AI 时代，Taylor Swift 正在采取新的法律动作，进一步保护自己的身份标识。这一做法也延续了演员 Matthew McConaughey 近期采用过的类似策略：将具有个人辨识度的声音、画面和形象元素注册为商标，为未来应对 AI 盗用增加新的法律工具。4 月 24 日，Taylor Swift 名下公司 TAS Rights Management 向美国专利商标局提交了三项商标申请。其中两项与声音商标有关，分别覆盖她说出的“Hey, it’s Taylor Swift”和“Hey, it’s Taylor”。第三项则是视觉商标，涉及一张具有明确舞台特征的 Taylor Swift 照片。申请文件描述称，照片中 Taylor Swift 手持一把粉色吉他，吉他配有黑色背带；她身穿多彩虹彩连体衣和银色靴子，站在粉色舞台上，身前是一个多彩麦克风，背景中有紫色灯光。这些元素共同构成了一个极具辨识度的舞台形象。知识产权律师、Gerben IP 创始人 Josh Gerben 注意到了这几项申请。他认为，这些商标文件反映出娱乐行业从业者正在越来越认真地面对 AI 带来的风险：艺人的声音、肖像和标志性形象，可能在未经同意的情况下被复制、生成和传播，进而削弱他们对自身公众形象的控制能力。从传统意义上说，商标并不是用来保护一个人的整体肖像、声音或人格形象的。公开权法律通常才是应对未经授权商业使用个人形象的主要路径。 不过，Matthew McConaughey 团队此前采用的思路是，商标保护可以在传统公开权索赔之外，提供一层额外的法律工具，尤其用于处理未经授权盗用个人形象的 AI 生成内容。Taylor Swift 并非第一次成为 AI 伪造内容的目标。此前，她的形象曾被未经许可地用于 Meta 的 AI 聊天机器人，也曾出现在网络传播的色情伪造图像中。2024 年美国总统大选前夕，Donald Trump 还曾分享 AI 生成的 Taylor Swift 图片，错误暗示这位歌手支持他。在 Taylor Swift 提交这些申请之前，Matthew McConaughey 的律师已经为他取得了类似商标。2025 年，美国专利商标局向这位演员授予了八项商标，其中包括一项声音商标，覆盖他念出“Alright, alright, alright!”的音频。这句台词来自他在 1993 年喜剧电影《Dazed and Confused》中的经典对白。相关商标还包括他的音频和视频片段。这种“把自己注册成商标”的策略，被认为可以在挑战 AI 生成复制品时，为权利人增加一项追责依据。假如某个 AI 复制品在未经许可的情况下利用演员或歌手的声音、形象和肖像牟利，商标权或许能成为公开权之外的另一条维权路径。目前，纽约州和加利福尼亚州等美国部分州已经有公开权法律，用于防止未经授权的商业使用个人形象和肖像。但商标侵权诉讼可以提交至联邦法院，适用范围可能覆盖全国。对潜在滥用者来说，这也可能形成更强的威慑。4 月 27 日，Josh Gerben 在一篇博客文章中讨论了 Taylor Swift 的商标策略如何用于维护她的姓名、形象和肖像权。Josh Gerben 并不代表 Taylor Swift 商标申请中的任何一方。他写道，理论上，如果未来出现围绕 AI 使用 Taylor Swift 声音的诉讼，她可以主张，任何听起来像已注册声音商标的声音使用，都侵犯了她的商标权。至于基于图像的申请，目的也类似。通过保护一个具有辨识度的视觉形象，包括 Taylor Swift 常穿的连体衣和特定舞台姿势，她的团队或许可以获得更多依据，去追究那些让人联想到她本人形象的篡改图像或 AI 生成图像。不过，这种“把自己注册成商标”的做法，在 AI 相关争议中还没有经过充分的法庭检验。理论上，拥有这类商标保护的演员或艺人，未来或许可以像影视公司执行版权一样，向 AI 平台提出下架主张。类似路径已经出现在大型娱乐公司与 AI 平台之间。2025 年 12 月，迪士尼曾向 Google 发出停止侵权函，指控 Google 的 Gemini AI 平台被用于非法生成数十个迪士尼商标角色的复制内容。到第二天，Google 已下架相关违规视频。Josh Gerben 认为，Taylor Swift 和 Matthew McConaughey 近期的商标申请，最终都在测试同一个新问题：在 AI 可以大规模复制声音、图像和人格化形象的时代，商标法究竟能发挥多大作用。
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