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极光月狐|从工具到Agent,AI文娱创作开始全面接入工作流
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过去几年，生成式AI显著降低了图片和视频的制作门槛，推动AI创作从少数专业用户走向大众市场。近期，腾讯接连推出AI创意制作平台Miora和OnSolo，释放出新的产品发展信号，大厂不再满足于提供单一生成能力，而是开始让AI理解创作目标、组织生产流程并交付完整作品。
一、第一代AI文娱创作：从单点能力切入，流量集中于大众工具
1、大厂争夺高频入口，用户规模集中于低门槛的大众产品
回顾2026年以前国内AI文娱应用的发展，大厂第一代产品虽然不断增加剧本、数字人、声音和剪辑功能，但大多沿着母公司的优势场景生长：阿里的万相营造、堆友主要服务电商商家和设计师，生成商品图、营销视频和广告文案；360智图侧重图片生成与编辑；快手的磁力开创直接连接商业投放；百度度加重点服务自媒体、资讯和短视频创作者；字节的即梦、小云雀与抖音剪映内容体系关系紧密。
虽然大厂各有布局，但流量却明显集中于少数大众产品。月狐数据显示，2026年7月，字节跳动旗下即梦AI的PC端平均日活约52.5万，即便上线时间在同类中不算考前，但凭借抖音生态大流量入口占据更多用户心智；其后，360智图接近29.8万，度加约11万，前三大产品合计占大厂样本日活的91%以上。相比之下，磁力开创、剪映小云雀、可灵AI分别处于2万至3万量级；万相营造、堆友、腾讯妙思等产品规模更小。
这种差距并不完全等于产品能力差距。即梦AI和360智图拥有较低的使用门槛，也能获得母产品及渠道导流。可灵AI、小云雀等产品需要用户持续调整角色、分镜和镜头，学习成本更高，目标人群更窄。
2、创意制作功能分散，长尾需求由专业厂商补位
视觉创作并不是AI创作的全部。围绕音乐、游戏、配音、数字人等需求，市场同期已经形成大量更加垂直的AI应用。与图片、视频赛道的大厂密集布局不同，这些需求规模相对有限、专业性更强的长尾市场，主要由创业公司围绕单一场景持续深耕。
虽然各个产品面向的用户和内容类型不同，但底层产品逻辑高度一致：把过去需要专业人员、专业软件才能完成的一项创作能力，通过生成式AI变得更加简单高效。各项能力更像集中在同一个平台中的工具箱，还没有普遍形成由AI自主组织的完整生产流程。这类产品的基本逻辑是，用户已经知道自己需要什么素材，再进入相应工具完成生成。AI替代的是绘图、拍摄或剪辑中的部分操作，创作流程仍然需要用户自己组织。
二、腾讯连续推出Miora和OnSolo，AI正在从工具变成创作者
2026年7月，腾讯全面上线AI创意智能体Miora；8月，继续推出面向影视、动画、短剧等场景的AI创作平台OnSolo。短时间内连续发布两款产品，表明腾讯已经正式开始按专业工作流重组AI创作能力。
Miora主要服务设计团队和营销人员。用户提出品牌需求后，AI可以调用图片、视频、3D和UI等Skills，生成一套可直接使用的创意资产，并通过记忆系统保持审美偏好和品牌风格一致。OnSolo则围绕叙事内容生产，将剧本、角色、分镜、视听素材和后期制作放进同一项目，帮助个人完成过去需要多人协作的影视制作流程。
与第一代产品相比，两款新产品的差异不只是功能更多，而是AI在创作中的位置发生了变化。过去，用户需要拆解任务、选择工具、反复生成素材，再用剪辑或设计软件人工整合；现在，用户只需描述创作目标，Agent便可以理解上下文、拆分步骤、调度不同模型与Skills，并持续推进项目。这一变化背后，是多模态模型和Agent技术逐渐成熟。图片、视频、声音和文字不再是彼此割裂的生成结果，而可以在同一项目中保持角色、情节和视觉风格的一致。
AI正在从被动响应指令的工具，转向参与策划、组织生产并交付结果的创作者。人仍然负责提出创意、判断质量和做出最终决策，但大量流程性工作开始由AI接手。两大产品陆续发布，AI文娱创作产品的价值，正式从提高单一环节生成效率，转向降低完整项目的交付成本。
三、AI接管创作工作流，文娱应用竞争走向系统化
总体来看，过去几年AI文娱创作产品的竞争，本质上是生成能力的产品化，大厂依托流量与生态争夺图片、视频等高频入口，专业厂商则围绕音乐、数字人、游戏等细分需求做深单点能力。而Miora、OnSolo的出现，则意味着AI文娱创作已经进入产品形态升级期，开始从提供更多工具转向接管更多创作工作流程。
这一变化将推动行业进入新一轮整合期。随着图片、视频、语音等基础模型能力逐渐成熟，仅提供单项生成能力的产品价值将持续下降，部分专业独立工具可能进一步转化为可被Agent调用的Skills。由此，AI文娱创作产品的边界也将从能力转向任务，品牌营销、短剧、动画、游戏等专业工作流有望成为新的产品组织单元。行业竞争也将从争夺生成入口，转向争夺完整创作流程的控制权。
未来产品的核心竞争力，将不再只是能生成什么，而是能否理解复杂创作目标、协调多种专业能力，并以更低成本交付可直接使用的完整作品。零一万物董事长李开复近日指出，当前AI可将同质量短剧的制作成本从100万元降至10万元，进而大幅提升利润。
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