五一劳动节飞书让 AI写诗,文案太惊艳了!

作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

五一劳动节前夕，当大多数品牌还在用宏大的叙事赞美汗水时，飞书却选择了一种极其“柔软”的方式——让AI写诗。

这并非一场简单的技术炫技，飞书联合《人物》推出的《写给AI先锋的诗》 campaign，通过AI生成的“虾体诗”，致敬了那些在AI时代主动拥抱变化、重塑工作方式的普通劳动者。

以诗为媒，让 AI 回归人本

这支广告片没有激昂的配乐，没有炫酷的特效，只有AI用略带笨拙却真挚的语言，讲述质检员、精益工程师、AI训练师等一线工作者的故事。

这种反差的温柔，不仅惊艳了观众，更完成了一次对“AI时代新劳动者”的深度洞察与品牌重塑。

科技从来不是冰冷的代码，而是赋能普通人、重塑劳动价值的温柔力量。

有人问你在做什么

你牵来一片水田

让所有根系

顺着你的田埂找到彼此

我看见你在不同的系统间穿梭，

用飞书把数据和协作编织进团队的土壤。

别人看茶叶

你看见库存周转天数

一泡好茶要时间

一个好系统省下的也是时间

我看见你帮门店算清每一饼茶的进销存，

让卖茶人不再为糊涂账熬夜。

光打进来

照见一列料号的影

你把混沌理成批次

工单安静如年轮

我看见你在数据的空间里

丈量规则与秩序，

将散乱的条目逐一归拢。

没有人注意

石头在黑暗里

怎样一圈一圈

变成承重的墙

我看见团队和班组都在你的系统里安静运转

让一群人变得像一个整体。

他站在光与金属的边界

画无人能见的线

缝隙沉默不语

精密在呼吸

我看见你把隐藏在细节中的每个问题想透

所有人都在用你的尺度，往前走。

不必走近

数字星河早已在屏幕间展开

指令流过的地方

连星光都守着秩序

我看见你逐一调试参数让设备学会主动开口，

工程师们不用跑遍车间，

也能知道机器是否安好。

老大你把沉默酿成信号

在看不见的地方架设光缆

每一块孤岛

都听见了彼此的心跳

合同、新人、系统搭建…

我看见你总在没人注意的地方用力，

默默托举起团队和合作方。

信息沉在五十条河流的底部

你在两岸之间站成一座桥

让数据有了流动的方向

我看见你在团队与供应商之间奔波

用飞书和 AI 将一切加速，

让系统和数据自己说话。

七小时的路 你缩短成一小时

不是快

是把弯都拉直了

和光一样选择直行

我看见你在订单和人力之间反复推演，

把每个数字放在最合适的位置。

月光画了一条航线

让夜航的船知道自己没偏

后来很多船都走这条线

业绩、进度、门店运营…

我看见你每天在数据里寻找答案，

用系统为母婴服务画下新的标准。

用情感破冰

用“诗”化解“技术冰冷”

飞书此次营销的核心洞察，源于对AI时代职场焦虑的深刻理解。在技术爆炸的当下，许多打工人陷入了焦虑情绪：害怕被AI替代，又不知如何上手。

飞书敏锐地捕捉到，真正的痛点不是“不会用AI”，而是“不知道用AI做什么”。

AI工具通常给人以“冰冷”、“复杂”的刻板印象。飞书选择在劳动节用“写诗”这一极具人文气息的形式进行沟通，是一次高明的情感破冰。

当AI写下这些诗时，技术不再是冰冷的代码，而是有温度的桥梁。

这种沟通方式，极大地降低了用户对AI的心理防御，让飞书在“功能强大”之外，树立了“懂人、爱人”的品牌形象。

在大众固有认知里，AI 似乎始终与科研人员、技术专家绑定，仿佛只有精通算法、深耕研发的人，才有资格触碰人工智能的风口。

但飞书这次的创作视角，彻底打破了这种刻板偏见。短片里被 AI 写诗致敬的对象，没有行业大咖，没有企业高管，都是日常职场中最普通的劳动者：

他们不精通技术研发，也不了解复杂的大模型原理，却在日常工作中主动借助飞书 AI 工具，把零散的工作经验沉淀为标准化方法，把繁琐的人工流程交由智能体承接，在日复一日的坚守中完成工作模式的迭代升级。

飞书 AI 为这群平凡劳动者写下诗篇，文字质朴却直击人心，藏着对每份职业的尊重，也道尽了 AI 赋能职场的真实改变。

一首首小诗，没有华丽辞藻堆砌，却精准贴合不同岗位的工作日常。

飞书通过致敬“AI先锋”，成功将知识工作者、数字劳动者推到了舞台中央。

这不仅是向新时代劳动者致敬，更是飞书在定义未来工作的主流人群——那些善于利用工具、重构流程的人。

营销的最高境界是让用户参与其中。飞书推出了“虾体诗Skill”互动活动，用户只需输入关键词，AI就能为其生成一首专属工作诗。

这一动作巧妙地将“品牌叙事”转化为“用户表达”。用户不再是旁观者，而是体验者。

在生成和分享诗歌的过程中，用户自然而然地使用了飞书AI，感受到了其“创意辅助”的能力，从而完成了从“认知”到“使用”的转化。

飞书以 AI 写诗为创意载体，褪去科技产品的硬核外壳，用文艺化的表达拉近与普通用户的距离。

相较于同类办公软件热衷比拼技术参数、罗列功能优势的营销方式，飞书选择以人本视角切入，将镜头对准技术的最终使用者，传递出核心理念：

AI 从来不是少数人的专属，而是每一位职场人优化工作、解放自我的工具；科技的终极意义，不是替代人的劳动，而是放大每个人的专业价值，让平凡的坚守被看见，让宝贵的经验被留存。

飞书的“温柔”与“锋利”

这场五一节点的品牌传播，看似是一次温柔的诗意营销，实则暗藏飞书清晰的品牌营销洞察与长远战略布局。

当下人工智能浪潮席卷各行各业，职场中普遍弥漫着技术焦虑，普通从业者既渴望借助 AI 提升工作效率，又因专业门槛望而却步，甚至担忧被人工智能取代。

同时，企业数字化转型早已走过单纯搭建系统的阶段，自上而下的数字化部署常常脱离一线实际需求，大量办公工具沦为闲置摆设。飞书精准捕捉到这两大社会痛点与行业趋势，跳出办公软件单纯 “提效工具” 的定位，完成从 “效率先锋” 到 “AI 先锋” 的价值升级。

飞书此次营销最核心的高明之处在于“品效合一”的无缝衔接。

广告片中展示的AI写诗功能，本身就是飞书AI助手（aily）的能力体现。用户看到的是感人的诗歌，背后展示的是飞书AI的自然语言处理能力和情感理解能力。

当用户为了“写诗”而打开飞书时，他们实际上已经在体验产品了。这种“润物细无声”的植入，远比“我们的AI很强”的喊口号更有说服力。

不再刻意神化 AI 技术，而是弱化使用门槛，让 AI 真正下沉到业务一线，适配销售、客服、服务、生产等全岗位场景，让每个普通人都能零门槛用好 AI，把个人经验转化为组织能力，这正是飞书最独到的品牌思考。

在营销策略上，飞书此次联动《人物》进行内容共创，也是一次极具巧思的布局。

《人物》深耕人文纪实内容，自带专业度与人文温度，与飞书致敬平凡劳动者、传递人本科技的理念高度契合，强强联手让广告短片跳出商业宣传的局限，升华为一次对 AI 时代劳动价值的人文观察。

放弃明星代言，选用真实素人职场故事作为核心内容，摒弃套路化节日文案，以 AI 写诗的创意形式打造差异化传播，既契合五一致敬劳动者的节日氛围，又凭借文艺走心的内容触发全网职场人的情感共鸣。

更重要的是，飞书没有止步于单次节日流量曝光，而是通过塑造 “AI 先锋” 全新 IP，建立起独属于自身的品牌心智，重新定义 AI 时代的职场人才标准。

不再以单一工作效率评判职场价值，更看重员工融合 AI、重构流程、沉淀经验的能力，既为普通职场人提供成长方向，也为企业数字化人才培养提供参考，悄然巩固自身在 AI 协同办公赛道的领先地位。

结语

纵观整场营销，飞书以 AI 写诗为切入点，用温柔诗意消解科技的冰冷，用人文视角填补办公品牌营销的情感空白。

它跳出了 B 端品牌只面向企业决策者的传统逻辑，下沉到每一位一线从业者，让普通人感受到科技的善意与价值。看似只是一次五一节点的创意广告，实则是飞书对行业趋势、职场情绪、品牌价值的一次深度落地。

在这个AI喧嚣的时代，飞书用一首首安静的诗，告诉所有职场人：技术的意义，不在于替代，而在于赋能；劳动的价值，不在于重复，而在于创造。 

当 AI 开始为平凡劳动者执笔写诗，我们也终于明白，飞书的野心从来不止是做一款办公工具，而是成为 AI 时代职场进化的陪伴者，赋能每一份平凡工作，成就每一位普通的 AI 先锋。