夜雨聆风近日，多位网友在社交平台发帖称，盒马APP可下单租用菜地，戏称其为“现实版QQ农场”，引发广泛关注。
5月28日，经查询确认，盒马已在上海地区小范围试点“沪上共享菜园”服务。
此次上线的共享菜园设有两种规格地块，20平米地块年租金1298元，30平米地块年租金1598元。
地块位于上海青浦区重固镇新丰村录海农场，消费者购买后可获得一年使用权，涵盖冠名权、耕种采摘权及管理权，既能体验播种、浇灌到采收的完整农事流程，也能收获菜园年产蔬菜供自家食用。
目前北京、深圳等城市暂未上线该项目。
盒马客服表示，共享菜园项目处于小范围试点阶段，后续将根据实际情况逐步扩大开放城市与门店范围。该项目旨在让消费者体验农耕乐趣，倡导自然可持续的种植生活方式。
盒马相关负责人补充，此次推出的上海共享菜田认领服务于本月最新上架，消费者可以自己种植，也可以委托基地种植，服务包含一年菜园使用权与菜园内收成。
据悉，这并非盒马首次布局认养农业，此前已推出红薯地、桃树、五常稻米等认领项目，此次共享菜园是对该模式的延伸，也是迎合体验经济的探索。
今年以来，济南、成都、杭州等多地均掀起共享菜地热潮，模式均为出租小块农地，提供自种、半托或全托管服务。
共享菜园契合都市人对健康生活与田园体验的需求，杭州等地部分地块甚至短时间内租罄。但业内人士指出，该行业盈利难度较大，多数项目难撑三年，需兼具农业技术、文旅运营与风险防控能力。
分析认为，盒马试水共享菜园，本质是用标准化与数字化将认养农业转化为新零售增值服务，短期聚焦体验，长期旨在强化供应链与用户粘性，而价格与体验的平衡、盈利模型构建将是项目成败关键。
作为新零售头部企业，盒马2026财年GMV超1070亿元，连续两年实现全年经调整EBITA为正，门店规模持续扩张。
此次入局共享菜园，既是丰富消费场景的尝试，也是其深耕本地生活、探索多元盈利路径的重要一步。
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