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第 3 课 多彩的消费
课标要求：描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消
费观。
素养目标：政治认同：认同我国扩大消费的政策和以国内大循环为主体、国内国际双循环相
互促进的新发展格局。
科学精神：培养健康的消费心理，树立正确的消费观。
公共参与：自觉践行正确的消费观。
思维导图课时 1 树立正确的消费观
核心考点一 消费及其类型
1．影响消费水平的因素
因素 关系 措施
经济发展水平 发展经济，保持经济稳定增长，
生产决定消费
(根本因素) 增加居民收入
当前可支配 保持经济稳定增长，不断提高人
收入 们的收入水平，完善分配制度
收入是消
居民收入(主要 未来收入 发展经济，扩大就业，提高居民
费的基础
因素) 预期 收入预期，完善社会保障制度
和前提
社会收入 统筹城乡、区域协调发展，调节
客观 差距 收入分配，维护社会公平
因素 物价变动 物价影响人们的购买力，
加强宏观调控，稳定物价
(重要因素) 引起消费量的变化
财政、货币政策影响社会
宏观政策 制定适当的财政政策、货币政策
总需求和居民消费需求
创建方便、快捷的支付方式，完
消费方式、市场环境、商 善促进消费的体制机制，规范市
其他因素
品性能质量等 场秩序，改善消费环境，提高产
品质量等
主观
消费观念 影响消费水平和习惯 树立正确的消费观
因素
2.消费类型
划分依据 消费类型 特点
生存资料消费 较低层次，最基本的消费
消费目的 发展资料消费 提高自身素质，全面发展
享受资料消费 身心愉悦、全面发展、丰富物质生活和精神生活
贷款消费 预支未来收入进行消费
其他 不变更商品的所有权，而获得该商品在一定期限内
租赁消费
的使用权[提醒] 生存资料、发展资料、享受资料的界限是相对的，会随着经济发展水平的提高而
变化。
3．消费结构
(1)含义：消费结构反映了人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。
(2)影响因素：消费结构受经济发展水平和人们的收入及其他影响消费的因素的影响。
(3)恩格尔系数
计算
恩格尔系数＝食品支出金额÷家庭消费总支出金额×100%
公式
从内 恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比例，不能将投资支出(如
涵看 储蓄存款、购买股票、债券与保险等)看作消费支出
从数
恩格尔系数是一个比值，该系数降低不等于食品支出数量减少
值看
恩格尔系数是衡量消费水平和消费结构的一个重要指标，恩格尔系数降
从意
低，通常表明人们消费水平提高，消费结构改善，发展资料消费和享受资
义看
料消费所占比重提高
考向展示 五年考题 考情分析
2021·全国甲·38 试题一般以居民消费内容、消费结构的变化为
影响消费的 2020·全国Ⅲ·14 背景，或以体现说明类问题的形式，借助图表
因素 2018·全国Ⅲ·12 坐标要求学生概括消费水平、消费结构的情
2018·全国Ⅰ·38 况；或以原因意义类问题的形式考查影响消费
消费类型 的因素；或以方法措施类问题考查如何提高消
2019·全国Ⅱ·14
消费结构 费水平。
考向一 影响消费的因素
典例1 (2018·全国Ⅲ)随着智能手机的功能越来越强大，MP3(音乐播放器)、电子词典、掌
上游戏机等电子产品正慢慢淡出人们的视野。这说明( )
①市场竞争导致商品优胜劣汰
②商品使用价值会影响人的消费选择
③功能不同的商品会相互替代
④商品使用价值因替代品出现而减小
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案 A
解析 ①②对：智能手机的功能越来越强大，导致相关电子产品慢慢淡出人们的视野，说明市场竞争导致商品优胜劣汰，商品使用价值会影响人的消费选择。③错：功能相近的商品才
会相互替代。④错：商品使用价值不会因替代品出现而减小。
变式1 (2019·浙江4月选考)小明和小红原打算先买房再结婚，后得知政府将很快出台一系
列平抑房价的措施，于是两人决定先结婚，等将来合适的时候再买房。他们在买房问题上的
态度转变说明( )
A．消费受到商品未来价格预期的影响
B．消费行为受到从众心理的影响
C．消费受到商品未来供给预期的影响
D．消费受到未来收入预期的影响
答案 A
解析 价格变动影响生活消费，一般来说，当某种商品价格下降时，人们会增加对它的购买，
基于政府将很快出台一系列平抑房价的措施，小明和小红决定等将来合适的时候再买房，这
说明消费受到商品未来价格预期的影响，故选A。B、C、D材料均没有体现，不选。
考向二 消费类型和消费结构
典例2 (2019·全国Ⅱ)2018年，全国居民人均消费支出19 853元，同比增长6.2%；全国社
会消费品零售总额同比增长9.0%；最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，
比上年提高17.4个百分点；基本必需品消费支出占比下降，通讯器材类和化妆品类的消费
支出分别同比增长11.7%和13.5%。上述信息表明( )
①消费成为拉动经济增长的首要因素
②居民消费结构改善，恩格尔系数下降
③消费品供给丰富，产业结构日趋优化
④高档品消费增加，居民消费趋于理性
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 A
解析 材料只说明了我国居民消费的情况，没有涉及供给和产业结构情况，③不符合题意；
任何商品和服务都可以分为高中低档，通讯器材类和化妆品类的消费支出增长较快，并不意
味着高档品消费增加，另外根据材料信息也无法判断居民消费是否理性，排除④。
变式2 2021年7月，上海市人民政府办公厅印发的《上海市先进制造业发展“十四五”规
划》提出，发挥上海产业基础和资源禀赋优势，未来四年全力打造生命健康全产业链。上海
打造生命健康全产业链对人民生活的直接影响是( )
①更好满足群众的健康需求
②健全和完善现代化经济体系
③推动居民消费结构的升级
④带动相关产业的出现和成长A．①② B．①③
C．②④ D．③④
答案 B
解析 ②④不是对人民生活的直接影响。
易错点一 混淆消费的决定性因素和影响因素
训练1 下列对图的描述正确的是( )
A．甲家庭的生活水平高于乙家庭
B．乙家庭的收入一定高于甲家庭
C．乙家庭的消费结构有利于家庭成员综合素质提高
D．两家庭的消费状况差异是由他们收入差异决定的
答案 C
解析 从甲乙两个家庭的消费结构来看，甲家庭的生活水平低于乙家庭，A与题意不符。乙
家庭的消费结构优于甲家庭，甲家庭的生活水平低于乙家庭，但不一定乙家庭的收入高于甲
家庭，B说法错误。收入差异影响两家庭的消费状况，但不起决定作用，D说法错误。
易错点二 误认为恩格尔系数下降，食品消费支出额下降
提醒 恩格尔系数下降，食品消费支出占家庭消费总支出的比重下降，但不是食品消费支出
减少。
训练2 (2021·湖南高考)“十三五”期间，我国居民收入水平稳步提高，恩格尔系数整体持
续下降，服务消费迅速增长，绿色、智能、健康类商品销售日益红火，居民消费向个性化多
样化转变。由此可以推断出( )
①居民收入持续增长使食品消费支出不断减少
②服务消费迅速增长能促进消费结构不断优化
③居民消费观念的变化是消费升级的关键因素
④消费升级能为塑造新的经济增长点提供引领
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 D解析 居民收入持续增长会使恩格尔系数下降，食品消费支出占家庭消费总支出的比重下降，
但不是食品消费支出减少，①错误。服务消费增长，绿色、智能、健康类消费增加，居民消
费向个性化多样化转变，消费结构不断优化，②符合题意。③夸大了居民消费观念变化的影
响，错误。由题意知，服务消费迅速增长，绿色、智能、健康类商品销售日益红火，可见消
费反作用于生产，消费升级引领塑造新的经济增长点，④符合题意。故本题选D。
核心考点二 消费心理与消费行为
1．消费心理
消费心理 特点 评价
①优点：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发
仿效性 展
从众心理 重复性 ②弊端：不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对
盲目性 个人生活不利
③态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
①优点：展示个性，可以推动新工艺和新产品的出现
求异心理 标新立异 ②弊端：代价大，社会不认可
③态度：过分标新立异，不值得提倡
夸耀性 ①弊端：不实用，对个人生活不利
攀比心理
盲目性 ②态度：不健康的心理，不应提倡
符合实际 ①优点：理智的消费，对个人生活和社会都有利
求实心理
讲究实惠 ②态度：大力提倡
[提醒] 攀比心理的“攀”和“比”，往往是低收入消费者模仿高收入消费者，目的在于炫
耀。除了攀比心理是不健康的之外，对从众心理和求异心理要辩证分析，不能简单否定。
2．树立正确的消费观
基本要求 错误倾向
量入为出， 与自己的经济承受能力相 ①超出自己的经济承受能力的超前消费
适度消费 适应 ②过于节俭的滞后消费(紧缩消费)
①消费时跟风，随大流
避免盲从， 坚持从个人的生活实际需
②情绪化消费
理性消费 要出发
③只重视物质消费、忽视精神消费
保护环境， ①主旨：保护消费者健 浪费资源、污染环境、破坏人与自然的和
绿色消费 康、节约资源和保护环境 谐②核心：可持续性消费
①铺张浪费
勤俭节约，
艰苦奋斗；戒奢从俭 ②困难面前畏缩不前，缺少战胜困难的信
艰苦奋斗
心和勇气
[拓展升华] 绿色消费的经济意义
考向展示 五年考题 考情分析
常以选择题的形式，考查学生对消费心理和消费观念
消费心理 2020·全国Ⅲ·14 的理解。也可能以主观题的形式，综合考查消费的相
关知识。
考向一 消费心理
典例1 (2020·全国Ⅲ)近年来“电商＋直播”模式迅速兴起，电商平台提供渠道和技术支持，
电视台主播、影视明星、企业家等通过视频直播以折价让利、实时交流、实物展示等方式推
销产品，带动了销售增长。与传统电商相比，“电商＋直播”的优势在于( )
①借助网络平台，节约营销费用
②缩短交易环节，加速商品流通
③通过演示与互动，激发购买欲望
④利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案 D
解析 ③符合题意，“电商＋直播”模式是通过视频直播以折价让利、实时交流、实物展示
等方式推销产品，可见，相对于传统电商而言，直播是即时互动的，主播和消费者能够直接
互动交流，有利于消费者更加深入了解产品，激发购买欲望。④符合题意，传统电商没有主
播，而“电商＋直播”模式由电视台主播、影视明星、企业家等通过视频直播推销产品，这
有利于利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客。
变式1 下图为某“王牌”网络营销人员整理的让客户下单的六要素。对此分析正确的是(
)①“社会认同”体现了盲目从众的消费
②“承诺一致”启示厂商应该诚信经营
③“喜好”反映了消费者的攀比心理
④“稀缺”折射出消费者的求异心理
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
答案 D
考向二 树立正确的消费观念
典例2 近年来，在网络直播、短视频平台上，一些“吃播”主播以挑战超出常人的食量
来赚取眼球、吸引流量，这种哗众取宠的行为不仅伤害身体，也误导消费，造成严重浪费。
对此，商务部会同相关部门出台一系列绿色餐饮标准，制定、修订一批行业标准，整顿“吃
播”乱象。这一举措是为了( )
①建立长效机制，合理利用有限资源
②规范消费行为，培养理性消费观念
③加强行业监管，限制网络主播行为
④调整消费结构，营造厉行节约氛围
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案 A
解析 “限制网络主播行为”表述错误，③排除；题干中并未涉及调整消费结构的问题，④
排除。
变式2 “本月用电碳排放量274千克，相当于15棵树一年可吸收的二氧化碳排放量或爬1
257层楼减少的二氧化碳排放量……”广西电网公司向2万居民用户推出“低碳用电账单”
旨在( )
①引导用能习惯，倡导低碳生活
②加强宏观调控，深化绿色服务
③强化生态效益，牺牲经济效益
④引导环保消费，倡导人人参与
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
答案 C
解析 加强宏观调控的主体是政府，广西电网公司属于企业，②错误。强化生态效益，并不
是要牺牲经济效益，而是要实现生态效益与经济效益相统一，③错误。
易错点一 混淆四种消费心理
提醒 人有我有是从众心理，人有我异是求异心理，人无我有、人有我优是攀比心理，注重实用是求实心理。
训练1 “种草消费”是一种新的消费业态。“种草”是指宣传某种商品的优异品质以诱人
购买的行为，简单地说就是把一种事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这种事物的过程。
可见“种草消费”实质上就是一种另类的广告，一种以口碑传播的营销过程。对此，下列说
法正确的是( )
①“种草消费”属于攀比心理引发的消费，是不健康的
②“种草消费”从本质上说是利用了人们跟风、随大流的心理
③“种草消费”有时可以推动新工艺和新产品的出现，值得提倡
④部分年轻人容易被一些商家的过度宣传迷惑，产生非理智消费
A．①② B．②④ C．①③ D．①④
答案 B
解析 “种草消费”实质上就是一种另类的广告，一种以口碑传播的营销过程，因而从本质
上说“种草消费”是利用了人们跟风、随大流的心理，②符合题意；有的商家可能出于利益
最大化考虑夸大宣传，会导致部分消费者不理智消费，④符合题意；“种草消费”不一定是
攀比心理引发的消费，①排除；求异心理引发的消费有时可以推动新工艺和新产品的出现，
③排除。本题选B。
易错点二 混淆适度消费与理性消费
提醒 适度消费强调的是与自己的经济承受能力相适应；理性消费强调的是坚持从个人的生
活实际需要出发。
训练2 “双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购500元商品返还280元购物券的活动，
很多消费者为了获得购物券而凑足购买500元商品。狂欢之后，一些消费者发现“凑单”购
买的许多商品是自己不需要的。这些消费者的购买行为( )
A．是求异心理引发的，不值得提倡
B．是攀比心理引发的，并不可取
C．违背了理性消费原则
D．违背了适度消费原则
答案 C
解析 合理的求异消费，可以提倡，故排除A。材料中的经济现象是求实和从众心理引发的，
排除B。适度消费强调消费与自身的经济承受能力相符，材料未涉及收入与消费，D不当选。
“凑单”购买的许多商品自身不需要，体现了一种盲目跟风，违背了理性消费原则，故答案
为C。课时精练
一、选择题
1．2021年上半年，全国居民人均消费支出11 471元，比上年同期名义增长18.0%，扣除价
格因素，实际增长17.4%，在人均消费支出增速方面，教育文化娱乐消费的增长最快，增速
为68.5%。教育文化娱乐消费增长遥遥领先于其他消费支出类别，这得益于( )
①消费可以带动经济更好地发展
②我国居民追求美好丰富的精神生活需要
③国内疫情稳定使国际旅游正逐步恢复
④居民消费观念转变催生消费结构变化
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案 C
2．在一个100多平方米的超大空间，我们站在中间，突然两边下起瓢泼大雨，然后时间
“静止”，你会看到雨滴“悬空”。随后时间“逆转”，雨滴跟着“倒流”……与人们印象
中以“恐怖”为主打的密室不同，现在的密室体验正逐渐成为融合科技、艺术、文学、音乐、
视觉呈现等多重元素于一体的产业，并不断“吸粉”，消费群体日益扩大。现在的密室体验
能不断“吸粉”的原因在于( )
①生产者注重挖掘其多样的经济价值
②消费者都喜欢追求与众不同的体验
③打造智力产业能催生新的消费业态
④可以为消费者带来诸多新颖的体验
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 D
解析 ①不是“吸粉”的原因，不选。②说法过于绝对。
3．中国旅游研究院发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》预计到2025年，我国冰雪
旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。冰雪旅游快速发展的原因可能是(
)
①居民当前可支配收入有所增加
②发展和享受型消费已成为主流
③消费拉动经济增长、促进生产发展
④居民消费观念和方式不断改变
A．①③ B．②③
C．①④ D．②④
答案 C
解析 ②不符合现实。③是结果而不是原因。4．2021年8月16日，国家统计局发布数据，2021年1～7月份，全国网上零售额71 108亿
元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58 130亿元，同比增长17.6%；占社会消
费品零售总额的比重为23.6%。这两组数据的增长得益于( )
①网购不受时空限制，延长了购物时空
②网购相对安全，有利于规避交易风险
③网上商品集中分类，方便寻找和支付
④网购可减少货币流通，降低交易成本
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
答案 A
解析 网购不能规避交易风险，②不选；货币流通量与支付方式没有直接关系，④不选。
5．自有了“618”“双11”电商大促以来，最显著的特征就是价格驱动。但现在，这种趋
势开始发生微妙的变化。以人们熟悉的家电产品为例，根据京东数据统计，2021年6月1
日～18日，成交额2倍以上增长的不是低端低价货，而是万元以上中高端产品，如万元以
上高端冰洗产品成交额同比增长超260%，高端品牌备受用户青睐。由此可以推测( )
①理性消费占上风，用户更愿意为价值和生活方式买单
②消费已经转型升级，低价商品已经逐渐被市场所淘汰
③恩格尔系数降低，我国居民消费水平整体大幅度提升
④过硬产品和贴心服务，能满足消费者的美好生活需求
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 B
6．有商家在新品推出前发布公告，新品上架第一天打五折，第二天打六折，第三天打七折，
第四天打八折，第五天打九折，第六天恢复原价销售。上述做法( )
①可以避免商品价格发生波动
②通过制造紧迫感来刺激消费
③充分抓住了客户的消费心理
④有助于增强产品的品牌效应
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 C
解析 材料中的促销措施不能避免商品价格波动，也不能增强产品的品牌效应，①④错误。
7．新冠肺炎疫情给年轻人的消费带来了影响：有的年轻人购物和公司采购一样，会做竞品
(指产品在同领域的竞争对手)对比；有的年轻人衣服勤洗不常买；有的年轻人不再将便宜作
为购物的原则，认为需要才买。上述变化( )
①是求实心理引发的消费
②受到商品价格水平的影响③是从众心理引发的消费
④受到未来收入预期的影响
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 B
8．2021年，江西省市场监督管理局出台了《关于厉行节约制止餐饮浪费行为实施方案》，
努力营造厉行节约制止餐饮浪费的良好消费环境和社会共治氛围。营造厉行节约制止餐饮浪
费的氛围是( )
①反对提前消费，抵制浪费陋习之要求
②倡导勤俭节约，从我做起的应有之义
③践行适度消费原则，理性消费的需要
④崇尚低碳生活方式，减少消费的举措
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 C
解析 营造厉行节约制止餐饮浪费的氛围，要反对消费过程中的浪费现象，而不是反对提前
消费，①错误。材料要求厉行节约制止餐饮浪费，而不是要求人们减少消费，④错误。
9．故宫博物院推行“零废弃游览”，其目标就是在游客和公众广泛参与的基础上，通过采
用科学精细的废弃物管理方式，持续追求“将填埋或焚烧处理的垃圾减少至无限趋近于零”。
这带来的积极影响可能有( )
①简约适度、勤俭节约的生活方式风靡未已
②保护环境、绿色低碳的生活方式渐入佳境
③量入为出、理智求实的消费理念渐入人心
④减少污染、友好生态的生产方式方兴未艾
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
答案 D
二、非选择题
10．阅读材料，回答问题。
过去五年，我国国内生产总值从不到70万亿元增加到超过100万亿元。
材料一 2016—2020年我国网民、网购用户图材料二 数据显示，2021年“618”期间，全网交易总额为5 784.8亿元，同比增长26.5%。
专家分析“618”能成为消费者的狂欢，得益于政府监管部门全力规范网络销售平台经营行
为，加强对直播营销的管理，打击先涨后降等违法行为；网络商家转变观念，重视对品牌塑
造、销售渠道拓展、供应链“数智化”“全链路”的提质升级，对消费者降价促销简化规则、
摒弃套路，给消费者带来良好的购物体验。
(1)材料一反映了哪些经济信息？
(2)结合材料与经济生活知识，分析我国网络消费迅速发展的原因。
答案 (1)过去五年我国网民、网购用户逐年迅速增长。总体上网民规模大于网购用户规模，
网民的规模增加影响网购规模的增加。
(2)①我国经济发展是网络消费迅速发展的根本原因。网络发展与网民增加是网络消费发展
的重要保障。②政府加大宏观调控力度，健全公平公正的市场秩序。③网络商家提高商品与
服务质量，真正降低价格促销，使消费者有良好的购物体验。(其他答案，言之有理即可)
