从AI穿搭到付费服务,豆包正在打开消费新入口

图片来源：豆包（AI生成）

越来越多年轻人开始让 AI 帮自己搭衣服了。

自从豆包上线视频对话分析功能后，“让 AI 教我穿搭”很快成了社交平台上的新玩法。网友们把和豆包视频对话的过程发到网上：有人让豆包点评自己的日常穿搭，并对比改造前后的变化；有人直接用豆包 P 图功能“云试衣”；还有人让豆包按场景出方案，比如相亲怎么穿、面试怎么穿、旅行怎么穿。截至目前，#豆包穿搭# 在小红书的浏览量已经达到 2376.7 万。

图片来源：小红书

当然，目前豆包给出的穿搭建议还谈不上完美。很多博主也在视频中通过和豆包互动，展示出 AI 在穿搭判断上仍有些“不够懂时尚”的地方。但这并不妨碍用户继续尝试。相反，它说明 AI 穿搭顾问仍处在早期阶段：功能还在进化，用户习惯却已经开始形成。

除了穿搭，豆包也被越来越多用户用在学习和日常生活中。有人用它练习英语口语、进行对话训练；有人让它帮忙修改作业、整理思路。随着 AI 进入更具体的生活场景，使用它的人群也不再局限于年轻人。如今，很多中老年人也开始依赖 AI：身体不舒服时先问一问，不知道去哪儿买菜、怎么操作手机时，也会向 AI 寻求帮助。AI 正在从年轻人的尝鲜工具，逐渐变成覆盖不同年龄层的日常生活助手。

过去一年，中国 AI 市场经历了一轮激烈的用户争夺。以 DeepSeek、豆包、千问等为代表的国产 AI 应用，长期以免费的形式吸引用户，一边抢占用户，一边完成对大众用户的 AI 教育。

QuestMobile 2026 年一季度 AI 应用洞察显示，截至 2026 年 3 月，AI 原生 App 月活用户规模已达到 4.4 亿。其中，豆包、千问、DeepSeek 位居前三，月活用户分别约为 3.45 亿、1.66 亿和 1.27 亿。报告同时提到，三者在一季度的平均活跃率分别达到 33.5%、17.1% 和 21%。

如果把这组数据与小红书作对比，AI 应用的增长速度更加直观。根据小红书 2025 年年度报告，截至 2025 年底，小红书月活跃用户超过 3.5 亿，日活跃用户超过 1.2 亿。而 QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 3 月，仅豆包的月活用户就约为 3.45 亿，几乎接近小红书整个平台的月活规模。

这意味着，AI 应用已不再是小众工具，而是正在成长为与内容平台同量级的新入口。过去，品牌争夺的是小红书、抖音、天猫里的流量和曝光；现在，当消费者开始通过 AI 获取穿搭建议、品牌对比和购物推荐时，品牌也必须重新思考：未来的消费者入口，可能不只在社交平台上，也在 AI 的回答里。

豆包成为上海浦东美术馆两场

国际艺术展的“官方 AI 讲解员”。

图片来源：豆包

而豆包开始推出分级付费服务，也让这一变化有了更明确的商业化信号。

近期，豆包在免费版基础上推出标准版、加强版、专业版三档付费服务。其中，标准版连续包月 68 元，连续包年 688 元；加强版连续包月 200 元，连续包年 2048 元；专业版连续包月 500 元，连续包年 5088 元。

这意味着，国产 AI 应用的竞争正在进入新的阶段。过去，AI 平台主要依靠免费功能吸引用户，把更多人带入 AI 使用场景；现在，当用户已经习惯用 AI 解决学习、办公、穿搭、购物等问题后，平台开始尝试让用户为更复杂、更高价值的任务付费。

对品牌来说，豆包分级付费的意义不只是“AI 开始收费了”，而是 AI 入口的价值正在被重新定价。

当用户愿意为更强的 AI 能力付费，说明 AI 已经不只是一个可有可无的尝鲜工具，而是在成为真正影响用户决策的基础设施。尤其是在消费场景中，如果用户开始通过 AI 获取穿搭建议、品牌对比、护肤方案、旅行搭配和送礼推荐，那么 AI 的回答就可能直接影响品牌能否被看见、被理解，甚至被购买。

这也意味着，品牌未来不能只把 AI 当成一个内容生成工具，而要把它视为新的消费入口。过去，品牌需要优化小红书笔记、抖音内容和天猫详情页；现在，品牌还需要思考自己在 AI 语境中是否足够清晰，譬如品牌故事是否完整，产品信息是否准确，风格定位是否明确，用户评价是否可信，能否被 AI 正确识别并推荐给合适的人。

换句话说，当豆包这样的 AI 应用开始从免费走向付费，它背后释放出的信号是：AI 正在从“流量平台”走向“决策平台”。对品牌而言，真正重要的问题不再只是如何在社交平台上获得曝光，而是如何进入 AI 的推荐逻辑，成为消费者提问时被优先理解和提及的那个选择。

撰稿、编辑｜Emma Li

设计团队｜Public Image Ltd.