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安卓第一,荣耀逆袭
安卓第一,荣耀逆袭
荣耀CEO李健难掩兴奋，10月8日发微博表示：“Magic9系列国庆7天时间，稳居安卓旗舰第一。” 荣耀全球首席营销官关海涛随机补充了细节：“国庆七天，每天都是第一。是绝对领先，大概2倍的样子。很多版本持续缺货。” 9月28日荣耀Magic9系列发布会上，李健喊出的那句“安卓旗舰，看荣耀”，似乎正在变成现实。 整个2026年上半年，荣耀的压力不小。根据IDC数据，第二季度荣耀在中国市场的市场份额排名第六，相较2025年同期下降了9.5%。一季度，荣耀同样排名第六。整个上半年，荣耀在中国手机市场的市场份额占比不到12%。尽管整个上半年荣耀是全球出货量唯一正增长的中国厂商，但贡献主要来自海外市场。 9月密集的旗舰手机发布会后，10月市场真正的主角变成荣耀。14%的市占率，全品牌第三名，仅次于苹果和华为。 Magic系列十周年的节点上，荣耀总算交出一份让自己和市场都比较满意的答卷，尤其对Magic8的不甚满意，让公司上下都憋着一口气。 荣耀在产品上革命了自己，价格上反向卷到了行业。这是场背水一战，荣耀旗开得胜。 
阿莱让荣耀影像大翻身 和阿莱的合作，挽救了荣耀的影像能力。 今年前半年价值星球和荣耀的沟通中，「影像能力」是公司口中的关键词，很少见，因为这一直是荣耀的短板，甚至成为品牌身上甩不掉的刻板标签。 与Magic9形成鲜明反差的是去年的Magic8。在接近一年的生命周期里（至2026W30），Magic8只卖了150多万台，对比起来，小米17系列583万台，VIVO X300344万台，OPPO Find X9 275万台左右。差距明显。 其中，影像困境是此前荣耀面临的大难题。众所周知荣耀的强项在护眼屏、通信、系统流畅性等方面，机械素质优异。在Magic8时，不少专业媒体、测评人都表示荣耀的影像能力亦得到非常大的提升，Magic8 Pro的潜望画质比肩X300 Pro，同时主摄也不弱。 问题出在心智上。“影像拉垮”的标签贴在身上如果不进行大刀阔斧的变动，很难剔除。反观VIVO，在电池容量等方面有时并不让用户满意，但深厚的影像护城河，足以让他们获得更多人青睐。 国产旗舰冲高端的进程走到现在，堆料的办法已经过时，面面俱到反而容易让人遗忘。有极为突出的长版，能切实解决用户某特定场景下的需求，反而是国产手机冲高的出路。 
所以今年，荣耀在各种场合主推与阿莱的合作，从官宣合作，到Robot Phone高调宣传，再应用到Magic9直板旗舰上，荣耀借阿莱一口气补足短板。更重要的是，阿莱加持下，荣耀一锤击碎了关于品牌影像不足的刻板印象——这是直接决定销售的因素。 小米与徕卡合作时，雷军曾说：“本质上是在影像领域，我们找了一位世界顶级的老师。”此前影像同样是小米的短板。除了能力提升，与影像厂商合作，是国产品牌讲好自己高端化叙事的重要一步。 其实此前，荣耀在选择联名全球顶级光学大厂的动作上非常谨慎，有很多摄影厂商联系过荣耀，但他们更想靠自己提升用户价值体验。 荣耀第一次找了帮手，百年品牌阿莱也第一次和手机厂商合作。两个第一次叠加，含金量十足。 对荣耀来说，这是一次高调的自我证明。阿莱选择荣耀，则是看重了荣耀对技术积累的全面开放，及其深耕视频赛道的决心。行业普遍共识，阿莱对合作对象的选择极为苛刻，手机厂商必须真正触及电影级影像底层，还得有极高的技术积累、工程能力和供应链话语权。双方可谓一拍即合。 荣耀找到阿莱绝非简单地想把手机影像能力与行业拉齐，解决画质问题，而是要把电影工业的摄像能力塞进消费级手机设备，提升视频质感——这一步野心不可谓不大，但也精准切中了当下用户的进阶需求。 拍照需求已经被很好解决，但拍视频，还是大多数手机厂商的「相对盲区」。拍好视频的底层技术难度，又是拍照片所无法企及的。 硬件上，荣耀给已经被挤的没什么空间的手机里，塞进一颗驭光H1影像芯片，加了双2亿像素加潜望长焦的顶级配置，为了收声还配置了电影级抢麦。数据管线层面，ARRI LogC3曲线、AWG3广色域、全套ARRI Look这些专业的电影技术完整植入手机影像管线中。 到目前为止，荣耀的视频能力正在得到专业人士、用户的认可，切切实实的用脚投票。关海涛透露，荣耀Magic9系列近七天App日均使用时长列表里，相机和图库首次超越了微信；兔笼、增距镜等摄影套装，则供不应求。除此之外，荣耀Magic9系列，也已进入了诸多摄影圈、影视圈、明星粉丝圈与汽车圈大V们的创作工作流。 
这也是为什么，到目前为止，Magic 9 Pro Max占据全系列销量的一半以上，标准版只占1/3左右。而在一些线下门店里，6-7成预定都指向Pro Max，原本一线人员的预估，顶配产品的销量只有三成。现在，部分门店Pro Max大容量版本的稀缺配色，不提前预定都要等待两到三周时间。 反观，OPPO Find X10标准版与Pro Max版本销量接近，但高配版本较前代下滑80%，vivo X500顶配版本下滑严重，对比去年降幅达到86%。 标准版与顶配的销量倒挂，证明荣耀的影像口碑从此被逆转。一场深度合作，荣耀的高端化叙事有了更扎实的落脚点。 
最便宜安卓旗舰，用利润换规模 今年安卓旗舰首销周激活量，小米18系列20万出头，OPPO Find X10接近11万，vivo X500只有不到10万台。而据行业预估，荣耀Magic9系列的首周激活量，在30万左右。 而且，荣耀是今年安卓旗舰里唯一一个同比增长的品牌。小米暴跌过半，OV两家跌幅在70%上下。连同华为和苹果都有一定程度跌幅，荣耀甚至是前几名中唯一一个正增长品牌。 前一年基数不高是原因之一。但在旗舰集体大幅涨价，消费者换机欲望锐减的当下，荣耀用极具诚意的价格，拖住了消费者的期望。 “今年手机的价格都在涨，在巨大的成本压力下，行业确实走到了最艰难的时刻。但我也在想，厂商难难道用户就不难了吗？行业有压力但我们不能把它变成用户的压力，成本涨得再多我们也不能全部转嫁给用户。”发布会上这句话说出，李健赢得了最响亮的喝彩。 接着我们看到，荣耀Magic9 Pro Max售价6499元起，荣耀Magic9售价4999元起，荣耀Magic9 超能版售价4499元起。国补之后，每个系列产品还能再降500元。 
比米OV三家，荣耀标准版平均便宜500元左右，Pro版便宜两千元，顶配版本甚至可以便宜3千元以上。而对比去年上一代产品，OPPO Find X10相比上代涨价1100元至1500元，vivo X500标准版也上涨1100元。 诚然，身处半导体超级周期，DRAM、NAND存储及SoC成本暴涨，手机终端售价被迫上调，厂商的选择是合理的。但落在消费端，用户对处理器等核心零部件认知本就有限，只能直观看到价格变动。尤其当友商全部在涨价，荣耀的价格瞬间鹤立鸡群。 发布会现场，我们多次听到有人感慨，荣耀定价的大胆。 荣耀在用利润换增长，尤其是高端的增长。这不是一次釜底抽薪的价格战，而是荣耀面临内外环境的顺势选择。 首先从内部角度讲，2025年荣耀过的不顺，Magic8的失败历历在目。尤其Magic8 Pro的溢价策略，被行业普遍认为是销量遇冷的关键诱因。起步价从Magic7 Pro的5699元涨至6299元，涨价超10%的同时核心配置却是原地打转。 高端失守，使得荣耀更依赖中低端市场。2025年第三季度，荣耀在2000元以下价位段的产品占比攀升至58%，模虽然上去了，但品牌溢价能力被进一步拉低。2026年上半年，荣耀产品跻身单品销量榜单的也全都是中低端产品，X70、端线荣耀500、荣耀Power2等。 因此Magic9几乎是不容有失的一款产品。销量、利润、品牌形象，Magic9身兼数任，是全村的希望。毕竟Robot Phone不是走量款产品，形象意义大于生意价值。 从外部看，成本压力越大，品牌越要做高端，这是共识。远超行业的利润空间能让高端品牌稳住价格，更强的供应链整合能力，也可以使得高端品牌有更充足的武器，应对市场宏观变化。市场大气候在变，但品牌小气候依然有抵御风险的能力。 所以今年以来，华为与苹果并未进行大规模涨价，甚至将成本上升视为扩展市场份额的契机。 对荣耀来说，眼下压低利润，做便宜，是一种曲线救国。 挽颓势、立心智、抢规模。Magic9一箭三雕。