1.68亿人在用的短剧App,主动砍掉了自己的＂摇钱树＂

导语：靠"刷剧赚钱"拉来1.68亿日活的红果短剧，昨天正式宣布：这个帮它起家的功能，要下线了。有人舍不得一个月几百块的"零花钱"，也有人说早该如此。一家平台为什么要主动砍掉自己最擅长的增长武器？这背后，是整个短剧行业的一次急转弯。

01 突然官宣：年底前，"看剧赚金币"全面下线

10月21日，红果短剧发布公告，宣布分阶段下线"看剧赚金币"功能：2026年11月1日起，新注册用户不再开放金币入口；12月31日前，全部用户彻底下线该功能、停止发放金币。

公告同时明确了两件事：已经攒下的金币和现金余额不受影响，平台会留出充足时间供用户正常提现兑换；针对"以后看剧要不要收费"的担忧，红果客服回应称，平台内容一直都是免费观看的，不会出现收费的情况。

消息发布后迅速发酵，21日晚间起相关话题在微博持续升温。截至10月22日早上7点10分，"红果短剧自砍摇钱树"已登上微博热搜榜第一位，热度约43万，领先第二名十余万。

02 "看剧赚金币"是什么？为什么这么多人关心

不了解的人可能奇怪：一个"金币功能"下线，至于冲上热搜第一吗？

还真至于。所谓"看剧赚金币"，是红果短剧的核心拉新玩法——用户看剧、签到、完成任务可以攒金币，攒够了能兑换现金。对不少用户来说，这是一项实打实的"副业"：有用户晒出提现记录，一个月能提现数百元；很多中老年用户每天刷剧几个小时，就是冲着"一天几块钱"的念想去的。

也正因为如此，消息一出，用户反应明显分成两派。一派失落："身边长辈刷红果就为了攒金币，这下可能连App都要卸载了"；另一派叫好："少了任务弹窗的干扰，追剧体验纯粹多了"。

03 主动"自砍"，图什么？

要知道，"看剧赚金币"并不是什么边缘功能，它曾直接把红果的日活推上行业第一的位置。

据第三方机构QuestMobile数据，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，已超过"爱优腾芒"四大传统长视频平台的日活总和。

但硬币的另一面是：高额补贴引来的用户里，有相当一部分只是"挂机刷时长"的羊毛党，并不真正关注剧情。结果是日活很高、广告转化却差、成本居高不下。业内普遍将此次调整解读为"洗掉羊毛党"——把原本用于补贴的钱，转投内容质量和流量分发，从"用钱换时长"转向"靠内容留观众"。

红果的底气，来自已经跑通的多元变现模式。据业内流传的数据（未经平台官方确认），红果广告年收入约200亿元，采用"免费观看+广告分账"模式；剧情电商GMV约150亿元。当商业化不再单纯依赖"花钱买用户时长"，切断金币补贴就成了顺理成章的商业决策。

04 不只是红果的事：整个短剧行业的"刹车调整"

这次调整的影响，也不止于用户端。据行业报道，红果在收紧用户补贴的同时，也调整了制作端的投入，例如取消对中小承制方的部分保底、下调分账单价。这意味着那些靠流水线式粗制滥造赚取平台补贴的团队将更难生存，而有能力产出爆款的头部创作者会获得更多倾斜。

从行业视角看，"看剧赚金币"的下线是一个标志性事件：靠撒钱换流量的粗放式竞争正在退潮。无论是平台还是创作者，最终都要回到内容本身——能让观众长久停留的，永远是好故事，而不是那几毛钱的提现。

05 写在最后

对普通用户来说，这件事其实可以很平常地看待：金币下线前记得及时提现，平台已承诺余额权益不受影响；至于"会不会收费"，官方客服已明确回应内容保持免费——后续如果有变化，也应以平台正式公告为准。

一个靠补贴起家的产品，愿意在巅峰期主动踩刹车，把赌注押回内容，这在国内互联网行业并不多见。至于这一步棋走得对不对，答案要交给接下来的留存数据。

互动一下：你或家里人用过"看剧赚金币"吗？一个月大概能提多少？金币下线后，你还会继续刷短剧吗？欢迎评论区聊聊。