韩国文化全球扩张 数据已经说明一切

2026年3月30日，韩国文化体育观光部与韩国国际文化交流振兴院发布《2026海外韩流现况调查》。本次调查覆盖美国、英国、法国、中国、日本、新加坡等全球30个国家和地区，共计2.74万名有韩国文化体验的受访者，时间跨度为2025年11月13日至12月12日，是目前规模较大的全球韩流用户调查之一。

从明星影响力来看，BTS继续保持绝对优势，在美洲、欧洲、中东、非洲等大多数地区均排名第一，且为连续第8年成为最受欢迎歌手，支持率达到21.9%。BLACKPINK以12.6%连续7年位居第二。演员方面，李敏镐以7.1%连续13年排名第一，稳定性非常明显。值得注意的是，电竞选手Faker与IU并列第5，显示韩流影响力已从娱乐扩展至电竞等多元领域。

影视内容方面，鱿鱼游戏连续5年位居电视剧第一，寄生虫则连续6年成为最受欢迎电影。但从数据来看，新作品关注度明显偏低，多数新电影仅在1%左右，用户偏好仍集中在经典内容上，这也反映出影视领域正在进入“存量作品主导”的阶段。

从国家形象变化来看，结构转变非常明显。最能代表韩国的元素中，K-POP以17.5%连续9年排名第一，其后为韩国料理（12.1%）、电视剧（9.5%）和美妆（6.2%）。而过去曾排名靠前的“朝核威胁”“战争”等标签已跌出前10位，说明韩国国家形象正从安全议题逐步转向文化与消费。

在好感度方面，69.7%的受访者对韩国文化持正面评价，其中东南亚表现最为突出，菲律宾（87%）、印度（83.8%）、印尼（82.7%）、泰国（79.4%）均处于高位。同时，欧美市场也出现明显提升，英国、日本、西班牙、美国等国家好感度均有所上升，说明韩流正在从区域性文化扩展为更广泛的全球文化现象。

但与此同时，负面认知也在同步上升。37.5%的受访者对韩流持负面看法，较2021年上升6.8个百分点，且在韩流消费活跃人群中这一比例更高。这种“越接触越分化”的现象，显示韩流已进入成熟阶段，用户不再单一接受，而是出现更明显的评价分层。

从消费层面来看，韩流的经济转化能力正在增强。64.8%的受访者表示，韩流会直接影响其购买决策，且比例持续上升。用户每月平均接触韩流内容14.7小时，消费金额达到16.6美元，同比增加1.2美元。在消费结构中，时尚（33.9美元）、美妆（29.7美元）和食品（24.9美元）占据主导，显示韩流已经从“内容消费”转向“商品消费”。

在文化内容类别上，韩国料理以55.1%排名第一，超过音乐（54%）和美妆（52.6%），成为最受欢迎的韩国文化内容。这一变化说明，韩流的核心已经从K-POP单一输出，扩展为“饮食+美妆+生活方式”的综合体系。

传播路径方面也在发生变化。影视剧和音乐主要通过OTT平台传播，而综艺节目则更多依赖社交媒体和短视频平台，显示出消费模式正在向碎片化、移动化转移。同时，美妆、食品等消费类内容，越来越依赖用户评价型内容（SNS）来影响购买决策。

整体来看，这份调查反映出一个较为清晰的趋势：韩流已经从“文化输出”进入“产业化阶段”，不仅影响认知，也直接影响消费行为。但与此同时，随着影响力扩大，评价体系也在发生变化，正向与负面认知同步增长，意味着韩流正在进入更成熟、更复杂的发展阶段。