夜雨聆风
从地坛文化节到全市百个打卡点，中医药正在成为北京城市消费的新引擎。
陈龙研习社 ｜ 产业观察第10期
“如何既倡导健康文明生活方式，又紧扣大众健康消费新需求提振经济，推动中医药向‘健康文明生活方式+消费’双轮驱动升级，是北京市中医药管理局长期以来重点探索的课题之一。”
——北京市中医药管理局党组书记、局长罗增刚
2026年5月22日，第十九届北京中医药文化宣传周暨第十八届地坛中医药健康文化节在地坛公园盛大开幕。与往年不同，本届文化节首次设置倡导健康文明生活方式专区，并明确提出“激活健康新消费”的核心命题。
这意味着，北京的中医药文化传播，正在从“科普公益”向 “健康生活方式引导+消费场景营造”双轮驱动转型。而这背后，是全市16区历时一年深耕“一区一品”中医药文旅消费品牌的厚积薄发。
作为深耕农文康旅教体培领域的产业社群平台，陈龙研习社长期关注中医药产业的政策红利与市场机遇。本期，我们以本届文化节为窗口，结合全球健康产业趋势、数智科技融合、文旅消费升级、16区标杆案例及智库专家洞察，为您深度解读：北京如何让中医药“可看、可听、可购、可体验”，真正走进百姓心里？
一、六大主题区域：从“逛公园”到“沉浸式健康生活”
本届地坛文化节现场设置六大主题区域，将文化体验、健康服务、数智科技、消费场景深度融合：
| 展区 | 展位数 | 核心亮点 |
|---|---|---|
| 倡导健康文明生活方式专区 | 40个（公益） | 三甲医院坐诊、慢病干预、节气养生、睡眠/体重管理 |
| 中医药文化体验区 | 20个 | 非遗技艺、宫廷御医、医艺融合、文创产品 |
| 健康服务区 | 40个 | 健康咨询、少数民族医药、中医适宜技术 |
| 中医药文旅消费特色街区 | 60个 | 国潮文创、药膳茶点、居家养生好物、国际出口产品 |
| 中医药特展专区 | 2个 | 顶尖企业展示前沿创新成果 |
| 中医药主题展演 | — | 16区推介+文艺展演 |
一组数据：去年地坛文化节期间，共接待游客5.7万人次；健康服务及京津冀特色区共40家医疗单位，接待体验者8558人次，健康咨询2.2万人次；非遗、文化市集、创新数智三个区共接待3.6万人次体验互动。
陈龙研习社解读：
文化节不再是“老年人专场”。年轻人排队体验AI四诊仪、购买本草咖啡、在国潮摊位前拍照打卡——中医药正在以“年轻化、生活化、数智化”的姿态，重新进入大众视野。
二、数智赋能：AI四诊仪+具身机器人，重构中医体验
本届文化节上，AI中医四诊仪、具身机器人“小智”等前沿设备集中亮相，将传统望闻问切与现代数字技术深度融合。
市民只需简单操作，就能一键完成体质检测，快速生成个性化养生方案。这种“科技感”十足的中医体验，打破了大众对传统中医“玄、慢、老”的刻板印象。
陈龙观点：
过去很多人觉得中医“不可验证”，是因为诊断依赖医生个人经验。而AI四诊仪的出现，正在将中医诊断数据化、可视化、可复制。这不仅是技术的胜利，更是中医药现代化的关键一跃。
陈龙研习社正在推动的 “AI+中医药”创新联盟，正是希望将中医医疗机构、AI技术企业、可穿戴设备厂商、数据服务商汇聚一堂，共同探索中医诊断标准化与智能化。
三、16区“一区一品”：百花齐放的中医药文旅消费新格局
自2025年北京市启动中医药文旅消费季以来，全市16区立足各自资源禀赋，深耕 “中医药+文旅+消费+康养”融合发展，打造出各具特色的“一区一品”品牌。以下是部分标杆案例：
| 区域 | 特色亮点 | 成果数据 |
|---|---|---|
| 东城区 | “故宫以东”模式，前门、隆福寺中医药精品街区 | 国家首批中医药传承创新发展试验区 |
| 西城区 | “北京中医药数智小屋”，白塔国医妙荟 | 服务群众超2万人次 |
| 朝阳区 | 首都机场“北京中医药数智小屋”，常态化中医药文化市集 | 中外旅客体验中医魅力 |
| 丰台区 | 北京赤脚医生博物馆 | 消费季期间接待近8万人次，获“北京中医药文化旅游示范基地” |
| 海淀区 | “京彩中医 御苑新绎”系列活动 | 累计人流量超30万人次 |
| 房山区 | 周口店药王谷、修德谷等沉浸式研学基地 | — |
| 延庆区 | 非遗香囊、手作药皂、菊花饺子、本草茶饮 | 中医药与乡村振兴深度融合 |
| 昌平区 | 中医药“三成”健康街乡与健康小院 | 联动京津冀文旅消费季 |
| 平谷区 | 蚕桑中药材基地与中医药文化园 | 一产二产三产联动 |
此外，经济技术开发区、门头沟、通州、大兴等区也均立足自身优势，推出特色鲜明、惠民利民的中医药文旅消费活动。
陈龙研习社洞察：
“一区一品”的本质，是将中医药资源优势转化为城市消费资产。每个区不需要“大而全”，而是找到自己的独特定位——历史文化、科技创新、乡村振兴、国际窗口……差异化竞争，才能百花齐放。
四、三大成果发布：中医药文旅消费进入“体系化”新阶段
在本次文化节开幕式上，三大成果正式发布，标志着北京中医药文旅融合发展迈入新阶段：
1. 2026年北京市中医药文旅精品街区+特色村庄（8个）
整合老字号门店、非遗工坊、数智体验空间、健康服务机构、文创商店、药膳餐饮等多元业态，形成 “一站式、沉浸式、体验式”健康消费载体。既保留同仁堂、白塔寺药店等百年底蕴，又融入AI体检、文创开发、药膳创新等现代元素。
2. 3条北京市中医药旅游路线
御膳御药皇家养生消费线
国潮国药老字号潮玩消费线
学府雅养红楼药膳国医康养线
串联中医药博物馆、非遗体验基地、药膳美食店、健康养生馆等点位，为市民及游客提供多样化健康养生路线选择。
3. 首批北京中医药特色取景点位（12个）
涵盖广誉远博物馆、鼓楼中医医院、同仁堂中医医院等。这些点位将纳入北京大视听影视拍摄推荐取景地，推动中医药文化通过影视渠道走向大众、走向国际。
陈龙研习社观点：
从“单点活动”到“体系化布局”，北京正在构建一个可感知、可体验、可传播、可交易的中医药健康消费生态。这不仅是中医药产业的升级，更是城市文旅竞争力的重塑。
五、产业启示：中医药健康消费的“北京经验”可复制吗？
基于北京一年的实践，我们提炼出中医药文旅消费的五大成功要素：
| 要素 | 北京做法 | 可复制性 |
|---|---|---|
| 政府主导 | 市中医药管理局+各区卫健委统筹 | 高：其他省市可借鉴 |
| 媒体助力 | 《中国中医药报》社全媒体矩阵 | 高：行业媒体+地方媒体联动 |
| 数智赋能 | AI四诊仪、数智小屋、直播带货 | 中：需要技术投入 |
| 消费场景 | 精品街区、市集、打卡集章 | 高：轻资产、易落地 |
| 人才支撑 | 三甲医院医生+非遗传承人+健康管理师 | 中：需要培训体系 |
陈龙研习社判断：
“北京经验”的核心，不是砸钱建大项目，而是盘活存量资源——老字号、非遗、公园、街区、医院、博物馆……通过“中医药+”重新赋能。这一模式，完全可以在全国其他城市复制推广。
六、陈龙研习社的产业角色：做中医药健康消费的“连接器”与“加速器”
基于北京地坛文化节及全市“一区一品”的实践，陈龙研习社将推出以下专项服务：
1. 城市中医药文旅消费规划咨询
联合智库专家，为地方政府、产业园区提供 “中医药+文旅+消费”融合发展规划，包括资源盘点、品牌定位、路线设计、活动策划等。
2. 企业参展与品牌加速
为中医药企业提供文化节/市集参展辅导、直播带货对接、社群种草、全媒体营销等一站式服务。
3. “AI+中医药”技术对接
链接AI四诊、智能舌诊、可穿戴设备等技术供应商，协助企业与技术方精准匹配，共同开发数智中医产品。
4. 跨区域游学与资源对接
组织全国中医药文旅考察团，走进北京标杆街区、数智小屋、赤脚医生博物馆等，深度交流、促成合作。
七、结语：让中医药成为城市的生活方式
罗增刚局长在开幕式上表示：
“以地坛为圆心，以全市为舞台，让首都中医药可看、可听、可购、可体验，以鲜活形式走进市民日常。”
这句话，道出了中医药健康消费的本质：不是把中医药“供”在博物馆里，而是让它融入百姓的衣食住行。
从一杯本草咖啡，到一次AI体质检测；从一个艾灸盒，到一条中医药旅游路线——中医药正在成为北京这座城市的一种生活方式。
陈龙研习社将继续发挥产业社群平台的优势，汇聚全球健康产业+AI科技+头部企业+行业协会+智库专家的力量，助力中医药健康消费从“北京经验”走向“全国实践”。
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