文化为帆,AI为翼:“千企文帆”开拓企业出海新路径

（活动现场展板。宁波东海经济研究院供图）

当前，中国企业出海正经历从“产品出海”到“品牌出海”，再到“文化出海”的重要转变，参与全球市场竞争已不仅是产品和技术的竞争，更是不同文化之间碰撞与交融。活动现场，瞭望智库副理事长姜铁英带来《推动文化融合赋能中国企业出海发展》主题分享。结合自身在多个国家和地区调研采访的一线观察，他围绕国际传播格局变化、中国企业全球化发展趋势以及跨文化沟通实践展开分析。

在姜铁英看来，文化差异已不再是企业国际化过程中的“软性问题”，而是直接影响企业经营成败的重要因素。企业出海不仅要实现市场进入，更要实现社会融入，通过实施本土化战略，积极参与社会建设，获得所在国的文化与价值认同，逐步从“陌生的外来者”转变为“可信赖的参与者”。

（瞭望智库副理事长姜铁英正在分享。宁波东海经济研究院供图）

围绕企业跨文化融合与传播能力建设，姜铁英提出，企业在出海中应加强跨文化价值转译，用所在国民众听得懂的方式讲好企业自身文化故事；通过主动嵌入所在国文化语境，主动推动跨文化融合；通过共同创新叙事方式，从自己讲故事”向“与所在国携手书写新故事”。

（参会者聆听分享内容。宁波东海经济研究院供图）

如果说文化是企业出海的“压舱石”，那么AI正成为品牌国际传播的“加速器”。AI企业培训讲师、跨境电商实战顾问刘瀚择围绕《AI赋能跨文化视觉内容传播与获客系统实战应用》展开分享。

刘瀚择表示，AI正在重构企业内容生产与营销模式。从跨文化视觉内容生成、短视频制作到竞品分析和客户管理，越来越多业务场景实现智能化升级。通过AI生成CAD图纸、自动抓取TikTok高分爆款、自动竞品分析等案例，他展示了AI如何帮助企业降低内容生产成本、提升运营效率，加速海外市场获客与品牌传播。

宁波宁兴宁特进出口有限公司负责新媒体运营的赵女士结合企业海外内容运营实践提出疑问：“面对不同国家和地区的文化差异，企业开展AI视觉内容建设时，应优先建立跨文化传播内容体系，还是先训练企业专属模型，再进行规模化内容生产？”

对此，刘瀚择表示，AI只是工具，真正决定传播效果的仍然是企业对目标市场和用户的理解。企业首先要明确不同市场的人群画像、文化偏好和品牌定位，在此基础上建立自己的内容逻辑和工作流程，再通过AI进行效率放大。只有先解决“传播什么、向谁传播”的问题，AI才能真正发挥价值。

（AI企业培训讲师、跨境电商实战顾问刘瀚择正在分享。宁波东海经济研究院供图）

现场演示和案例拆解引发企业代表浓厚兴趣。围绕AI工具选择、海外社媒运营、品牌内容本土化表达等热点问题，企业代表积极提问，两位专家结合实际案例进行了针对性解答。

“千企文帆出海计划”是宁波推动文化赋能民营企业出海的重要举措，旨在帮助企业提升跨文化传播能力、塑造国际品牌形象、拓展海外市场。随着越来越多宁波企业加快布局海外市场，跨文化传播能力正逐渐成为企业参与全球竞争的重要软实力。

作为“千企文帆·四海同声”系列活动首期沙龙，本次活动不仅为企业带来了国际传播和品牌出海的新理念、新方法，也搭建起专家与企业面对面交流的平台。

作为本次活动企业代表，宁波亚虎进出口有限公司也分享了其在跨文化沟通、AI赋能外贸、供应链资源开放与青年创业实践中的探索。亚虎相关负责人表示，“依托多年外贸经验和供应链资源，我们打造了内外贸一体化AI OPC创享园，梳理了跨文化沟通技巧，整合了货源、AI工具、实操培训、直播场地和一站式陪跑服务，帮助创业者、品牌方和工厂从业者轻松入局AI电商，畅通对外交流、打通内外贸。”围绕这一探索，AI OPC创享园也将于6月底左右开展开放日活动，邀请有产品资源、有转型需求或有创业意向的伙伴走进园区，现场参观选品中心、AI工作区、直播拍摄区和共创工位，了解各个实战环节。亚虎希望让更多人直观看见：文化和AI是可以真正服务生意、连接产业、降低创业门槛的实用工具。

“我是抱着学习的心态来的。听完分享后发现，无论是品牌形象塑造还是客户沟通，文化认同和价值表达才是打开海外市场的‘软钥匙’。”汪女士表示，此次沙龙让她看到了制造业企业提升文化竞争力的新路径，也将尝试把跨文化传播理念融入品牌建设，让“中国制造”不仅有品质，更有温度。

未来，“千企文帆”系列活动还将持续围绕品牌国际化建设、跨文化传播实践、AI赋能出海等主题开展交流分享，汇聚更多专业资源和行业力量，帮助企业从“走出去”迈向“走进去”，不断提升国际传播能力和全球市场竞争力，在全球市场讲好中国故事、传播宁波声音。

一审 胡拓   二审 管如镜   三审 杨静雅