夜雨聆风“十五五”规划明确将扩大内需、建设消费强国作为核心战略任务，为未来五年国内消费行业转型升级、创新发展、资本化提速指明了清晰方向。聚焦人工智能、国货创新、情绪消费等行业前沿热点，毕马威于7月6日起首次盛大举办“零售及消费品黄金周”系列主题活动。本次活动采用多城联动的创新模式，会在上海举办启动仪式，为首发起点，依次落地郑州、广州与深圳、中国香港城市专场，后续重返上海收官，串联起多个消费产业集群与港澳国际化市场资源。活动吸引了企业家、行业专家、资本市场机构代表等嘉宾共同探索消费产业转型升级之路，搭建起专业服务的深度交流平台。
消费迎来关键周期 毕马威拆解挑战与机遇
当下国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期，主要表现在，新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑；以美妆为代表的“颜值经济”、以宠物需求为核心的“它经济”持续释放情绪消费潜力；国货品牌完成从技术追随者到创新引领者的蜕变；跨境出海、产业资本化成为企业长期发展重要抓手等。与此同时，各类促消费政策持续落地，为消费品行业提质扩容、业态转型提供坚实的政策支撑，行业发展的战略机遇不可多得，但挑战亦无处不在，亟需专业洞察与跨区域协同交流的渠道。
本次“消费黄金周”活动匹配细分赛道核心议题，层层联动拆解行业发展挑战与机遇。例如7月6日在上海的启动仪式同步开启毕马威第六届零售及消费品行业50强评选，围绕“十五五”规划与消费产业发展前景开展圆桌对话，综合评选行业领先者；7日郑州专场聚焦区域消费企业投融资、上市发展机遇，为领先企业疏通资本市场通道；8日广州联动深圳美妆主题专场深度解读国货美妆崛起、颜值经济与新零售发展趋势，全面解读美妆垂直领域新机遇；9日中国香港专场参与2026第六届亚洲最佳电子零售大奖颁奖并设置专题研讨会，探讨AI技术对全球零售模式的颠覆性影响；7月19日上海收官场将聚焦宠物经济赛道，宣讲2026宠物行业研究报告，同步举办萌宠派对，展示宠物消费赛道研究成果。全程围绕AI新零售、美妆、宠物、资本市场四大热门领域，通过政策宣讲、报告解读、圆桌研讨、行业评选等多元形式，打通产业端、资本端、技术端沟通壁垒。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，扩大内需贯穿“十五五”时期经济社会发展全过程，具有战略性、全局性和现实性。国家持续出台一揽子提振消费的举措，为消费品行业长期发展划定清晰路径。当前国内消费市场内生韧性充足，数字消费、绿色智能消费等多点开花，服务类消费增长动能尤为突出。毕马威首次举办“消费黄金周”活动，正是立足宏观经济发展，帮助更多消费品企业精准把握政策红利，对接区域产业、资本市场等，助力行业平稳健康发展，把握长期增长机遇。
科技创新正打开消费产业全新增长空间
针对当下细分赛道发展现状，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华结合毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》以及AI零售专项研究表示，在细分领域，例如美妆，中国已稳居全球头部消费市场，宠物经济增长速度也在领跑全球，部分细分领域的本土品牌依托原料创新、渠道深耕等正在实现突围。借助本次毕马威举办“消费黄金周”活动，我们希望为消费品牌打通更多的投融资通道，助力头部消费品牌实现更高质量、更可持续发展。
活动期间，毕马威还针对2026宠物行业研究报告的核心数据与趋势研判做了深入解读。毕马威与行业专家结合大量企业财务、经营实操案例，还为企业家、投资机构提供了兼具数据支撑与落地价值的行业参考，以长期沉淀的行业服务资源梳理赛道增长逻辑与潜在经营风险。
毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人、华东及华西区行业主管合伙人翁晔表示，本次“消费黄金周”活动是毕马威内部跨区域、跨业务协同的一次重要实践，上海、郑州、广州、深圳、中国香港多地办公室联动发力，实现一线客户需求、行业前沿洞察、全维度财务等服务解决方案全领域互通。现阶段消费品企业在研发补贴、跨境关税、数字化转型税收优惠、并购重组税务规划等方面均存在大量实操困惑，各城市专场结合了地方产业扶持细则开展专项解读，同时建立企业对接交流场景，推动原料商、工厂方、品牌方、投资机构资源互通，以专业服务为产业协同发展保驾护航。
科技创新是驱动消费迭代的核心引擎，毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸对此研判，并表示，人工智能早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条，例如人工智能的研发赋能美妆活性原料创新；数字营销改变线下线上消费体验；智能仓储、需求预测优化等实现柔性供应链。但很多企业在数字化转型中仍面临人工智能部署、投入产出失衡等现实难题，本次活动多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，结合毕马威服务众多跨国企业与国货品牌的实战经验，拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。
此次毕马威首次多城联动举办的“消费黄金周”活动兼具宏观政策解读、细分赛道分析与落地实操案例，为行业参与者展开了一幅“十五五”周期下消费产业高质量发展的新图景，既是面向全行业的研究成果分享平台，也有利于延伸全国消费产业资源协同的纽带。活动期间，毕马威从审计、税务、咨询、资本市场等专业服务角度，持续输出前沿产业观点，以期携手消费企业在数字零售、全球化布局中挖掘更广阔发展机遇。
