夜雨聆风
近日，第十七届中国经典传播虎啸大奖获奖名单正式发布。皇沟酒业出品的AI动画微电影《馥宝闹彩》凭借在AI创意领域的突破性探索与深厚的人文表达，从众多参评作品中脱颖而出，斩获AI创意优秀奖。
这是中国酒业首次有AI动画微电影作品摘得这一专业奖项，也标志着皇沟酒业作为中国酒业协会“文创科创”试点企业，在“科技赋能文化、创意驱动品牌”的道路上迈出了标志性的一步。
虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的奖项之一，本届首次在创意作品类中增设“AI创意类”赛道，旨在发掘以生成式AI、智能交互、多模态等技术驱动的创新营销实践。在众多申报案例中，《馥宝闹彩》以“全流程AI制作动画微电影”的独特定位，赢得了评委会的高度认可。
这部14分钟的影片，是豫酒乃至中国白酒行业首次采用AI技术全流程生成的贺岁动画。它摒弃了传统实拍模式，没有真人演员，也没有任何产品说教。取而代之的，是一个从天而降的小福星“馥宝”，一个被“嗔怨魔尊”附身的汉代小镇，以及一条由万千祝福凝聚而成的祥龙。
创作团队巧妙借用上古神话的叙事框架，讲述了一个关于勇气、智慧与集体温暖的奇幻故事。从芒砀镇的青石板路到天庭的琉璃殿阁，AI生成技术赋予影片鲜明的数字美学，却始终服务于故事内核——技术从未喧宾夺主，而是成为情感传递最贴切的画笔。
以往，白酒行业的科技叙事往往停留在消费者视野之外——或是智能化车间的自动化设备，或是数据后台的算法模型，又或是行业论坛上的专业PPT。多数情况下，消费者只能“听说”品牌在技术上的投入，却难以直观感受到科技带来的温度。
《馥宝闹彩》的突破性在于，它首次将AI技术从幕后搬到台前，让消费者成为技术的“观看者”。影片中，魔尊嘲笑“人间为什么总有如此多的暖意”，而馥宝的灵体在全镇百姓真挚的祝福中重聚——这个情节暗含了对“数字时代人情疏离”的隐性回应。在算法支配、效率至上的时代，真诚与善意仍然是稀缺而珍贵的力量。
这正是皇沟酒业品牌长期主义的内核。正如皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣在2025年度总结表彰大会上所强调的：“借力新媒体平台，用活AI新动能，构建品牌传播力与内容创新力。”《馥宝闹彩》正是这一理念的生动实践——不是用科技装点门面，而是让技术服务于可感知、可共鸣的情感表达。
有行业专家评价：“这部动画微电影不仅是一部精彩的佳作，更是皇沟酒业‘文创+科创’的一次全新尝试，也是节日品牌营销的精准落地。”在白酒行业普遍面临年轻化焦虑的当下，皇沟凭借这部制作精良、立意高远的贺岁微电影，完成了一次与年轻消费者的深度沟通。
品牌进阶，从单点爆发到IP生态
《馥宝闹彩》并非皇沟酒业的一次性营销动作，而是其品牌资产持续积累的重要一环。从2023年发布《皇沟馥香白酒》团体标准，到2024年成立馥香风味研究院；从连续三届举办中国酒业馥香50人论坛，连续两年举办汉酒文化大会，到总冠名大型原创舞剧《王阳明》全国巡演——皇沟始终将“守正创新”贯穿于品牌建设的全过程。
此次荣获虎啸奖，是对皇沟在“文创+科创”融合领域探索的权威背书。评委会认为，《馥宝闹彩》不仅展现了AI技术在影视级内容制作中的巨大潜力，更牢牢守住了“讲好一个动人故事”的底线，实现了技术理性与人文温度的平衡。这种平衡，正是当下品牌内容营销最稀缺的品质。未来，随着更多系列内容的推出，皇沟不仅将在春节档期持续占据消费者心智高地，更将逐步建立起具有辨识度和情感厚度的品牌文化体系。
《馥宝闹彩》的成功表明：当白酒品牌敢于将最前沿的技术与最古老的文化相结合，敢于在数字时代讲述关于“善意与集体温暖”的朴素故事，便能突破行业同质化竞争，赢得消费者与专业领域的双重认可。
从永城到全国，从AI动画到行业大奖，皇沟酒业正以“守正创新”为核，书写豫酒振兴的新篇章。这杯源自中原大地的馥香美酒，正让世界看见：科技可以很温暖，传统可以很年轻，而一瓶好酒所承载的，从来不只是粮食的精华，更是一个民族对美好生活生生不息的想象。
