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2026年4月，国家网信办通报了一则执法消息：“剪映”、“猫箱”App及“即梦AI”网站因未有效落实AI生成合成内容标识规定，被依法约谈、责令改正、警告，相关责任人被从严处理。三款产品均隶属字节跳动，分别覆盖AI视频创作、AI角色互动、AI图像与视频生成——对应C端AI应用的三个主力方向：创作工具、情感陪伴和内容生成。
对头部平台开刀，信号明确：标识不是“建议”，是“底线”。
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一部办法，两种标识
2025年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，配套强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（GB 45438-2025）同步实施。这是我国首部专门针对AI生成合成内容标识的部门规章，明确了两种并行的标识方式。
显式标识：在生成合成内容或交互场景界面中添加，以文字、声音、图形等方式呈现，可被用户明显感知。具体要求按内容类型区分——文本需在起始、末尾或中间适当位置添加文字或通用符号提示；音频需添加语音提示或音频节奏提示；图片需在适当位置添加显著提示标识；视频需在起始画面和播放周边添加显著提示标识。
隐式标识：采取技术措施，在生成合成内容文件数据中添加不易被用户明显感知到的标识。其中，文件元数据标识为法定要求，须包含生成合成内容属性、服务提供者编码、内容编号等信息；数字水印为鼓励方向，嵌入内容本体实现防篡改与溯源。前者是硬要求，后者是倡导性方向。
显式标识让用户看得见，隐式标识让机器读得懂，覆盖从生成到传播全链条。
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落地近一年，为何乱象犹存？
新规落地至今已近一年，各大头部平台陆续上线AI标识功能，并配套了相应管理措施。但现实层面，短视频、图文笔记、直播间的AI未标识现象仍大量存在。
“今年还是避免不了看到AI生成的疑似新闻、虚假科普视频、消费奇观以及铺天盖地的带货营销在互联网上传播。”一位业内人士表示。在他看来，AI伪造正从“一眼假”逐步向高拟真段位升级，背后更滋生了分工明确、收益可观的黑灰产链条。
问题出在两头：一是长尾应用的“标识隐形”，即头部平台合规率大幅攀升，但大量中小应用仍无标识能力或缺乏执行意愿；二是恶意规避的规模化，即从几十元的基础去水印工具到上千元的定制“无痕服务”，隐匿标识的黑灰产正在明码标价地迭代。在一些技术社群中，“AI去水印神器”是热门分享资源，甚至有专门的教程教授如何规避标识检测。
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监管在加码，透明化大趋势不可逆转
2026年4月30日，中央网信办部署开展为期4个月的“清朗·整治AI应用乱象”专项行动。行动的第一阶段聚焦AI应用服务典型违规问题，“生成合成内容标识落实不到位”被列为7类需要重点整治的突出问题之一。
AI治理的压力，正在从制度文本传导到执法现场。
中国不是唯一在推AI内容标识的国家。欧盟《人工智能法案》第50条设定了四类透明度义务：AI系统与自然人交互时须告知对方正在与AI对话；生成合成音频、图像、视频或文本的AI系统，其提供者须确保输出以机器可读格式标记且可被检测为人工生成；情绪识别或生物分类系统的部署者须告知被分析者；深度伪造内容及涉及公共利益的AI生成文本，部署者须披露其人工生成属性。违反透明度义务的企业，或将面临最高1500万欧元或全球年营业额3%的罚款。
从中国到欧盟，路径不同，但透明化的大趋势不可逆转。
结语
从内容狂欢到全球联动的精准监管，AI内容的“野蛮生长”正在终结。标识办法搭了骨架，清朗行动补了牙齿，但合规的最后一公里，长尾应用的执行能力、标识地下产业链的治理、模型层责任边界仍是待解之题。AI视听产业的下一轮竞赛，不再是谁跑得更快，而是谁能在规则之内跑得更稳。可以预期，谁先适应规则、完善技术能力，谁就会在这轮产业洗牌中占据先机。
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文字：王一明
美编：王一明
校稿：曾丽
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