从“摇一摇”到“秒进”,多款App开屏广告逐步清退,是短期作秀还是行业新起点?

曾经无处不在、让人不胜其烦的App开屏广告与“摇一摇”跳转乱象迎来集中整治，经媒体实测，多款主流应用完成整改、实现启动“秒进”。舆论欢呼之余，大家不禁发问：这场由用户长期积怨引爆、行车安全舆情事件催化、监管高压助推的行业整改，究竟是一次短期的舆论妥协，还是行业合规化、良性化发展的全新起点？

舆情概述及脉络梳理

2026年6月15日-18日，百万粉丝博主“销冠李老板”在哔哩哔哩、抖音、视频号等平台连续发布多条视频，硬刚导航App弹窗跳转广告。博主反映，其在高速驾驶过程中，通过语音唤醒导航软件时，因车辆颠簸触发导航App高灵敏度“摇一摇”开屏广告，页面直接跳转至电商平台，险些引发追尾事故，严重威胁行车安全。相关视频发布后迅速引发车主共鸣，舆情快速升温发酵。6月22日起，大量用户实测发现，高德地图、百度地图等主流导航App全面下线开屏广告，网易云音乐、知乎等多款大众常用App同步跟进整改。6月23日20:50，#开屏广告没了#话题登顶微博热搜，引发舆论热议。

6月24日，《北京日报》记者实测报道显示，百度地图、高德地图、腾讯地图三款主流导航软件已无开屏广告，但20款常用购物、社交类App中仍有6款保留开屏广告。目前本次舆情仍在持续发酵，用户在肯定整改举措、点赞体验升级的同时，普遍担忧整改难以长效。

苗建信息舆情监测数据显示，2026年6月15日13点至2026年6月25日8点，全网涉及“开屏广告”的相关信息累计扩散2.12万篇，舆情热度指数PBI为43.96。“开屏广告没了”“多款App取消开屏广告”“导航开屏广告下线，用户爽翻”等多个话题登上微博、百度和今日头条等9大平台热搜榜，累计在榜时长达175小时。

据了解，工信部近年来持续强化App开屏、弹窗广告专项规范治理，明确要求开屏信息必须设置清晰可操作的关闭按钮，严禁高灵敏度“摇一摇”等易误触跳转设计，同时细化“摇一摇”触发灵敏度阈值等硬性标准。2026年6月，工信部针对“618”电商大促期间App广告违规乱象召开专题会议，持续升级广告投放监管力度。此次多款主流App集中下架开屏广告，正是监管常态化高压、政策落地见效的直接体现。

事件发展详细脉络梳理

6月15日 13:50，百万粉丝博主“销冠李老板”在哔哩哔哩平台发布视频，配文“大家觉得导航App弹广告对吗？”，自述高速驾驶使用导航时，险些因开屏广告跳转引发交通事故，号召网友共同抵制导航软件弹窗广告；

6月17日 11:50，博主“销冠李老板”在抖音平台二次发布该视频，配文“继续硬刚所有弹窗跳转广告！”，进一步扩大话题传播；
6月18日，博主“销冠李老板”先后于哔哩哔哩、抖音等平台发布导航App开屏广告后续，现场模拟行车场景复现误触跳转问题，证实导航软件可自动跳转第三方电商平台，呼吁更多用户抵制违规弹窗广告；

6月21日，该博主于哔哩哔哩平台发布视频，回应评论区关于“百度地图与高德地图广告数量”的争议，明确表示此次维权针对所有导航软件跳转广告，不针对单一平台，并提及经过一周发声抵制，多数导航App跳转广告已大幅减少；

6月22日，博主先后在抖音、哔哩哔哩发布最新实测视频，称主流导航App开屏广告已全部下架，实现“开屏秒进”，同时向受影响的广告品牌方致歉，并祝愿导航行业早日找到新的合理变现方式；

据媒体报道，网友实测反馈，6月22日起，全网开启整改浪潮，高德地图、百度地图已无开屏广告，点击图标即可直达主界面，网易云音乐、淘宝、支付宝等多款主流App同步取消开屏广告；
6月23日下午，#开屏广告# #开屏广告没了#等话题登上微博热搜榜，引发舆论热议；

6月24日，多家主流媒体实测跟进，舆论聚焦逐渐由共鸣吐槽、整改利好逐步转向深层次的行业议题。

舆论观测

（一）媒体

1.客观/事实报道

荆楚网：“开屏广告没了”登顶热搜，百度地图、高德地图、网易云音乐等App均取消开屏广告
《北京日报》：“开屏广告没了”登上热搜，记者实测23款App
极光新闻：“开屏广告没了”登顶热搜，百度地图、高德地图等App均取消开屏广告
《齐鲁晚报》：App开屏广告时有时无
《新京报》：告别乱跳转！多款App取消开屏广告

2.聚焦政策监管与合规治理

《中国消费者报》：给失控的开屏广告装上刹车片
《IT时报》：一摇就跳被“绑架”的开屏广告该怎么治？
钱江视频：#摇一摇广告涉嫌侵犯消费者权益#触碰了法律红线
光明网：“开屏广告没了”引发热议，数字界面该回归清爽了
新浪财经：工信部亮剑！违规开屏广告严重者App将下架

3.聚焦安全痛点与用户权益

封面新闻：博主开车导航被跳转“摇一摇”广告回应不能止于“可自行关闭”
《新周刊》：“摇一摇”广告终于被整治，但我的手指还是不敢乱动
《北京商报》：误触导航开屏广告差点追尾？“开屏广告没了”上热搜！你被坑过吗？
新浪财经：开屏广告一夜消失？行车险情倒逼App紧急整改
新京报快评：App开屏广告消失，希望别只是“一阵风”

4.关注用户态度与持续性顾虑

太平洋科技：多款主流App下线开屏广告引热议，用户担忧整改只是短期操作
大象新闻：大象新闻:告别开机广告，你怎么看？
新浪新闻：当广告主60%预算转向短视频场景，开屏时代终结会否催生新的流量绑架？

（二）网民

1.肯定监管与用户体验提升

被开屏广告PUA了这么多年，突然不用等几秒广告，直接秒进App，差点认不出自己的手机！太丝滑了
终于不用和那些广告斗智斗勇了，手机使用体验直接提升一个档次！
上央视啦希望能一直整改还有运营商杀熟老用户套餐问题希望整改
就得靠国家强制要求，要不然广告商一个个蹬鼻子上脸
支持国家开屏广告严重消除
秒进软件的感觉真的舒服
这次整改太贴心了

2.用户实测，反馈多数App广告依然存在

百度网盘啥时候能取消啊，每次进去都是各种外卖广告
闪动校园、智慧生活798、学习通、菜鸟驿站：不吃压力
京东是真舍得花钱，好几个软件都跳京东，我都想给它卸载了
在这里点名批评百度网盘，开一次两个广告
学习通易校园天猫校园的给我取消，抓紧
高德地图还有抖音还有啊醒图还有
酷狗的广告和各种弹窗广告最恶心
百度地图顶风作案，开屏10秒广告
为什么我每个软件还是有开屏广告

3.质疑“开屏广告消失”为临时举措

热度过了就加回来了，这段时间没拿到的广告费。到时候变本加厉拿回来
618活动结束了啊，先关两天避避风头，风头一过接着来
相信资本的力量，到时候一定研究出其他方式的广告
过段时间风口过了就有了，或者广告以另外的形式出现
下架就下架，怕你啊！反正下次还可以干
过几天又有，不要骗我之前就是这样干
昨天开屏广告都没了，今天回来一大半
最近查的严过段时间再回来

4.反感跳转广告，呼吁加大监管与严惩力度

能不能直接取消摇一摇打开广告这种功能？所有的全部取消！真的要被这个摇一摇自动点开广告烦死了
真该整治下，开个软件半天打不开，不能动。只要手机有一点晃动就自动弹跳到别的App了
应该跳出哪个平台就罚哪个平台，现在的资本就差把商品摆你脸上了
开屏广告该治一下了！广告难辨真伪，有的还会恶意扣款！
我觉得所有软件都应该没有摇一摇跳转广告，真的太烦了
有关部门应该加大力度管管了，尤其是停车场付款界面

5.担忧整改效果，希望整改常态化

是618结束了的原因还是整改奏效了，能常态化吗？
就是不知道能持续多久别热度降下来了。广告又回来了
希望这次能撑的久点，之前也整过过一次后面还是有广告

舆情风险研判

（一）合规监管风险

平台方：当前行业处于监管高压窗口期，若平台整改流于形式、存在“明撤暗留”问题，或热度消退后擅自恢复违规开屏广告，将面临工信部约谈、全网通报、行政处罚甚至应用下架的严厉处罚，直接影响平台正常运营。
品牌方：品牌方投放违规开屏广告（无清晰关闭按钮、诱导跳转），可能随平台被监管追责，面临广告下架、罚款及品牌合规警示，甚至影响品牌整体合规评级。

（二）用户与品牌声誉风险

平台方：多年来开屏广告乱象已积累大量用户负面情绪，此次整改获得全网正面关注，若后续出现整改反弹，将严重消耗用户信任，引发大规模用户吐槽、差评及流失，对平台品牌口碑造成不可逆损伤。
品牌方：当前用户对骚扰式开屏广告敏感度、抵触情绪极高，若品牌方继续在主流App投放类似“摇一摇”等用户厌烦广告，可能被用户贴上“忽视用户需求”“忽视安全”的标签，损害品牌长期声誉。

（三）经营与投放风险

平台方：导航类App对开屏广告依赖度高，取消后可能面临短期收入下滑。若未能及时找到替代变现方式，单一的收入结构短板将暴露，影响企业持续经营与发展。
品牌方：开屏广告作为品牌高频、高曝光的重要投放渠道之一，在全面整改后，传统投放渠道受限，广告触达率与转化率可能下降，品牌方需重新评估投放策略；同时，伴随监管持续加码，合规投放渠道大幅缩减，品牌筛选合作平台、对接投放流程的成本显著增加，选错渠道还将直接面临处罚与舆情牵连风险

（四）行业生态风险

平台方：头部平台凭借多元收入结构更易完成转型，而中小平台则可能因广告收入锐减面临生存压力，行业集中度或进一步提升，若平台难以快速建立合规变现路径，或加剧行业乱象。同时，广告规则重塑打破原有定价与合作模式，品牌与平台间的博弈将加剧，广告形式创新也在一定程度上受限，平台方需重新探索新的广告营销模式。

启示建议

（一）对广告投放品牌：合规为先，优化策略，规避风险

调整广告投放策略：立即下架导航、出行等高危场景的高干扰开屏广告（如“摇一摇”跳转、隐藏关闭按钮）；针对不同使用场景设计广告形式，可选择App搜索结果页、路线规划页等非干扰性广告位，或转向信息流广告、内容植入等形式。
建立常态化合规审查机制：搭建专属广告投放合规审核流程，对广告形式、展示场景、触发机制等进行全流程审核，避免因违规投放引发舆论危机和品牌形象损害。
强化品牌责任意识：将用户安全和体验纳入品牌营销战略，通过合规场景营销、公益内容联动、用户体验升级等方式传递品牌温度，依托合规营销提升用户好感度与品牌公信力。
关注行业监管动态：密切跟踪工信部等监管部门的政策变化，及时调整广告投放策略，提前布局合规广告形式，避免政策风险带来的损失。

（二）对广告投放平台：长效整改，平衡体验与商业，修复口碑

落实长效整改，杜绝反弹：主动配合监管部门要求，全面下线高危场景开屏广告，优化广告展示逻辑，设置清晰易操作的关闭按钮，杜绝 “明撤暗留”，以长效整改修复用户信任。
探索多元变现模式：减少对开屏广告的依赖，积极探索信息流广告、内容合作、增值服务等合规且用户接受度高的变现方式，实现商业利益与用户体验的双向平衡。
建立用户反馈快速响应机制：及时处理用户投诉与建议，主动公开整改措施与进展，自觉接受用户与舆论监督，消解大众质疑，化解潜在舆情风险。