OpenAI现在Open的,是广告位

最近这几天，OpenAI又是一通动作，最重要的，广告，终于来了！

先是上线了GPT‑5.5 Instant，新的默认模型，聊天感觉更像4o，幻觉少了，回复更简洁，也能更好地用上你的各种记忆。

然后，就在GPT‑5.5 Instant官宣之后，另一个大动作跟着出来了。

OpenAI的广告平台，向全美企业开放了。

我说的不是那种”我们探索广告商业化”的官方新闻通稿，而是真的全面铺开，任何美国企业，注册账号，充钱，设预算，选竞价策略，上传素材，一键投放，实时看数据。

ChatGPT，正式开门接客了。

顺着上面再聊聊这个广告到底长什么样。

用户端的体验就是，你在ChatGPT里问了个问题，AI照常回答，回答结束之后，下面出现一个标着Sponsored的广告模块。在较长的对话里，ChatGPT还会结合整个上下文决定展不展示广告、展什么广告。

然后免费用户你可以在设置里选择关掉广告，但代价是降额度，并且砍掉图片生成和Deep Research。也就是说，想继续用这些功能，就得接受看广告，这跟你玩那些小游戏一模一样，用你的注意力换资源。

投放端这块才是真正的大动作，最低门槛从之前封测的25万美金，降到了5万美金，支持CPM和CPC两种方式买量，CPC建议出价3到5美金一次点击，CPM默认最高出价60美金，比Meta贵了将近三倍。

OpenAI的意思很直接，ChatGPT的用户是在主动解决问题，不是在被动刷信息流，高意图场景，值这个价。

好，这是ChatGPT这边的事。

然后我们说说对面。

Anthropic在今年2月发了一篇博客，标题叫Claude is a space to think。

里面非常明确地说，Claude永远不会上广告。然后他们真的花了几百万美金，在超级碗上投了一支广告，就为了在全美面前喊一句：

Ads are coming to AI. But not to Claude.

配合演员老哥那个笑容，讽刺感拉满。

当然这里我要说实话，Anthropic选择不做广告，真的不是因为他们道德境界更高，这纯粹是用户结构决定的，Anthropic的核心收入来自企业客户和API，他们没有8亿免费用户要养，所以可以说要个屁的广告。两条路，各有各的选择，没什么高下之分。

但是，聊到这里，广告这件事，对我来讲其实不是最有意思的部分。

最有意思的部分是，你有没有想过，那个名字。

OpenAI。

2015年的冬天，一群人在旧金山聚在一起，要做一件听起来很疯的事。

他们要造通用人工智能，但不是为了赚钱，而是为了人类。核心承诺是，所有研究成果都要开放，所有代码都要开源，因为如果AI真的会改变世界，那它不应该被任何一家公司垄断。

为了表达这个承诺，他们给这家公司起名叫OpenAI。

创始团队里，有一个人叫Elon Musk。

他捐了大概1亿美金，是那个时期最大的金主。然后2018年，他离开了董事会，官方原因是利益冲突，特斯拉也在搞自动驾驶AI，不合适。

故事到这里，还挺普通的。

然后GPT-4出来了。

GPT-4出来之后，OpenAI发了一篇技术报告。这篇报告，不包含任何关于模型架构、训练数据、训练方法的实质性内容，安全测试部分也是语焉不详，原因是”竞争环境和安全考量”。

OpenAI。

没有开源，没有透明，反而是微软投了130亿，商业化全速推进，模型越来越大，护城河越挖越深。

马斯克看到这个，大概是真的绷不住了。

2024年初，他去告了OpenAI，列了一堆罪状，核心就一件事，背叛了。背叛了当初说好的开放，背叛了当初说好的非营利，背叛了那群人在2015年坐在一起说的那些话。

他在法律文件里写，OpenAI已经成为了微软的一个闭源的事实附属公司。

翻译一下就是，你他妈的还叫OpenAI？

后来他撤诉又重新起诉，加了更多指控，包括RICO相关的说法，整个事情越搞越大。我不想评判这桩官司谁对谁错，法律的事情太复杂，而且马斯克自己后来也在搞xAI，Grok也在搞闭源，这里面的立场问题，说实话挺复杂的。

但有一件事，他说的，确实就是事实。

OpenAI不open了

这件事你仔细想想，其实挺值得玩味的。

不是说开源还是闭源本身有什么绝对的对错，开源和闭源各有各的逻辑和生态，我自己也相信这两种路径可以并存。

但问题是，当初那个承诺，是真的承诺。

那个名字，是带着承诺起的。

然后商业现实来了。

微软的钱来了，数据中心需要钱，算力需要钱，顶级研究员需要钱，做AGI这件事本身就是一个无底洞。

当你真的要做一件需要无限资金的事，你必须找到商业化的路径。于是模型开始闭源，于是开始跟微软深度绑定，于是GPT-4的技术报告成了一个空壳，于是现在，广告来了。

每一步都是理性的选择，每一步都是可以理解的，每一步叠加在一起，你就从一个承诺开源的非营利组织，变成了一个向企业卖广告位的AI平台。

我有时候觉得，这不只是OpenAI的故事。

这是所有带着理想主义创业的公司，迟早要面对的那道坎。

你有没有注意到，互联网历史上几乎所有一开始鼓吹「开放」的产品，最后都走上了一条越来越封闭的路。

Twitter早期的开放API，让整个生态百花齐放，开发者在上面搭了无数工具，然后某一天，API开始收费，开发者被踢出去了，现在改叫X，封闭得比谁都彻底。

Google的「Don’t Be Evil」，挂在官方行为准则里那么多年，然后有一天，他们悄悄把这句话从准则里删掉了。

Facebook叫做「connecting the world」，然后他们连接的方式，是把你的数据卖给剑桥分析。

我不是说这些公司都是恶的，我是说，当一家公司长到足够大，当商业压力足够重，当股东的期待和最初的承诺开始产生摩擦，那个原始的承诺，往往是第一个被牺牲的东西。

OpenAI只不过是把这个过程，压缩到了十年以内，而且全程在聚光灯下完成的。

所以马斯克的那句话，不管他出于什么私心，客观上说的其实是一个很真实的问题，你还叫OpenAI，你open什么呢？

坦率的讲，我觉得这件事里面最残酷的，不是OpenAI变了。

变化本身是很正常的，我也不相信2015年那群人坐在一起，真的完全没有考虑过商业化的问题，人都是复杂的。

最残酷的是，那个名字还在。

Open，AI。

每次你打开ChatGPT，看到那个logo，看到那个名字，你看到的是一个曾经承诺过什么，但后来选择了另一条路的提醒。

就好像一家饭店门口挂着「家的味道」，结果进去一看，全是预制菜，然后门口还贴了个广告，「本店使用某某品牌预制菜，扫码购买同款」。

味道好不好另说，但那块牌子，终究是要让人心里有点东西的。

当然，故事还没结束。

那篇「Claude is a space to think」的博客里，Anthropic提了一个词，叫agentic commerce，代理式交易，就是AI替你直接完成一笔买卖，帮你订机票，帮你买东西，帮你预约服务，然后从交易里抽佣金。

这个思路，就是美团和滴滴的那套逻辑，只不过套在了AI上。

如果这条路跑通了，那不需要卖注意力，不需要卖广告，切的是真实的交易市场，全球电商一年的GMV大概是7万亿美金，哪怕只抽1%，也是千亿规模的生意。

但这条路，现在还太早。Agent到底能不能替你完成一笔可靠的交易，能不能处理退款售后纠纷，用户愿不愿意把下单这件事完全交给AI，这些问题一个都没有被验证过，更别提所谓的agentic commerce了。

所以现在，广告仍然是最成熟的路。

我觉得，这就是2025年的现实。不是最好的选择，是最现实的选择。

OpenAI选择了它。

有时候想想，2015年说的承诺，到底是真心话，还是融资的套路

OpenAi到底想open什么，到底为谁open

如果是为了广告主open，是时候改名字了！