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2016年全真试题
Section ][ Translation
战胜鬼祟的超市心理学
守－、文章总体分析
本文节选自NationalGeographic《国家地理》杂志2015年6月15日一篇题为Surviving the Sneaky
Psychology of Supermarkets(战胜鬼祟的超市心理学）的文章。 本文重在揭示 “超市心理学”：将顾客尽
48量长时间地留于店内，并以种类繁多的商品使顾客“信息过载”，从而放弃“理性购物”，陷入“冲动购物”。
文章用词并不难，但有些词汇并非其最常见含义，翻译时需特别注意“多义词的词义选择”。
寻f 二、语篇分析
。The supermarket is designed to lure( customers into
超市的设计就是妥诱使顾客尽可
spending as much time as possible within its doors. 8 The
能久地待在店 内 。其理由很简单：你
reason for this is simple: The longer you stay in the store, the
在店里逗留越久，看到的东西就越多，
more stuff you'll see, and the more stuff you see, the more
看到的东西越多，买的就越多 。 而起
you'll buy. 8 And supermarkets contain a lot of stuff. 。The
市里的东西多得很。 按食品营销研究
average supermarket. according to the Food Marketing
院所说，普通超市售卖约 44,000 种各
Institute, carries<ZJ some 44,000 different items( , and many
式货品，而且许多超市的货品还要多
carry tens of thousands more. 0 The sheer© volume of
出成千上万种。 单是可供选择的货品
available choice is enough to send shoppers into a state of
数量就足以让购物者陷入信息超负荷
information overload(;). 0 According to brain-scan
的状态。 根据大脑扫描实验，如此之
experiments, the demands® of so much decision making
大的决策量带来的负担会很快令我们
quickly become too much for us. @After about 40 minutes of
无法承受。 购物约 40 分钟后，大多数
shopping, most people stop struggling to be rationally⑦
人就不再费心去理性选购，而是开始
selective®, and instead begin shopping emotionally- which is
冲动购物了一一就是从这一刻起，我
the point at which we accumulate® the 50 percent of stuff in
们把本来根本没打算买的那一半东西
our cart that we never intended buying. [146 words]
堆进了购物车。
＞词汇注：释：：~：：ii/
( lure [Ljua] v. 引诱，诱使 l\ @demand [d11ma:nd] n. 困难的（烦人的，累人的）事
( carry [' kceri] v. 备有（货物）供销售 !引 (惰，［对技术的］要求
③itεm ['a阳m] 11. 商品（物品），货品 rati
( sheer [J旧］ α． 十足的，彻底的，纯粹的 < ( selective [s1'lekt1v］ α．认真挑选的
( overload [aova'taud] 11. 超载，超负荷 I) ® ~ a : ccumulate [a1kju:mjuJe1t] v. 堆积，聚集
1'
；·语篇分析..
本文（段）旨在揭示“超市心理学”：将顾客尽量长时间地留于店内，并以种类繁多的商品使顾客“信
息超负荷”，从而放弃“理性购物”，陷入“冲动购物”。本文可分为三层理解。
①②句为第一层，明确超市设计初衷并解释原因。 The reason for this ...体现句间因果。
①句指出超市设计初衷：引诱消费者在店内停留尽可能伏的时间。 is designed to 体现强烈目的性，
引出超市的设计思路；lure customers into spending 略带贬义色彩，承载对人们的警示；as much time as
possible 凸显超市“极尽引诱之能长时间将消费者留于店内”的做法。②句明确原由 。 the more ... the
more . . .体现超市的 目的： 顾客停留越久→看到的货物越多→购买的商品越多。
③④句为第二层，承上启下说明超市基本特征：出售种类繁多、数量巨大的货品。 And 体现①②句
和③④句间暗含的递进关系“超市意在引诱顾客尽可能多地购买，它也确实装盛着大量货品”；同时，本
层所强调的“超市货品数量巨大”又为下一层进一步论证进行铺陈。
③句概述，以 contain a lot of stuff （其中 contain 意为“容纳，装承”；stuff 意为“［非正式］东西，物
品”）形象说明超市基本特征：将品类繁多的、大量的物品装盛其中。
④句以数据例证③句。 some 44,000 different it巳ms(some“大约”）和 carry tens of thousands more
均回应③句 contain a lot of stuff，说明超市货品数量之大、种类之多。
⑤⑥⑦句为第三层（作者语义重点），明确超市以“提供大量选择”实现的效果／目的：使购物者陷入
“信息超负荷状态飞从而放弃“理性购物”，转入“冲动购物”。
49⑤句概述，指出大量选择会让购物者陷入“信息超负荷状态”。句中 The sheer volume of available
choice 回指③④句内容，其中 sheer（十足的）修饰 volume（数量），凸显超市内可供选择的货品之多；send
shoppers into a state of information overload 明确后果：使购物者陷入“信息超负荷状态”。
＠⑦句以脑部扫描实验解释⑤句，并进一步明确其结果：人们陷入冲动购物。
＠句指出“做出大量决策”的负担很快令我们“难以承受”。 the demands of so much decision making
回应 The sheer volume of available choice，指顾客面对大量商品，需要做出“买与不买，买l哪一种”的抉
择；其中 demands 凸显“抉择带给人负担”。 too much for us 则回应 send shoppers into a stat巳 of
information overload，说明信息超过了我们能够做出理性分析的范围（暗示很可能导致故障状况）。
⑦句指出上述心理状况下λ们的现实做法：放弃理性购物，开始感性／冲动购物。 stop struggling to
be rationally selective和 instead begin shopping emotionally一正一反，体现人们“努力挣扎、希望能够保
持理性购物，但最后不得不放弃挣扎，陷入感性购物”的情形；破折号后进一步凸显“感性购物”的冲动
性：accumulate the 50 percent of stuff、we never intended buying呈现“购物者将大量计划外的东西（与
计划购买量／支出持平）放入购物车”的场景，这于购物者是冲动消费，于超市则是诱导成功。
查 三、难旬分析
1. The reason for this is simple: The longer you stay in the store, the more stuff y。”’II see, and the
more stuff you see, the more you’II buy.
本句涉及的难点：冒号表解释说明，并列分旬；仙e more• .. the more ...结构。
［旬法分析］
主句：The reason for this is simple:
主语 系动词表语
（解释主句）分句 l: The longer you stay in the stor巴， the more stuff you'll see,
时间状语 主谓结构 宾语 主谓结构
（解释主句）分句 2: and the more stuff you see , the more you'll buy.
并列连词 宾语 主谓结构 宾语 主谓结构
［要点注释］
①this 回指首句内容，冒号引出两个并列复合句对主句做解释说明。
( the more. .. , the more ...句型表示“越……就越……”之意，是一个复合句，其中前面的句子是
状语从句，后面的句子是主句，表示主句在程度上随着从句变化而变化。 The longer、the mor巳 Stu日、the
more stuff, the more 属于强调部分前置，翻译的时候应该还原语序，移至句尾，译为“……越久，……就
越多；……越多，……就越多”。
2. The sheer volume of available choice is enough to send shoppers into a state of information over切ad.
本句涉及的难点：固定短语，熟词僻意，动词不定式。
［句法分析］
The shEer volume of available choice is enough to send shoppers into a state of information overload.
主语 系动词－＇－表语 动词不定式做主语补足语
［要点注释］
①she巳I 为强调词，强调某种特性或某一方面，意为“十足的，纯粹的，单单”，volume 意为“（货品）数
量”。 of available choice 为后置定语，修饰 volume，翻译时需提前，整体译为“单是可供选择的货品数量”。
( send sb into sth 为固定搭配，send 此处为熟词僻意，意为“使进入／陷入（某种状态）”。
3. After about 40 minutes of shopping, most people stop struggling to be rationally selective, and
instead begin shopping emotionally- which is the point at which we accumulate the 50 percent of stuff in our
cart that we never intended buying.
本句涉及的难点：并列谓语，定语从旬 。
［旬法分析］
主句：After about 40 minutes of shopping, most people stop struggling to be rationally selective,
时间状语 主语 谓语l
50and 川st巳ad begin shopp111g emotionally一
连饲 谓语2
非限定性定语从句，修饰主句：which is the po111t
主语系动词 表语
定i否从句，修饰 the point, at which we accumulate the 50 percent of stuff 111 our cart
关系词主语谓语 宾语 地点状语
定语从句，修饰j the 50 P巳rcent of stuff: that we never intended buying.
关系词主语 词语
［要点注释］
①本句主干为 most people stop ... and instead begin shopping emotionally。 which 引导非限定性定语从
句说明 shopping emotionally行为，内嵌 which定语从句修饰 the point; that 引导定语从句修饰 stuff。
( struggle to do sth 意为“努力做某事”；rationally selective 与 shopping emotionally 为相反概念，表
“理性购物叫＝！.l“冲动购物”之意。
③point 意为“时候，H才刻”，at the point 意为“此时，这时”。
④that 定语从句修饰 stuff，翻译的时候将其前置，译为“我们本来根本没打算买的东西”。
Section N Writing
Part A
建议信
一、审题谋篇
1. 解析题目指令，确定行文要点
指令关键词 信息f(j！（，读 要点归纳
wnte a reply 应用文形式为回复函 1. 题目要求写一封回复函，回复函的格
式要完整；
your friend, ] ack, wrote an 点明来函的是一位朋友，
2. 来函的是一位朋友，回信时的语气应
巳mail to congratulate you and 他对自己表示祝贺、并寻
该热情，乐于分享。
ask for advice on translation 求建议
3. 回函内容涵盖两点：表达对朋友祝贺
规定回复函内容：要对朋 的感谢、为朋友提供翻译学习 的建议
thank him
友的祝贺表示感谢 并以提建议为主体。考生可根据自
身学习的感情提出两至＝条建议，比
说明回复函 内容：要为朋 如博览群书、多接触外国文化、重在
give your advice
友提供学习制译的建以 坚持等，并表示期待切磋、期待回信。
2. 罗列关键词
gratitude[n. ］谢意，share with 和……分享，suggestior
二、优秀范文赏析
Dear Jack,
I’m writing to express my gratitude for your congratulation on my success 111 the translation contest.
Since you asked for my advice, I’d like to share with you some of my thoughts on how to improve
translation skills.
To beg111 with, it is vital that you appreciate the beauty of I日nguag巳 and hone your reading skills.
Besides, a good translator usually reads extensively and constantly exposes himself to quality reading
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