终于有品牌“硬刚”AI广告了?!（由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“2026”致后台）最近，一段欧莱雅关于AI广告的“禁止条例”引发了行业热议。“禁止在对外广告传播中，使用AI生成的逼真人脸、皮肤、身体形象，用来佐证或放大产品功效。”随着近年来AI技术的发展突飞猛进，越来越多的品牌在广告营销中拥抱AI，AI生成式广告、虚拟人广告屡见不鲜。难道说，欧莱雅是在“排斥”AI吗？
事实恰恰相反。
就在上个月底，欧莱雅在上海举办了主题为“大美泱泱，智敬未来”的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会。
这次大会设立了三大主题论坛，其中第一个论坛的主题就是——“AI向美”，邀请的嘉宾除了行业大佬，还有一位虚拟人偶像，探讨在AI时代如何构建人机协作、让生活更美好的理想图景。
而“AI向美”也是欧莱雅在此次大会发布的核心发展战略。
已经将AI上升到集团核心战略的欧莱雅，
为什么偏偏在广告营销的AI应用上划了红线？
无独有偶，知名个护品牌多芬早在2024年就曾公开表示：“永远不会在广告中使用AI生成的女性图像来替代‘真正的身体’，明确抵制AI所塑造的单一、理想化审美标准。”对于美妆个护品牌来说，消费者关注的是产品作用在人身上的真实效果。在相关的广告宣传中，我们时常能看到品牌通过真人实测、数据可视化、专业认证等方式，展现「真实性」与「专业度」，从而赢得消费者的信任。AI可以修饰皮肤、身体的瑕疵，生成“近乎完美”的脸和人体，而这样的“完美”反而会动摇消费者的信任。“这款护肤品真的能达到这样的效果吗？”“这款粉底液涂上去真的能这么遮瑕吗？”……当技术发展到消费者也无法分辨广告中的模特是真人还是AI生成时，这种疑虑会达到最大化。而欧莱雅、多芬在广告营销上设立的“AI禁止条例”，反而喂消费者吃下了一颗“定心丸”。这意味着品牌对消费者作出了承诺，广告中呈现的皮肤、人脸、身体都是真实的，让消费者不用在担心广告中的“虚假”。正如多芬所强调的——“抵制AI所塑造的单一、理想化审美标准”，「美」的定义与表达不应该被AI算法所局限。欧莱雅与多芬的“禁止”，恰恰是在守护品牌独有的审美话语权。近年来，AI生成的广告越来越多地落地现实生活场景，却频频引发舆论争议，闹出不少“审美翻车”、“降本增笑”的负面评论。在过往大部分AI广告中，生成的广告模特虽然看似精致，展示了算法整合出的“平均审美”，但缺乏细节和个性，反而让人感到违和与不自然。而大量视觉效果良莠不齐的AI广告，逐渐在消费者心中加深了“AI广告缺乏质感”的刻板印象，甚至将AI广告与“廉价”划上等号；同时也让消费者对AI生成的“伪人感”越来越敏感，甚至产生抵触心理。欧莱雅明确“禁止使用AI生成的逼真人脸、皮肤、身体形象”，正好规避了以上AI广告可能为品牌带来的负面影响。同时，也是对品牌审美的坚守，相比于AI生成的“平均审美”，真人形象更能传递「真实且多元」的美。多芬曾在全球发起“show us”活动，在39个国家拍摄了近5000张真实的女性照片，以此塑造真实而多元的审美叙事。而这样真实、鲜活、多元的美，正是AI所无法生成的。AI发展确实为广告营销相关工作带来了不小的便利，欧莱雅也并不是拒绝在广告营销中使用AI，而是希望把AI从提效工具升级为创意与洞察的赋能者。欧莱雅此次对AI广告说出的“不”，其实是明确了品牌营销在AI应用上的边界与底线：通过广告创意与消费者沟通时，坚持用真实的人脸、皮肤、身体来传递信任与美感。而欧莱雅作为美妆行业的头部品牌，在AI生成广告树立的使用规则，也会起到示范作用，吸引着其他品牌的跟进。相信在未来，AI广告的行业规范将越来越明确而清晰。 今日互动
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