2026洗发护发美发市场洞察报告(可下载)

来源：青眼情报（文末附下载方式）

上半年市场规模达464亿元，同比增长7.97%，作为高频刚需品类保持稳健增长，但已进入存量竞争阶段，正从基础清洁向功效型、体验型升级。渠道结构发生显著分化，线上占比升至57.9%，抖音以172.6亿元GMV和31.4%增速领跑，视频号以136.7%的同比增速成为增长最快的红利渠道，而淘天、京东则转向存量精细化运营。

从品类和品牌格局看，增长引擎已从基础清洁切换至“头皮护理+洗后养护”，淘天护发精油量价齐升、头皮精华销售额增长18.1%，京东润发精华与头皮护理精华GMV增速均超30%，抖音头皮护理份额同比提升1.92个百分点。品牌竞争呈现“外资守超端、国货攻中端、新锐抢内容”的三层博弈：淘天CR10/CR20集中度双升，卡诗、欧莱雅、潘婷头部加固；京东国货借草本、男士、头皮护理等概念提价突围；抖音前十中本土新锐占八席，诗装丝冲击卡诗TOP1位置；快手柏肤源断层第一，视频号长发小寨居首。

展望下半年，报告预计功效将从单点走向复配，防脱+控油/修护等复合宣称成为竞争门槛，防脱固发赛道向300亿规模演进；价格带哑铃化加剧，超高端靠品牌故事守溢价，极致平价靠快手/拼多多走量，中间带被国货功效品上下夹击。渠道红利进一步向短视频与私域迁移，抖音进入常态化经营淘汰赛，视频号继续翻倍式放量，品牌胜负手从铺货广度和流量争夺转向“内容适配度×功效可信度×长期品牌力”的综合能力竞争。

完整报告原文已分享到星球社区

会员可前往下载。非会员请按照以下步骤免费获取：

关注公众号，然后在首页对话框回复关键词：洗发护发美发市场洞察

系统自动推送百度网盘下载链接。

本星球常年对接50万+报告智库，每日精选50+行业报告学习分享！全星球报告无限制可以任意下载！

免责声明：本社群只做内容收集和知识分享，严禁用于商业目的，报告版权归原撰写发布机构所有，相关报告通过公开合法渠道收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。