夜雨聆风下载量登顶！揭秘休闲游戏 Block Blast 的成功之道
根据最新的行业报告，在 Z 世代（Gen Z）和α世代（Gen Alpha）中，最受欢迎的移动游戏是冒险类游戏，而年长一代则更偏爱益智类游戏。
好吧，这对于 Block Blast 来说并不适用！
该游戏的下载量排名第一，2025 年总下载量达到 3.68 亿次，尤其在青少年中非常受欢迎。
所以我们很好奇。
它流行的秘密是什么？
Block Blast 数据概览
Block Blast（中文常译作：方块爆破）是一款由中国工作室 Hungry Studio 开发的益智游戏，于 2022 年发布。
虽然发布后下载量稳步增长，但 2024 年是它爆发的一年，成为下载量最高的游戏。
这些数据是使用 AppMagic 工具的付费版本收集的。
2025 年，该游戏再创历史新高，下载量达到 3.68 亿次。连续第二年成为年度下载量最高的游戏。
截至撰写本文时，Block Blast 自发布以来的总下载量已达 7.93 亿次。
其收入也令人印象深刻。
据估计，Hungry Studio 每天收入 58.4 万美元，或每月 1750 万美元。
对于一个完全依赖应用内广告作为变现策略的游戏来说，这是一个巨大的数字。
Block Blast 游戏概述
核心玩法
Block Blast 的核心玩法
Block Blast 是一款灵感源自俄罗斯方块（Tetris）的益智游戏，但动态不同。
在俄罗斯方块中，方块是一个接一个出现的，而 Block Blast 一次给你一组三个方块，你需要将它们放置在棋盘上以清除空间。你必须放置完所有三个方块才能继续，当没有空闲空间时游戏结束。
因此，虽然俄罗斯方块基于速度，但 Block Blast 更偏向逻辑。
就是这样，游戏整体非常简单，你也可以离线玩。此外，你可以选择两种不同的模式进行游戏。
两种不同的游戏模式
第一种是经典模式（Classical game），你的目标是打破自己的最高分。
没有时间限制或关卡；只有你和你的新纪录。
最高分界面
另一种模式称为冒险模式（Adventure）。
在这种玩法中，有 96 个关卡需要完成以发现一张隐藏图片。图片每周更新，所以理想情况下，你需要在过期前完成所有 96 个关卡。
然而，挑战结束后没有奖励，一旦完成，冒险模式将从第 1 关重新开始。
冒险模式示例
Bonus Game
在测试游戏时，我们发现了第三种游戏模式！
如何进入第三种游戏模式
如果你打开经典游戏并点击设置图标，你会找到"More Games"。
点击那里后，会打开另一个游戏。
在这种模式中，方块水平滑动并落入有空闲空间的地方。每次移动后，底部会添加新的一行。
目标是清除空间并防止方块到达顶部。
Block Blast 的最高分是多少？
许多人寻找这个问题的答案，但现实是我们不知道！
unlike 其他添加了社交元素的游戏，如带有最高分的排行榜，Block Blast 是一款个人游戏。本质上，你的对手是你自己的最高分。
但是，如果你想与他人比较结果，你可以浏览游戏 subreddit 中的"Highest Score"部分。你会发现高达 1000 万甚至更高的分数！
Block Blast 设计
该游戏设计简洁干净，元素很少：棋盘、底部的三个方块以及屏幕左上角的最高分。
然而，在游玩过程中，你经常会看到消息或设计元素来强化你的选择。
例如，像"Unbelievable!"或"Perfect!"这样的消息。
鼓励游玩的设计元素
这些元素，连同声音元素和手机震动，将玩家锁定在游戏中，使其几乎令人上瘾。
研究表明，这类功能会增加参与度，因为每个提示都会触发多巴胺的释放，从而让我们玩得更久。
事实上，Block Blast 在 2025 年的日活跃用户（DAU）已超过 3000 万，并且在较长时间内的留存率也更高：
- D1: 26.7%
- D7: 13.4%
- D30: 7.1%*
*数据是使用 AppMagic 工具的付费版本收集的
Block Blast 变现策略
Block Blast 没有应用内购买，完全依赖广告：
- 横幅广告（Banners）在游玩时持续显示在屏幕底部。
- 插页式广告（Interstitials）在冒险模式的每个关卡后出现，或在经典模式中输掉游戏时出现。
- 激励视频广告（Rewarded ads）让你有机会重试关卡或在输掉后继续游玩。
横幅广告、插页式广告和激励视频广告从一开始就会出现。
对于这样的游戏来说，没有任何一种应用内购买（例如“无广告”IAP）是不寻常的。这种 IAP 可能是一个有用的补充，因为玩家也直接要求了它。
玩家在 Google Play 上请求无广告 IAP
然而，由于游戏的离线版本没有广告，我们理解为什么工作室没有实施它。
虽然 Block Blast 的广告策略不是最具侵略性的，但 Google Play 和 App Store 上有人抱怨插页式广告的长度。
我们注意到这是真的，Block Blast 上的插页式广告比其他游戏长，但在 iOS 上它们从不打断游戏玩法。
然而，在 Android 上，人们抱怨插页式广告也会在关卡中运行。
Google Play 上的用户评论
Block Blast 用户获取
Hungry Studio 在 Block Blast 的用户获取（UA）活动中投入了大量资金。
除了经典渠道外，工作室还尝试了非传统的 UA 活动，如联网电视广告（CTV ads）和手机原始设备制造商合作（Smartphone OEM partnerships）。
TikTok 广告
正如我们所说，Block Blast 在青少年中非常受欢迎，TikTok 上有很多关于它的视频。
Hungry Games 利用这些视频并将其用作广告，添加突出游戏好处的字幕。例如，上面的那个："Get rid of your boredom and train your brain!"（摆脱无聊，训练大脑！）。
用户生成内容（UGC）是最新的用户获取趋势之一，它之所以有效是因为它被认为更真实。
Meta 广告
在 Meta 上，有不同类型的广告：
- 依赖社会证明的广告，突出游戏的评级和受欢迎程度。
- 展示实际游戏玩法的广告。
- 虚假广告，将 Block Blast 描绘成俄罗斯方块（尽管机制不同）。这是一个有趣的选择，因为工作室选择利用俄罗斯方块的知名度赢得用户，即使广告不代表实际游戏玩法。
总体而言，Block Blast 的 UA 策略相当多样化且不断变化。
但游戏的目标是留存。
在一次采访中，Hungry Studio 的品牌营销副总裁表示，他们总是对新功能和动态进行 A/B 测试，以使游戏对玩家更具吸引力并增加游戏时间。
显然，游戏会自动预测玩家的行为并调整其难度，使其保持足够的挑战性，但不会令人沮丧。
关于 Block Blast 的最终思考
我们现在明白为什么 Block Blast 能取得这样的成绩。
虽然极其简单，但游戏具有使其几乎令人上瘾的元素。尽管它完全缺乏任何社交功能（没有最高分排名或奖品可赢），但得益于社交媒体和口碑，它已经病毒式传播。
人们将这款游戏用作压力缓解器，并在现实生活中挑战自己以获得尽可能高的分数。
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