2026年中国广告主营销趋势洞察(附下载)

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《《2026年中国广告主营销趋势调查报告》总结显示，广告主对国内经济形势信心保持稳定，经营策略上趋向扩张，预期利润增加的广告主占比显著提升。营销预算方面，多数广告主营销预算占比上升，重点投向产品体系优化与品牌建设，认为产品能力是品牌“护城河”，品牌建设支撑公司整体健康度。

AI应用高度普及，但成效评价一般，广告主处于从工具应用到体系化建设的不同阶段，体系化建设者对AI赋能营销成效评价较高。场景营销从2.0走向3.0，广告主重视融入生活化内容的场景化媒体，以激发情绪正能量。

出海热情高涨，广告主注重本地化适配，通过产品、消费、文化与当地深度融合实现增长。体育营销成为热点，广告主既重视重点赛事也关注热点借势传播。广电新媒体价值获认可，广告主增投其资源以助力品效销一体化。此外，广告主积极关注并尝试GEO，以保持品牌可见度。

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