当AI让创作门槛归零,＂被看见＂反而成了新的奢侈品

■ 说透 / SHUOTOU · 知览

SUBTITLE

一个人一天能产6到8条内容，成本压到10块钱，创作这件事的门槛正在以肉眼可见的速度消失。

花10块钱，用半小时，就能出一条内容

这是2025年下半年自媒体圈子里的真实成本，现在你花几十块买个AI工具会员，把选题丢进去，它给你写脚本、剪视频、配字幕，从想法到发布，快的话半小时搞定。

说实话，这个效率放在三年前是不可想象的，那时候做一条像样的视频，从策划到拍摄到后期，少说也得一两天，还得有团队，现在呢，一个人就是一个内容工厂，但问题也跟着来了。

当所有人都能以这种速度生产内容的时候，内容本身还值钱吗，这个问题看起来简单，但答案挺反直觉的。

DATA — 内容生产成本变化（估算）

10元 — AI辅助单条内容成本（2025年）

500-2000元 — 传统团队单条内容成本（2022年）

50-100倍 — 成本压缩幅度

6-8条/天 — AI辅助单人日产能

我认识一个做短视频的朋友，去年还在抱怨招不到好的剪辑，今年直接把剪辑辞了，他发现AI剪出来的东西，对于他做的那类内容来说已经够用了，够用的意思是，观众看不出来，数据也不差。

他跟我说了一句话，「以前拼的是谁能做，现在拼的是谁做得快。」这话听着像好事，效率提升了嘛，但你往深了想，当「做得快」成为核心竞争力的时候，「做得好」还重要吗？

平台的数据其实已经在回答这个问题了。

抖音和快手上，AI生成内容的占比在过去一年里翻了好几倍，不是官方公布的数字，是能从内容特征里看出来的——那种节奏过于完美、画面过于干净、文案过于工整的东西，越来越多

当然用户也不是傻子，评论区里「AI味太重了」「这文案像ChatGPT写的」这种话越来越常见，但有意思的是，吐槽归吐槽，该看还是看，流量并没有因为这些「AI味」而减少。

这就引出了一个挺反直觉的现象：内容越便宜，注意力越贵。以前内容少，你随便发点什么都有人看，现在呢，每天有几千万条内容涌进平台，用户的注意力被切成碎片，每个人刷视频的时间就那么多，你凭什么让他停下来看你的？说白了，生产的门槛降下来了，但「被看见」的门槛上去了。

平台算法是跟着用户行为走的，用户停留时间长、互动多的内容，算法就推，这个逻辑听起来公平，对吧？

好内容自然能跑出来，但你想过没有，当所有人都在用AI生产「足够好」的内容时，「足够好」就变成了 baseline，你在这个 baseline 上面，还得再往上爬，才能被算法看见。

那往上爬靠什么？

靠钱，买流量、投DOU+、做矩阵号，这些玩法以前就有，但现在变得更极端了，因为内容本身拉不开差距了，大家只能在流量采买上卷，一个人一天发8条，我就发80条，你投100块，我投1000块，这就像一个赌场，桌子上的筹码越来越不值钱，但想赢的人反而越押越大。

有个数据挺能说明问题的，2024年国内自媒体行业的广告投放总额增长了，但分到每个创作者头上的收入，中位数是下降的，就是说，蛋糕变大了，但分蛋糕的人变多了，而且来得更快。

当内容的生产成本趋近于零，内容在平台上的议价能力也会趋近于零。

— 某MCN机构负责人

好，到这儿你可能觉得事情已经挺明白的了，AI降低了创作门槛，导致内容泛滥，然后大家卷流量，创作者赚得少了，一个标准的「技术普惠带来内卷」的故事。

但有个反向证据咱不能假装看不见，就在AI内容爆发的同时，有一批创作者反而活得更好，不是那些用AI最狠的，是那些根本不用AI的，手工做内容的人，粉丝粘性在涨，商业报价在涨，甚至出现了「纯手工创作」（或者叫，古法创作）作为卖点的反向营销。

我关注的一个做美食视频的博主，每条视频下面都会注明「无AI辅助，全程手工拍摄」，他的粉丝数不算顶流，但广告报价是同量级博主的1.5倍，品牌方愿意多花钱，买的就是那个「真实感」。

这个反差说明什么？说明创作门槛归零之后，真正的门槛不是「会不会用AI」，而是「有没有办法让自己不被淹没」。

你可以把AI当成一个放大器，它放大了所有人的能力，包括你的竞争对手，当所有人都被放大到同一个水平线的时候，你原来的优势可能就不存在了，那什么不会被放大？

人与人之间的关系，真实的经历，独特的视角，这些AI复制不了的东西。不是说AI不能模仿语气、不能编造故事，而是读者最终能分辨出来。也许不是每一条都能分辨，但长期来看，真实的东西会沉淀下来，虚假的东西会被冲走。

内容竞争的新格局:

AI生成内容 ── 低成本、高产能、同质化

手工原创内容 ── 高成本、低产能、差异化

平台算法偏好 ── 短期看互动率，长期看用户留存

创作者出路 ── 要么卷流量采买，要么建立不可替代性

不过说实话，这个「长期来看」到底有多长，我也不确定

现在的平台生态是短期导向的，算法推什么，创作者就做什么，一条内容的生命周期可能只有24小时，谁有空等「长期」？

你今天不发，明天就被淹没了，这种紧迫感逼着所有人往同一个方向走——更快、更多、更刺激，AI只是加速了这个过程，没有AI，这个趋势也在，有了AI，它变得更快、更极端。

所以回到开头那个问题：当AI让创作门槛归零，门槛本身反而成了护城河，这个护城河不是技术壁垒，不是资金门槛，而是「被看见」的能力，在信息过载的环境里，让别人注意到你、记住你、信任你，这比会写文案、会剪视频难多了，而且这门手艺，AI帮不上忙。

有个现象挺有意思的，现在招内容运营，JD里「熟练使用AI工具」已经变成基本要求了，跟「会用Office」差不多，但「有爆款经验」「有粉丝基础」这种要求，反而更突出了，就是说，工具层面大家拉平了，但结果层面的差距还在，而且可能更大了。

因为工具越普及，用工具创造出来的东西就越同质化，同质化越严重，差异化的价值就越高，这是一个跷跷板，一边下去，另一边就上来。

我那个辞掉剪辑的朋友，最近又在招人了，不是招剪辑，是招「有网感」的人，他说AI能帮他量产内容，但选什么选题、怎么跟粉丝互动、怎么接广告不翻车，这些还得靠人，门槛从「生产端」转移到了「决策端」。

以前你得会写会拍会剪，才能入行，现在这些AI都能干，但你得知道干什么、怎么干、干完之后怎么变现，这些判断，AI给不了你，至少现在给不了。

所以创作门槛归零这件事，对不同的人意味着完全不同的东西，对会利用它的人来说，是机会，对只会跟着走的人来说，是陷阱，关键的区别在于，你是把AI当成工具，还是把AI当成答案。

AI让所有人都能说话

但被听见的资格，才是新的护城河

· · ·

ZAYEN知览

说透 · SHUOTOU · 知览