价值会被稀释；

其二，AI抹平了很多内容创作门槛和差距，AI让更多创作者都能做出好故事；

其三，同质化竞争激烈，国内市场现在有见顶的情况，出海竞争白热化。

传统动画1分钟3000到5000元的成本，AI漫剧成本是1分钟200到1000元，只有过去的1/10，成本大幅降低；制作周期过去是月和年，现在是周和天，一部剧5到20天可以做完，效率大幅提升；AI视频角色过去必须请名角来演，现在AI生成的名角也很厉害，角色做得越来越好。

所以，我们认为：

第一，AI重构的不仅仅是生产力，也包括生产关系，未来的赢家一定是数字资产的拥有者。有海量数字资产加上AI工具，才能用边际效应很低的成本快速生成海量的内容资源。

中文在线去年还是亏的，但是我们把亏损换为我们的资产，在研发上进行投入，在购买资产上进行投入，包括我们有几百万的海量作品资产，未来中文在线有海量的数字资产，就可以快速生成更多的产品。

未来有了海量的资产护城河之后，在生成内容上效率很高，边际效益趋近于零，因为数字资产可以复制，边际成本可以复用，持续的积累就可以成为长期的护城河。

第二，文化出海的主战场不仅仅是文化的出海，同时也是供应链的出海——全球提供创意，中国来加工生产，再面向全球分发。

未来中国有望成为全球AI短剧好莱坞制片厂。因为中国的成本比较低，技术比较强，中国人的创意又非常厉害，所以我们认为未来规模化的全球AI内容生产将在中国。

第三，短剧从传统的“专家做读者看”，将变为众创模式。

今年两会期间提出了新大众文艺的观念，过去是专家来为大众创作，知名演员演、观众看；今后是大众自己创作自己看，网文、短视频、短剧都会是众创。

为什么有OPC？因为每个人都能成为创作者，都有机会创作优质的内容出来，我们认为这就是众创。

而未来短剧将走向角色扮演、交互体验。用户也能成为短剧的角色，根据不同角色来选择不同的剧情，每个人都可以选择自己想看的方向，互动叙事会成为未来短剧的方向。

短剧同行在现在的生存期要保证能够盈利，不盈利的话就没有现金做未来，同时投资未来。

所以，中文在线一方面要把现金流转正，另一方面要配置资源战略，尤其我们从项目制向资产制转型，过去中文在线做项目，未来很多短剧将储备为短剧资产，在AI时代快速生成。

另外，短剧出海要转向全球服务。

不仅仅是内容到海外，是用我们的模式为全球短剧行业提供中国的AI制作能力，叫全球服务。从内容制作到设计世界，我们的短剧将更加体现交互性，让每个用户都能在短剧里面成为角色扮演者，来体验他的价值。

最后，我们希望跟各位同道一起，共同探索、共同创造未来，共同促进武汉的微短剧走向世界。

中文在线阅读公司在武汉光谷投资了武汉光谷中文在线数智科技有限公司，未来也会在华中地区的AI短剧等业务上发力，包括拍摄制作加工、本地合作伙伴借助中文在线海外短剧平台出海的相关业务。谢谢大家！