东鹏“0糖”引争议:当产品说明变成注册商标,国家知识产权局明确表态

前有“120W”商标引发广泛讨论，如今东鹏特饮也因“0糖”二字站上了舆论的风口浪尖。消费者在超市购买一罐“东鹏0糖特饮”，包装上醒目的“0糖”让人自然联想到健康、无负担。然而，喝完查看配料表才发现，产品中添加了赤藓糖醇、麦芽糖醇液——虽然未使用蔗糖，但代糖并未缺席。

更令人意外的是，消费者进一步查询后发现，“0糖”并非单纯的产品说明，而是一个注册商标。

商标布局：50余项“0糖”相关商标

公开信息显示，东鹏饮料自2021年起便开始布局“0糖”相关商标。截至2026年4月，已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标共计50余项。

值得注意的是，在同一时期，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等企业也曾申请类似商标，但绝大多数均被驳回。驳回理由较为明确：这类词汇具有描述性，注册后容易误导消费者。

那么，东鹏何以成功注册？关键在于其注册的类别分布——成功注册的“0糖”商标大多与品牌名称结合，且集中在健身器材、广告销售、教育娱乐等与饮料产品无直接关联的类别。真正属于第32类“啤酒饮料”的“0糖”商标，仅有1项。

这意味着，从法律层面看，东鹏并未在饮料领域获得“0糖”一词的独占权。

争议焦点：包装上的®才是重点

法律上的权利归属是一回事，实际使用方式则是另一回事。

在“东鹏0糖特饮”的产品包装上，“0糖”二字被放大印在最醒目位置，旁边配以一个并不起眼的®标记。消费者在货架上看到产品时，第一反应往往是“这款饮料是0糖的”，极少有人会意识到这其实是一个品牌名称。

这正是此次争议的核心：当描述性词汇被注册为商标，并刻意放大使用在包装上，究竟是品牌标识，还是变相的功能宣称？

官方表态：严查“心机商标”

针对此类现象，国家知识产权局已作出明确回应。

在2026年4月23日的新闻发布会上，副局长芮文彪指出，商标的基本功能在于识别商品或服务的来源，而非充当广告工具或误导消费者。部分市场主体将消费者普遍关注的关键词注册为商标，并在包装上刻意放大使用，容易引发公众误解。

官方表示，目前正在开展专项整治行动，并与市场监管部门联动执法。任何单位或个人如认为相关商标存在不当注册情形，可以依法提出无效宣告申请，或向有关部门举报。

企业回应与后续处理

面对舆论质疑，东鹏方面回应称，“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家标准对“0糖”的要求，商标注册行为系出于品牌保护目的，并表示原罐装产品目前已停止售卖。

消费者提示

此事件也提醒广大消费者：在选购商品时，若发现包装上出现“0糖”“手打”“土”“柚”等突出显示的字眼，不妨多留意旁边是否带有®标记。如果存在，那可能只是一个商标名称，并不意味着产品具备该字面含义所暗示的属性。

结语

从“手打挂面”到“120W”充电器，再到东鹏“0糖”，类似的操作手法屡见不鲜：将消费者关注的关键词注册为商标，放大使用于包装，以小字标注®。随着监管层明确表态并展开整治，这类“心机商标”的操作空间将逐步收窄。

部分图文来源：网络

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