别再抵触 AI 了,它不是创意的敌人-夜雨聆风

别再抵触 AI 了,它不是创意的敌人

AI是广告创意的减速带还是助推器？

今年，AI发展速度快得惊人，用AI生成的平面广告、视频广告早已随处可见。AI对广告圈的影响，也成了行业争论的焦点话题。

有些人对此感到焦虑，觉得过度依赖AI，会磨灭人类的创造性。

细看某些AI广告，总能找出不符合逻辑和常识的错误。有人说，AI广告总是给人一股塑料感，毫无审美可言。

有人认为，AI缺少自然的逻辑感，也没有想象力，很难产出和人类共情的内容。

一些AI从业者认为，AI吞噬了人的创作过程，生产出大量垃圾内容，人更像是在给AI打工。

但还是有人对AI持乐观态度，他们认为AI只是传达的工具，讲好故事的根本终究是人。

AI只是拉近了小白与半吊子专业之间的差距，对大师来说是如虎添翼的工具。

有人提了一个独特的观点：在广告传播领域，流量和注意力永远会倾注在更有差异化的地方，只要你能形成差异化，AI就只是你的工具。

作为广告从业者，我见过用AI糊弄出来的粗制滥造广告，也见过那些精心调教AI、完成度很高的优质广告。其实我觉得，AI和创意并不冲突。大家真正反感的，是不走心、敷衍了事的创意，是用AI偷懒、强行拉低审美标准来糊弄人。但当你刷到真正优秀的AI广告时，照样会忍不住夸一句：AI做得真不错。所以，即便是在AI时代，广告依然要靠创意驱动。

凝创意摆擂台

施才艺展妙想

今年春节，即梦Seedance2.0凭借强大的视频生成能力全网爆火，掀起全民AI创作热潮，也为品牌营销开辟了全新赛道，AI商业化落地迎来全新突破口。

哈尔滨啤酒率先抢抓行业风口，开启与即梦的首次商业化深度合作，提前布局AI内容营销赛道，抢占技术创意和流量先机。

与此同时，全网掀起《雪山救狐狸》AI短剧二创风潮，大量品牌扎堆跟风翻拍、内容高度同质化。

一众品牌扎堆跟风时，哈啤却不盲从同质化套路，结合品牌调性创新改编，以差异化AI创意内容成功破圈。

品牌把核心产品「哈啤冰极0」融入剧情，给剧情玩梗发挥空间。比如@阿墩的AI小剧场设定啤酒液向孙大圣报恩——大圣踢翻的三昧真火把凡间浊酒炼成了「0糖0脂」的哈啤冰极0。

@李哈哈一家（喵无敌）则用自家小猫的AI形象当主角，使出「先爽一哈」心法，和前来复仇的鸭鸭全家展开了一场超级对轰。果然，AI对人类脑洞的开发，恐怕还不足1%啊。

哈啤与即梦这次合作，没有走常规内容合作的老路，也不局限于“雪山救狐狸”这一个创作命题。他们开创了一种AI商业化合作的新模式——品牌和技术变身开放平台，搭建“比武场”，邀请各路AI高手来为哈啤冰极0创作广告大片。这场大赛，没有题材限制，也没有固定模板，哈尔滨啤酒鼓励大家自由发挥脑洞、发散创意。下面我带大家品鉴一下。

AI创作者投稿了很多古人故事——因为关于酒的典故多，场景关联很自然。

爱喝酒的李白是当之无愧的主角。比如，诗仙李白梦游HAPI世界。

还有以苏东坡为原型的作品：被贬江南后，他过上了诗酒人生的惬意生活，文思如泉涌。

还有的作品用AI改编经典故事？法海大战白蛇的高能名场面，起因是争抢好喝的啤酒——一瓶哈啤冰极0引发的大战。

名人系列：当名画里的角色集体复活，博物馆顶流开趴也喝哈啤冰极0。

未来系列：AI手搓赛博星球，碳基生命和硅基生命一起狂欢。

0魂BGM系列：视频画面和音乐全部由AI打造，融合多种艺术风格，梦回前AI时代，那种前卫夸张的动画广告。

有了AI，直接弥补了我们没法亲眼见证那些名场面的遗憾。想看什么，自己就能搓什么，哈哈哈哈。

还有一个让我印象特别深的作品，是华纳音乐旗下首个AI女rapper@吴爱花为哈啤冰极0量身打造的说唱MV。这是自吴爱花诞生以来的第一支商业MV。跨界联动这种大神级别的AI博主，也足以印证，哈尔滨啤酒这场AI武林大赛的专业质感与行业含金量。

吴爱花的人设，是一个能打、能唱、能跳的虚拟女rapper。她既有侠女的风骨，又不失天真俏皮的一面。在这支MV里，她是只身奔赴武林大会的侠女，也正好呼应了哈尔滨啤酒AI武林大赛的主题。

为了突出「0糖0脂」的产品卖点，哈尔滨啤酒玩了一个谐音梗：“武林大会”变成了“武0大会”。只见吴爱花手持哈啤冰极0，运起“冰爽心法”，从容应对挑战，掌控比武节奏。

这边AI创作者们打得火热，另一边哈尔滨啤酒代言人王鹤棣也发布了自己的AI大片，吸引了更多人的关注和参与。

创作者@王天王借助AI直接把王鹤棣变成了“啤酒大圣”——放下工作ddl，先爽一把再说！

还有咱们职场人又爱又怕的夜宵局。王鹤棣在理智和放纵之间，第一口选择先喝哈啤冰极0，一口冰爽入喉，让轻舟已过万重“膳”。

这场AI武林大赛，真有点华山论剑的味道。哈尔滨啤酒联合各路AI创作者共同打造出一个感官松弛、视觉丰富的「HAPI宇宙」。那些新鲜有趣、风格迥异的内容，从不同角度诠释了当下年轻人渴求的那种尽兴情绪，并通过AI技术把这种情绪，转化成满屏舒爽的画面，从而给受众带来味蕾和精神上的双重畅快体验。此举当真高明。

顶级AI营销：

品牌和用户联手玩转创意场

看这些作品的时候，我完全没有在看广告的感觉，更像是在逛一个由AI打造的哈啤异次元冰爽世界，沉浸在一场开放式创意体验中。

行业共识早已清晰：用户并不排斥AI 创意，反感的只是品牌借 AI 偷懒、粗放量产、单向灌输的敷衍式内容。从行业底层逻辑来看，AI 正在大幅降低创意创作的技术门槛，让品牌表达走向更深层、更年轻化的方向。

优质AI 营销不再是单次营销活动，而是搭建开放包容的大众创意游乐场：以轻量化、潮流化玩法为入口，让普通用户都能借助AI 自由释放审美与创作灵感。在主动参与、自主创作的互动过程中，用户不再是被动接收信息的受众，而是在沉浸式体验里自然认同品牌理念，完成品牌心智的深度沉淀，这也是未来行业可持续营销的核心路径。

其次，二者合作不仅激活了全民多元创意表达，也助力品牌打破创意边界。宏观来看，哈尔滨啤酒市场部大胆创新，成功打造了自有IP「HAPI宇宙」；微观来说，此次活动孵化出两个具备社交传播力的热梗：一是将「0糖0脂」转化为高记忆度的超级符号“数字0”，在不同圈层和内容中持续裂变；二是把情绪口号「先爽一哈」，借助百变生活场景触发用户情感共鸣——先把眼前的快乐抓住。