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下载又卸载,反反复复,这是不是你
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——你并不是一个人
凌晨一点四十，
AI漫剧，
你心想着再看一集就睡，
一集也就两分钟，
看完这一集，
漫剧自己唰的一下
就自动跳转到下一集了，
看完下一集，
还有下一集......
等你反应过来时，
都已经快要刷完了。
01卸载两秒，戒断却没尽头
在网上有个叫
「戒断互助营」的小圈子，
圈子成员为了戒断某件事，
会在圈里互相监督打卡，
例如戒掉游戏、戒掉漫剧...
而有的圈友，
一个月时间，
同一个软件，
重复下载卸载了五次...
为什么即使已经是
第五次卸载了，
隔个两天就又会装回来？
卸载了五次，
说明前四次都没戒成功，
同样也说明第五次之后，
大概率还会有第六次、第七次....
下载卸载只是简单个动作，
一分钟两三秒就搞定了，
“重蹈覆辙”的成本非常低；
戒断却需要花上一段时间，
这段时间按理说
可以是无止尽的，
忍耐诱惑戒断一眼望不到头。
所以这个圈子有它存在的道理：
光靠自己很难删掉，
不是因为不会删，
而是因为删完之后，
没有人监督着我们，
犯错成本很低，
很容易就重蹈覆辙。
而公开打卡正好解决了这个问题，
它把一件只能自己扛的事，
变成一件大家可以围观的事，
公众的关注压力可以
促使你更好地端正自己的行为，
避免重蹈覆辙。
不过也不是所有用户都想戒，
有些人就是正常使用它，
知乎上有个问题，
叫“红果短剧引发年轻人戒断潮”，
最近就冲上了热搜。
红果有两亿人在用，
其中一部分人在想办法不用，
这两种状态同时存在，
才是这个软件最值得看的点。
02 免费为什么更难戒
红果软件不收钱，
看剧本身也不花钱，
无需会员，
没有超前点播，
这么听起来只觉得惠民，
然而实际上它改的是另一件事。
从平台带给你的主观意愿看：
付费的长视频观看平台，
用户每打开一次都是在算账：
这个会员开得值不值，
这部剧看得值不值，
只要我们何时觉得不值得了，
我们就还可以随时退出。
免费则把这道评估给取消了，
既然不要钱，
看一眼不需要理由，
也不需要什么成本，
而一件不需要理由和成本的事，
是很难被拒绝的。
此外从平台的运营方向来看：
付费平台的收入来自续费，
续费要看用户满意度，
所以它必须好好运营，
让用户觉得内容值得他们付费。
而免费平台的收入来自广告，
广告按曝光和时长结算，
所以它要的不是你满意，
而是你不走，
这个目的也就决定了
平台的运营方向主要是在
“如何留住用户”。
满意度需要运营，
运营如何把内容变好。
而让用户别走，
只需要让他们别关软件即可。
这种设计在行业里叫钩子。
钩子并不新鲜，例如
评书说到最要紧的地方，
会一句「且听下回分解」，
这句话，
和“自动连播”是一样的，
都是在你最想知道答案的时候断开，
让你产生想继续观看的冲动。
两者区别在于：
评书一天一集，
电视台几点播、播多久，
是排好了的，
听完这半小时就没有了，
想再听只能等明天。
隔天的等待时间是固定且被动的。
短剧把这段等待删掉了，
下一集早已备好，
自动续播，
根本不需要你手动点，
0获取成本加上
简单粗暴的爽文剧情，
让你疯狂上头。
但换个角度看，
免费剧集确实让一大批
原本可能会被付费劝退的人
看上了剧，
这个价值是确实存在的。
03「降智」说的是看完之后
最近，
“红果短剧降智”“红果短剧防沉迷”
这俩词条上了热搜。
一个应用，
一边被骂降智，
一边被要求防沉迷，
说明骂它的人，
和用它的人大概率是同一批人。
“降智”这个词用得其实很准，
不过确切地来说，
它描述的不是剧情，
而是用户看完之后的状态。
剧情经不起推敲，
人物动机也站不住，
这些其实都不是重点，
重点是我们看完两小时之后，
确实会觉得脑子变钝了。
所以说，
不是观众变笨才去看的短剧，
而是人累到一定程度之后，
只有不需要动脑的东西还进得去。
这个时候，
一部要跟上剧情，
理各种人物关系的剧，
对大脑来说，妥妥就是负担，
而一眼就能看懂理清且爽的剧，
才能被愉快接受。
当然，短剧里也有做得认真的，
服化道、节奏、分镜等都讲究，
所以也不能一概而论。
但这个行业的主流
就是模板化生产，
同一套人物关系，
换一批演员再拍一遍，
甚至现在AI漫剧都已经遍地都是了，
基本就是一样的套路和模板。
04一年三十一个整天
据QuestMobile统计，
26年9月红果的日活在2.03亿，
首次突破两亿，
并且人均单日使用时长约125分钟。
125分钟，按一年计，
就是45625分钟，760个小时，
比31个整天还多，
也就说，
一个每天看两小时的人，
一年里有一个整月
是全天都坐在屏幕前的。
而同一时期，
抖音的人均单日使用时长
是112～120分钟，
红果比抖音还猛。
并且花的这俩小时
大都不是碎片化时间，
而是整大段整大段的时间，
可见其对用户的影响之深，
也难怪有的用户会边用边骂了，
毕竟要是上起瘾来
那可就太耗费时间了。
05一种可以被错过的叙事
独居的人最清楚这件事。
上了一天班身心俱疲，
回去后一个人在屋里，
啥动静也没有，
放歌嫌吵，
看电视又太费精力注意力，
这时候就正适合放一部
不需要动什么脑的非正式剧。
短剧/漫剧恰好是这个模式，
它的叙事是可错过的：
错过一两集并不影响，
因为它会把同样的关系重演一遍，
看着看着走神也不影响，
因为可能下一分钟还有反转。
看这种剧集，
故事是一方面，
重要的是我们不会对其吹毛求疵，
可以大脑空空享受
剧情中无厘头的爽感。
我们不是不知道，
那些被消磨的时间
可以拿来干别的更有意义的事情，
只是那种时候那种状态，
确实干不了别的。
累到一定程度时，
有这样的举动很正常。
也正因为如此，
“戒断”这个词用得稍有点重。
真正的成瘾
在诊断手册里有具体条目，
短剧并不在其中。
当下多数人的处境是，
知道它不值得，
但目前又没有更好的替代。
这算不上是病，
更像是一个缺口。
06平台自己下线了金币
前两天，
平台公告说
会分阶段下线金币功能，
同时上线休息提醒和睡眠提醒功能。
金币的三个来源：
1 签到；2 广告；3 看视频时长；
当金币攒到一定数量后就能提现，
它的设计目的就很直接，
就是为了让用户保持在线保持活跃。
可提现的金币
是平台为用户保持在线所付的钱，
用户规模到两亿之后，
拉新的边际收益在下降，
新用户增长有限，
而为存量用户付的钱却一分没少。
同时《微短剧发展管理办法》，
26年7月审议通过，9月施行，
其中明确写了，
不得使用诱导沉迷的算法模型，
而且提醒功能也是
合规且必须要做的事。
因此，虽然平台
并没有说是为何撤销，
但从以上两个方面可见一斑：
——金币这个“钩子”，
是被成本和规则拆掉，
而不是平台自觉拆除的。
从结果来看，
一个日活两亿的产品，
把最能拉时长的功能给下线了，
可见平台确实做出了一定的让步。
平台收回了成本最高的“钩子”，
却没有为我们去掉
最难戒的那一部分，
金币什么的终归是伴生物，
最终还是要回归我们自身。
只有我们懂克制够理性，
发展多元的兴趣，
开拓多一些圈子，
“戒” 大概也就无从说起了吧。
#短剧#红果短剧#注意力经济#戒断
