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头部自媒体前台实名，让影响力与责任感同
在
据 10 月 31 日多家媒体报道，多家社交平台企业相继发布公告，
将于近期引导头部自媒体账号进行前台实名展示，首批主要针对社会
时事、财经、军事、法律、医疗等专业领域拥有 50 万或 100 万粉丝
以上的自媒体账号。不按要求进行实名展示的，其账号流量、广告分
成、打赏收益等都将受到影响。据悉，这一工作后续还将分阶段、分
批次扩展至更多领域的头部自媒体账号。
前台实名，可以说是互联网平台及用户的一件大事，简单理解，
就是自媒体账号的“网名”或个人资料页将展示该用户的真实姓名，
企业或机构用户则展示其真实注册信息。此番多平台开展的前台实名，
主要针对拥有 50 万或 100 万粉丝以上的自媒体“大 V”，普通个人
用户不在此列。此举主要目的是增强头部自媒体账号的可信度及权威
性，营造清朗的网络生态环境。
从营建清朗的网络生态角度看，执行前台实名制可谓恰逢其时，
也深得人心。近年来，网上不少乱象与某些自媒体“大 V”任性而为
有关。不少自媒体账号擅长蹭流量，炒作热点事件，挑动公众情绪，
消费社会爱心，制造群体矛盾，进而实现流量变现。甚至有的以敲诈
为目的，以文字或视频等形式编造事实要挟某些企业，进而通过有偿
删帖来牟利。有的扮演“网络打手”角色，以制造网络谣言等方式，
1替雇主抹黑商业竞争对手。还有的自媒体账号明修栈道、暗度陈仓，
以所谓法律、金融、医疗等领域专业人士身份，兜售所谓的科普内容，
进而夹带广告、导流、荐股或骗取打赏等。
拥有海量粉丝的自媒体账号，往往有着较大的舆论引导力和影响
力，对网络生态的建设有着不小的作用。而上述种种行为，不仅扰乱
了互联网舆论场的正常秩序，也容易蛊惑众多不明真相的网民、裹挟
公众情绪、撕裂群体情感，一定程度上干扰社会和谐稳定。
对此，网友纷纷呼吁“管一管某些人的舌头”“和谐网络空间不
容这些害群之马”。前台实名的实施是对公众关切的回应，也是在推
动自媒体账号承担起与话语能量相匹配的责任，从而推进网络舆论生
态的规范有序发展。
耐人寻味的是，在前台实名制度执行前夕，一些自媒体“大 V”
几乎是连夜删粉，以求粉丝数量低于必须实名展示的标准。其不愿以
真实面目示人的用意十分明显。
很长时间以来，我国互联网执行的是用户“后台实名、前台自愿”
制度，网民可以定义自己的网名，讨论公共议题的空间相对充足。这
让很多人误以为在互联网发言是匿名的、不受约束的，一些人养成了
口无遮拦的习惯，甚至催生出部分自媒体账号“以口舌撬动利益”等
乱象。一旦前台实名，必须以真实面目示人，自然让不少人觉得“不
自在”。
2必须明确，前台实名并不意味着压缩了某些人畅所欲言的空间，
这是鼓励创作者真实表达，为用户提供优质、真实内容的倒逼手段，
是文责自负、言责自负的约束机制。从长远看，这有利于唤醒头部自
媒体账号在长期“后台实名、前台自愿”惯性中沉睡的责任感，扭转
“开局一张图，后文全靠编”等不良网络风气，让“说真话、说负责
任的话”回归日常网络生活。
网络不是法外之地。我国在网络治理上一直有着明确方向。从网
络安全法、数据安全法、个人信息保护法等法规制度，到开展“清朗”
系列专项行动、推进“净网”“剑网”“护苗”等整治行动，网络生
态治理工作越来越完善。此番多平台企业实施前台实名制度，履行主
体责任，也是网络治理的关键一环。
维护清朗、健康的网络秩序，没有旁观者。如何让头部自媒体账
号的影响力与责任感同在，实现各方多赢，考验着平台企业的社会责
任感与执行力。同时，对于普通网民而言，监督、举报、建言献策等
支持配合网络空间治理工作的行动也应多多益善。
前台实名展示，只是净化网络生态的举措之一。期待更多互联网
平台企业能行动起来，让有影响力的自媒体扛起自身的责任——这，
必要而紧迫。（via 工人日报）
34“头部账号”应当落实“头部责任”
近日，一些知名社交媒体 app 与自媒体平台发布了关于平台内
“头部账号”实名信息展示的公告，将分批次引导“粉丝量”较多的
自媒体博主对公众展示现实中的实名信息。并且，在国内外新闻、医
疗、司法、社会热点等专业领域发布作品的用户也需要进行相应认证。
（10 月 31 日《中国新闻周刊》）
实行前台实名制，公布“头部账号”的实名信息，无疑是我国互
联网媒体治理中的重要成果，进一步规范了自媒体平台的账号运营，
也维护了良好的网络传播秩序，落实了“头部账号”的“头部责任”。
作为互联网中的“意见领袖”，“头部账号”的运营者借助数字
化的传播技术与便捷的自媒体平台得以成为公众人物。这使得他们具
有广泛的传播力，引导力，社会影响力甚至一定的公信力。“头部账
号”运用好、经营好，发布优质的作品内容，发挥正确的社会导向作
用，就能够对受众产生积极影响。但如果“头部账号”行为不规范，
也会“带偏”公众，对社会舆论环境起到一些消极作用。“头部账号”
前台实名制，不仅意味着对于此类账号的“头部规范”，也意味着它
们当有“头部担当”。只有“头部账号”积极承担社会责任，树立向
上向善的积极社会导向，才能充分体现自身价值，更好地发挥其作用
和社会影响力。
5同时，推进自媒体平台“头部账号”的实名展示，也可以推动博
主们诚信创作，用心创作，从而为受众生产更加优质的作品；杜绝虚
假演绎，内容抄袭问题，减少炒作营销行为，促进创作提质。
并且，“头部账号”的前台实名制也使得自媒体平台更加“透
明”，有利于有关部门和社会公众的管理和监督。不论是知名网红
“秀才”涉嫌诈骗问题，还是发表不当言论的“北极鲶鱼”事件。由
于账号所有者躲在屏幕背后，故而有时敢于“放飞自我”。相较于之
前“带着面具起舞”的“头部账号”，我们更希望让它们在阳光下经
营和运行。这样做不仅可以在一定程度上制止网络暴力，带货欺诈等
不当行为，也可以让具有一定网络影响力的用户“谨言慎行”。最终
构建一个清朗的网络空间与舆论环境。网络并非法外之地，只有落实
“头部账号”的社会责任，用舆论手段来监督舆论，才能让自媒体的
平台账号在合理的轨道内运营，更加规范有序。
但也应当明白，“头部账号”公布实名信息是一把双刃剑。实名
信息的公示可能会打破原有互联网虚拟身份脱离现实的一种轻松感，
对于大众熟悉的网络环境可能造成一定的影响。且对于一些从事舆论
监督，真相揭露等的博主，这一举措也“不太友好”，他们本就可能
因为触动不法分子利益从而被“开盒”“人肉”，遭到人身威胁，实
名信息公布的公布更降低了这种“搜索门槛”。透明意味着接受监督，
但对于一些关注特殊领域的“头部账号”来说，也意味着承担相应的
风险。推动“头部账号”实名制，要联合相关部门和平台给予充分的
6安全保障，同时规范网络信息内容的传播。不能让实名信息公布措施
成为曝光他人隐私等不法行为的“方便之门”，背离方案执行的初衷。
总的来说，自媒体“头部账号”实名制可以落实其“头部责任”，
在净化网络环境，促进自媒体行业监督治理方面有望发挥积极作用。
但在执行过程中也要考虑当下的互联网生态以及账号用户面临的网
络安全问题。只有科学推进“头部账号”前台实名进程，充分关照各
方需求，才能走出让账号拥有者，平台以及受众三方满意的净网之路。
（via 红网）
7粉笔说：
近日，微博、微信、抖音等平台接连发布了关于引导“头部账号”
进行前台实名展示的公告，分批次、分阶段引导粉丝量 50 万或 100
万以上的自媒体账号对外展示实名信息。随着技术的迭代升级，一些
头部自媒体账号的影响力已不亚于传统媒体，但部分自媒体账号问题
频出，屡现违规营利、虚假新闻等问题，种种乱象阻碍了行业的有序
发展，也给我们敲响了警钟。引导落实前台实名制，既能够以公开促
真实，增强网络信息内容的可信度、权威性；也能够以公开促监督，
有助于规范网络信息传播秩序，防范“劣币驱逐良币”。网络不是法
外之地，“头部账号”应守好底线、勿越红线，担好“头部责任”做
8好“头部示范”，大大方方地走上前台实名展示，亮出担当、亮出态
度，营造清朗的网络生态环境。
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遇见不一样的自己
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