夜雨聆风WWDC26 / APP STORE UPDATE
6 月 9 日，Apple 在 WWDC26 session「Enhance your presence on the App Store」中公布了一组后续即将更新的 App Store 视觉展示能力：产品页、搜索结果和 Apple Ads 将引入新的图片与视频展示方式。
对开发者、运营和投放团队来说，这意味着 App Store 的第一屏展示、搜索承接和广告创意，将拥有更完整的品牌表达空间。
上线节奏
这是 WWDC26 刚刚公布的后续更新内容，现阶段更适合提前规划素材、产品页和广告链路。Apple Ads 官方说明显示，Creative Assets 将在2026 年秋季面向 Today tab 和 Search results ads 推出；Product Page Header 与 Search Results 的新视觉能力则会随iOS 27 和 iPadOS 27相关更新推进。具体开放时间、适用范围和审核规则，以 Apple 后续正式发布为准。
Creative Assets 是一类独立于产品页截图和 App 预览视频之外的营销视觉素材。它可以服务于产品页 Header、搜索结果展示，以及 Apple Ads 的 Today tab 和 Search results ads 场景，让品牌、功能、季节活动和推广信息保持统一。
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新的 Product Page Header 会成为用户进入产品页后首先看到的视觉元素。相比过去主要依赖 App icon、截图和预览视频的结构，Header 给了开发者更大的表达空间：可以展示品牌氛围、核心场景、主推功能，也可以承接正在进行的营销活动。
对增长和投放团队来说，产品页不再只是功能截图陈列，而是可以成为更完整的品牌落地页。Header、App icon 与 screenshots 需要共同工作，让用户在第一屏就理解这款 App 是什么、适合谁、解决什么问题。
Product Page Header 前后对比：新版产品页可以在顶部展示更强的品牌视觉。
重点：Product Page Header 的价值不是“多一张图”，而是把 App Store 产品页的第一视觉入口前移到更强的品牌和场景表达。
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Product Page Header 支持使用图片或视频。图片适合传递清晰的品牌记忆点、核心场景或活动主题；视频则可以更主动地控制用户对 App 的第一印象，用动态方式呈现使用场景、情绪氛围和价值主张。
这类素材不局限于 App 内截图，也不必只是 UI 功能展示。它们可以更接近广告创意、品牌主视觉或活动主视觉，帮助 App 在用户滑动浏览时更快建立差异化。
Product Page Header 支持图片或视频：静态视觉适合品牌记忆，动态素材适合叙事表达。
重点：素材策略应从“截图说明功能”升级为“用视觉讲清楚用户为什么需要这个 App”。
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在 App Store 搜索结果中，开发者将可以用更具冲击力的图片或视频替代默认截图展示，让 App 在同类搜索场景中更容易被注意到。素材应该清晰传达 App 的核心价值与关键功能，并促使用户点击进一步了解。
这些图片和视频也将用于 Apple Ads。Apple Ads 官方说明显示，creative assets 将用于 Today tab 和 Search results ads；图片和视频需使用 3:2 比例，视频长度为 5–30 秒，且视频仅可用于 Search results ads。
Apple Ads 场景：同一套 Creative Assets 可延展到 Today tab 与 Search results ads。
过去 Apple Ads 的创意表达更多受限于 App Store 既有元数据。Creative Assets 上线后，广告创意、产品页 Header、搜索结果展示和 Custom Product Pages 可以围绕同一主题形成完整链路：从曝光、点击、落地页到深度链接，用户看到的是一致的营销信息。
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视频中的示例展示了一个瑜伽课程的营销页面：用户从网站看到“Online Yoga Classes”的活动视觉，点击后进入对应的 Custom Product Page，产品页 Header 也使用相同的营销视觉。这样可以保持从外部触点到 App Store 页面的一致体验。
同样的逻辑也适用于搜索关键词。不同关键词可以匹配不同的素材和 Custom Product Pages，例如用“瑜伽”“户外训练”“跑步记录”等关键词分别承接不同人群诉求，让搜索结果更相关、更有说服力。
Custom Product Page 示例：外部营销页面与 App Store 定制产品页保持一致视觉。
重点：外部广告、关键词、CPP Header 与下载后的深度链接应围绕同一用户意图设计，减少转化链路中的认知断层。
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App Store Connect 将提供 Asset Library，用于集中管理 App 的素材资产，包括现有截图、预览视频、App 内活动媒体，以及新的营销图片和视频。视频中将这类新营销视觉称为 Creative Assets。
素材可以通过两种方式提交审核：一种是在 App 版本页面随版本一起提交；另一种是直接上传到 Asset Library，作为独立素材提交审核。后者不需要更新 App 版本，也不需要在提交时指定未来使用位置。
一旦素材审核通过，就可以在产品页 Header、搜索结果和广告场景中复用。提前审核素材可以让团队在后续直接替换已上线视觉，例如用冬季 Hiking 素材替换夏季素材，而无需重新提交 App 版本。
Asset Library 页面：集中管理图片、视频和不同展示位素材。
1. 梳理核心场景
确定 Product Page Header、Search Results、Today tab 和 CPP 各自承担的沟通目标。
2. 准备 3:2 创意素材
优先规划图片与 5–30 秒视频版本，并确保移动端第一屏可读。
3. 建立主题资产组
按品牌、季节活动、功能卖点、关键词和地区本地化拆分素材。
4. 提前上传并审核
通过 Asset Library 提前完成素材审核，为后续快速更换和投放留出空间。
5. 统一广告链路
在 Apple Ads 中将创意素材、CPP、深度链接和转化路径打通，减少用户认知断层。
这次更新的核心，不只是 App Store 多了几个图片或视频位置，而是 App Store 的“发现—点击—落地—转化”链路开始支持更完整的品牌化表达。对开发者、运营和 Apple Ads 投放团队来说，Creative Assets 将成为未来素材管理、搜索承接、广告创意和活动运营的重要基础设施。
资料来源：Apple WWDC26 session「Enhance your presence on the App Store」视频字幕；Apple Ads Help「Design your own ads with creative assets」。本文为中文整理版，具体上线节奏、适用范围与产品能力以 Apple 官方最终发布为准。
