夜雨聆风
微信小游戏PC端10%广告金激励政策本月底到期,后台数据可以核对一下了
今天是6月2日了，我们需要注意一个时间，微信小游戏PC端10%广告金激励政策本月底到期，也就是6月30日就结束了。
2026年1月1日到这天为止产生的PC端内购流水，平台按10%返广告金，按月生成额度后按消1赠1机制发放到账户。
7月1日起新产生的PC流水，不再计入这个上半年10%返还池。
这个政策应该不少人都注意到了，其实需要提醒的是：这笔PC广告金的有效期只有90天。 到期未消耗将被收回，跟虚拟支付激励类广告金的365天有效期不同。这个限制对投放节奏的规划影响很大，返了不等于能慢慢用，三个月内得投出去。
不用额外申请，登录MP后台，「成长-成长计划-PC激励计划」能看到额度生成与到账情况。这笔钱是额外给的，跟你本来能拿的首发激励、成长激励不冲突，可以叠加。
然后我们再来说说，窗口关闭之后，中小团队可能会面临几个实际情况：
一是买量成本要自己扛了。这10%广告金返还是直接能投流的，窗口关闭后，同等PC流水规模下，可用于买量的预算会实打实减少。如果产品还在起量期，这个缺口会感受比较明显。
二是PC端数据样本变珍贵了。上半年有PC流水积累的产品，至少能拿出”平台验证过的PC端付费数据”去聊发行或融资。下半年才开始跑PC的团队，缺少这半年的返还背书，同样的数据说服力会弱一些。
三是多端布局的节奏要重新算。有些团队本来靠这10%返还撑着测试PC端可行性，窗口关闭后，PC端是否值得持续投入，得用更纯粹的ROI模型来评估，不能再把返还算进预期收入里。
7月1日后是否会有新的PC端激励政策，目前官方尚未公布。
最后提醒一下，这条只针对内购小游戏（IAP），纯广告变现的（IAA）拿不到。IAA团队可以关注一下广告变现侧的激励政策，那边也有对应的扶持。
你们上半年PC端流水占比多少？后台核对过了吗？评论区聊聊。
免责声明： 本文基于微信官方公开政策整理，仅供行业交流参考，不构成任何商业建议。具体激励到账、有效期及政策细则以微信公众平台MP后台显示及官方公告为准。