夜雨聆风2025年，全球玩具产业迎来一个历史性拐点。
Circana最新发布的《2026全球玩具报告》显示，2025年全球玩具市场销售额达到1230亿美元，同比增长8%。自2020年以来的五年间，全球玩具市场累计增幅达24%。但比数字更值得关注的，是玩具产业正在发生的结构性转型——而这场转型的策源地，恰恰在亚洲。
亚洲超越欧洲：一个时代的信号
报告指出，各地玩具销售额均呈现增长，但亚洲与大洋洲是增长最强劲的区域。亚洲首次超过欧洲，成为全球第二大玩具市场。北美虽仍位居首位，占全球总销售额的41%，但亚洲的崛起已不可忽视。
这不仅仅是一个市场份额的位移，更是一场关于“玩”的定义权的转移。
Circana全球玩具行业顾问Frederique Tutt指出：“玩具行业不仅在增长，它正在转型，正在成为所有年龄段的娱乐、创造力与连接方式。”而在亚洲，这场转型找到了独特的表达方式——AI技术正在赋予东方玩具一种前所未有的“智力化”基因。
大童经济：亚洲抓住了新消费逻辑
报告显示，虽然10岁以下儿童仍占据65%以上的全球玩具市场份额，但这一比例正在下降。增长最快的群体是15岁以上的青少年与成年人，他们如今贡献了近20%的全球玩具销售额，并在2020年以来实现消费翻倍增长。
在欧美成熟市场，这一趋势主要由收藏品需求、怀旧情绪和兴趣爱好驱动。但在亚洲，尤其是中国，大童消费的逻辑更加丰富——AI技术让玩具从“收藏”走向了“陪伴”，从“怀旧”走向了“共创”。
一个值得关注的细节是：在中国，针对儿童的智能设备具有特殊意义，因为这里已有针对儿童的教育电子产品的成熟市场——全球范围内并未达到同等规模。这种积淀可以追溯到上世纪90年代步步高等公司推出的学习机。如今，这种“教育+科技”的基因被AI技术激活，演化出了全新的玩具形态。
中国实践：1500家AI玩具公司的“东方实验”
截至2025年10月，中国已有超过1500家AI玩具公司在运营。深圳市玩具行业协会等预测，到2030年，AI玩具的全球市场规模将突破千亿元人民币，增速几乎超过任何其他消费型AI领域。
这一轮爆发并非偶然。
2025年上半年，国内AI玩具市场销售额突破300亿元，同比增长65%。在线上渠道，2025年1至10月AI玩具累计实现销售额5.2亿元，同比增长394.9%，销量122.5万件，同比增长960.5%。更惊人的是抖音平台的增速——同比上升4391.3%。
在产业端，全球60%的玩具产自广东汕头澄海。这里规模以上玩具企业的AI类玩具出口占比已从2024年不足10%提升至2025年的30%左右。义乌的玩具产业同样迎来智能化升级——2025年义乌市玩具用品出口额达256.3亿元，同比增长20.1%，智能玩具成为拉动出口的重要增量。
更具象征意义的是，AI玩具正在将东方的文化基因融入产品之中。全球首款能听懂潮汕话的AI智能玩具“狮头鹅澄澄”在汕头发布，依托“潮汕方言语音识别”系统，让联结4500万海内外潮人的方言纽带在趣味互动中焕发新生。首款故宫猫福墩AI玩偶则将故宫文化IP与AI技术深度融合，能智能互动、感知情绪。来自东莞的“娃三岁”以3岁幼儿形象为原型，搭配十二生肖传统文化元素，常年跻身TikTok东南亚站收藏品销售额前三。
这些产品不再是简单的“中国制造”，而是带着东方文化体温的“中国智造”。
日韩共振：亚洲AI玩具的多元探索
中国的AI玩具浪潮并非孤例。整个亚洲都在探索属于自己的玩具智力化道路。
在日本，尽管出生率持续下降，日本玩具市场仍连续第二年突破1万亿日元，创下自2001年有记录以来的最高水平。2025年东京玩具展将聚光灯投向AI驱动产品和面向成年人的玩具。日本公司Groove X生产的AI陪伴机器人LOVOT在CES 2025上获得创新奖，国行版本售价高达7万元；卡西欧推出的AI宠物机器人Moflin在预售期间即售罄。
在韩国，AI玩具同样在开辟独特的应用场景。韩国政府通过公益项目向高龄独居老人发放AI陪伴娃娃，帮助缓解老年人的孤独问题。初创企业Bondu推出的AI对话玩偶能用32种语言与儿童对话，近期成功融资530万美元。韩国公司XOsoft的“神秘AI”更是成为首个获得韩国“AI+”认证的AI玩具，在动画IP基础上叠加对话式AI服务，涵盖学前教育内容。其CEO Park Sewon明确表示：“在大部分玩具IP归美国、日本所有的现实下，我们希望走得更远。”
从中国的文化IP融合，到日本的极致工艺与情感陪伴，再到韩国的社会关怀与教育创新——亚洲各国正在用各自的方式，重新定义“玩”的边界。
亚洲为何能走出这条道路？
亚洲AI玩具的崛起，绝非简单的技术移植。它背后有几重独特的优势：
第一，制造与技术的深度融合。中国拥有全球最完整的玩具产业链，当大模型技术成熟后，这种“制造能力+AI能力”的组合产生了惊人的化学反应。有企业直言：“以前拼价格，现在拼功能、拼体验。”AI技术的注入，让玩具从“制造型”向“技术赋能型”华丽转身。
第二，教育消费的文化惯性。亚洲家长对“寓教于乐”的重视程度远超欧美。AI玩具天然契合这种需求——既能陪伴，又能启发思考。正如一位家长所说：“比单纯看手机好，既能陪伴又能启发思考。”
第三，情感经济的东方表达。在“孤独经济”与“AI技术革命”的双重浪潮下，AI玩具正在成为覆盖儿童教育、老人关怀和青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”。从能听懂潮汕话的狮头鹅，到搭载故宫文化的福墩玩偶，东方文化中的情感连接方式正在被AI重新演绎。
亚洲人确实“更会玩了”
Frederique Tutt说：“在注意力竞争激烈的时代，游戏不仅没有变得不重要，反而变得不可或缺。”而对亚洲而言，游戏的意义更加深远——它不仅是娱乐，更是一种融合了教育、文化和情感连接的东方智慧。
当亚洲超越欧洲成为全球第二大玩具市场，当1500家中国AI玩具公司重新定义“玩”的可能性，当潮汕方言、故宫文化、十二生肖通过AI玩具走向世界——亚洲人确实“更会玩了”。但这种“会玩”，不是简单的消费升级，而是一条属于东方的玩具智力化道路：用技术赋能传统，用智能激活文化，用陪伴温暖人心。
玩具，正在成为亚洲向世界输出的一种新的生活方式。
