巨头入局!迪士尼、环球、华纳索尼对AI+IP授权领域的新探索

狮门影业和Runway，环球影业和萌友智能，华纳和Suno等多家头部IP方相继宣布与AI企业进行合作，2025年底，迪士尼×OpenAI的10亿美元合作落地，并授权旗下角色可用于ChatGPT和Sora平台的创作，引发广泛讨论。AI+IP授权也从“试探”走向“战略深耕”，合规化、深度化的合作成为行业新主流。

LEC授权展【IP INSIGHT】专栏，分享近期行业热点，授权模式，案例成果等内容，帮助洞察行业趋势，探索授权合作的更多可能。

迪士尼×OpenAI：

从维权到开放，开启合规新纪元

作为全球IP巨头，迪士尼曾是侵权的“维权先锋”，而OpenAI旗下的Sora虽技术领先，却面临内容同质化、版权合规的困境。2025年底，双方达成10亿美元战略投资+3年内容授权的深度合作。

根据协议，OpenAI旗下的视频生成模型Sora将被允许调用超过200个来自迪士尼、漫威和卢卡斯影业体系内的角色——包括米老鼠、灰姑娘、史迪奇、美国队长、爱莎等——用于生成AI短视频。用户只需在OpenAI中输入指令，就能利用这些官方授权的角色、服装、道具、车辆和经典场景生成高质量的视频或图像，优质作品还有机会上架Disney+，但协议内也明确了真人演员的肖像和声音配音是不可使用的。迪士尼也成为了OpenAI的客户，使用OpenAI的API构建新的产品和体验，优化Disney+提供新功能，以及为员工部署ChatGPT。

图源：迪士尼

环球影业：

强化AI版权保护，规范内容使用边界

2025年6月，环球影业联合迪士尼，共同对AI图像生成平台Midjourney提起集体诉讼，指控其未经授权使用《冰雪奇缘》《星球大战》《神偷奶爸》等旗下核心IP角色、场景训练AI模型，每项侵权项目索赔金额超15亿美元，成为全球AI版权维权的标志性事件。与此同时，环球影业还在多部首映影片片尾加注“禁止用于AI训练”的法律警告，进一步强化IP版权保护。

图源：CNN

华纳兄弟×Suno：

音乐IP授权，化解纠纷实现共赢

同样是从维权走向合作，华纳兄弟此前曾联合其他唱片公司，起诉AI音乐平台Suno侵权使用旗下艺人作品与声音训练模型，双方陷入版权纠纷僵局。

2025年底，华纳与Suno达成里程碑式合作，彻底化解矛盾，开启音乐IP的AI授权新路径。华纳正式授权Suno使用其正版曲库、艺人声音及作品。Suno则承诺2026年推出全新的“授权模型”，使用获得授权的音乐数据来训练AI，并将下载、商用纳入收费合规框架，付费用户可以下载所创作的音频，免费用户只能在线播放和分享音乐。同时华纳旗下艺人可自主选择是否加入，按约定获得流水分账。这场合作既解决了AI音乐的版权痛点，也为华纳开辟了音乐IP的全新变现渠道，成为内容巨头与AI企业和解共赢的典范。

图源：Suno

索尼影业：

自研AI赋能AI创作，优化IP运营链路

索尼影业作为好莱坞五大巨头之一，在布局上以自研AI为核心，将AI技术深度融入IP创作、运营链路。

自2020年成立索尼AI部门后，索尼持续推进AI与影视IP的深度融合，其自研的“Enterprise LLM”人工智能系统已应用于旗下IP创作流程，覆盖了从游戏到音乐、影视的多个内容板块。在《蜘蛛侠2》《精灵旅社4》等核心IP项目中，均利用AI语音识别技术实现多语言字幕自动化生成。借助机器学习算法处理重复性工作，让创作团队专注于剧情设计与创意构思，大幅提升IP内容生产效率。同时，索尼还研发专用工具，构建IP创意作品防滥用监测体系，通过技术手段防范AI侵权，既保护了自身IP价值，也为未来AI+IP授权布局奠定基础，其“AI赋能IP创作+合规防护”的模式，成为好莱坞巨头自主布局AI的标杆。

图源：小红书

随着AI技术的发展和各大行业对AI技术的运用，授权模式从简单的IP授权、资本绑定，升级为巨头牵头的全生态共建。通过联合打造创作平台、共建数字资产库构建核心竞争优势，应用场景将突破局限，向剧本创作、衍生品设计、实景娱乐等全链路延伸，结合AI技术激活IP长尾价值。

同时，全球版权监管持续将越发严格，“授权合作、付费使用”成为行业常态，版权追溯、内容审核的相关行业标准将逐步落地，推动行业规范化发展，这也与当前迪士尼、华纳等巨头的布局方向高度契合。

作为全球授权行业的重要展会平台，全球授权展·上海站（LEC）持续关注消费品领域的授权趋势，并逐步构建起覆盖IP版权方、被授权商、渠道端、服务商的全链路资源网络。今年第九届LEC预计将汇聚超2,000个全球知名IP，吸引70,000+专业观众到场，覆盖文具、食品、玩具、服装、美妆等多个垂直领域。与授权行业的各位专业人士如约在今年7月国展举办，预登记报名已开启，期待与大家相聚。