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爱奇艺“AI艺人库”争议背后:启动非中心化转型能否挽救业绩亏损?
泰山财经记者 李迪
近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺世界大会的多条言论引发公众热议。其中宣布推出超百位艺人签约入驻“AI艺人库”，“未来真人实拍或成非物质文化遗产”等言论，引发不少网友抵触，“爱奇艺疯了”登上微博热搜。
争议背后，技术应用于内容生产的边界在哪？爱奇艺为何如此“激进”地进行成立16年来最大转型？成为外界广泛关注的焦点。事实上，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台正面临来自短视频行业的不小冲击，爱奇艺也在去年由盈转亏，会员服务、在线广告及内容发行收入均出现不同幅度下滑。此次押注AI的“去中心化”转型，能否让爱奇艺趟出一条新路，仍有待进一步观察。
“AI艺人库”、低俗广告，爱奇艺接连引发争议
4月20日，为期两天的2026爱奇艺世界·大会在北京开幕。会上，爱奇艺宣布“16年来最大转型”，将从一家中心化的视频平台，全面转型成非中心化社交媒体，构建一个创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报的新影视内容生态系统。
“以往技术创新先改变平台，再改变内容；这一次，AI先改变了内容本身。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中指出AI对影视行业的根本性影响。他认为，AI显著降低制作成本、缩短周期、降低难度，将推动创作者与作品数量快速增长，带动用户消费提升，实现行业规模扩容。
会上，爱奇艺正式推出“AI艺人库”，并声称已有超百位艺人签约入驻。龚宇还抛出“AI能让演员从一年演4部戏增至14部”“未来真人实拍或成非物质文化遗产”等言论，随后，多名艺人发布声明否认AI授权，引发公众热议。不少网友表示“如果演员AI化，文艺作品还有什么温度可言。”
随后，龚宇在微博回应称，艺人入驻AI艺人库“仅代表其有接洽AI影视项目的合作意向，是否参演及以何种形式参演，均需根据具体项目另行单独洽谈，与现行的传统真人影视项目合作流程一致。”
对于此次争议，4月23日，人民日报在评论文章中指出，“此次舆论争议，更促使我们深刻审视技术浪潮下，人文艺术该如何坚守初心、创新表达。必须以刚性规则划出科技应用的伦理边界与法律红线：既要严格守护表演者的肖像权、声音权、著作权等合法民事权益，从源头规避授权不明、越权使用带来的侵权风险；也要警惕技术的无序扩张，破坏文艺行业健康发展的生态根基。”
而继“AI艺人库”争议后，爱奇艺又因广告宣传被指低俗营销。据公开报道，爱奇艺的争议弹窗广告集中出现在剧集暂停界面，《绝境通缉令》《突袭》《猎毒风暴》等缉毒题材电视剧的宣传广告以“毒枭囚禁女警卧底”“捆绑、灌药、酷刑虐待”为画面，配以“少女被灌药”“东南亚吃人园区”等猎奇文案。用户反馈“像非法弹窗小广告”。随后，爱奇艺官方发文称，已第一时间对相关广告进行下线处理，并对此类广告进行排查，后续将进一步加强相关审核机制。
爱奇艺业绩由盈转亏，已秘密递表港交所
启动16年来最大转型的背后，是爱奇艺自身面临的增长压力。
2025年财报显示，爱奇艺去年实现营收272.91亿元，同比下降6.62%，连续第二年出现下滑；净亏损2.06亿元，同比由盈转亏，而其2024年净利润为7.64亿元。
具体来看，爱奇艺的收入主要来源于四个板块，分别是会员服务、在线广告、内容分发及其他收入。其中2025年爱奇艺会员服务收入同比下降5%至168.07亿元，而这一业务占全年总收入超六成。在线广告服务收入同比下降9%至51.93亿元、内容发行收入同比下降12%至24.97亿元，其他收入同比下降4%至27.91亿元。
爱奇艺在财报中表示，会员服务收入下滑主要原因是平台内容上线节奏有所放缓，内容阵容相对较轻量级，影响了会员拉新与留存。广告服务收入下滑则主要源于广告主预算收缩，广告策略调整。
而在二级市场上，爱奇艺的股价也已较高点跌去超九成。
爱奇艺2010年4月22日正式上线，2018年3月29日在纳斯达克上市，上市当年股价最达46美元高点，而截至4月24日，爱奇艺股价已跌至1.2美元，市值从310 亿美元缩水至11.58亿美元.
3月30日，爱奇艺宣布已在保密基础上向港交所递交上市申请表，并启动股票回购计划，在未来18个月内回购高达1亿美元的股票。爱奇艺称此举旨在展示公司对其长期业务前景的信心，并为股东提供价值。
长视频平台全面AI转型，爱奇艺能否打造新增长引擎？
事实上，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台正面临来自短视频行业的不小冲击，行业竞争更趋激烈。
AI正成为长视频平台争相布局的发力点。第13届中国网络视听大会上，上述平台均宣布拥抱AI的相关举措：优酷关注AI在工业流程中的应用；爱奇艺推出了AI创作平台；腾讯视频则扶持AI创作小队，创作AI长剧和电影。
除积极拥抱AI外，爱奇艺也在布局线下主题乐园，并积极拓展海外市场，
去年4月，爱奇艺宣布进军“线下乐园与内容电商”，打造沉浸式娱乐空间。五个月后，爱奇艺已官宣了扬州、开封、北京三地的“爱奇艺乐园”选址。今年2月，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州亮相，采用轻资产模式运营，借助热门影视IP，为游客打造更具互动感和沉浸感的线下娱乐体验。
龚宇对外表示，开封、北京两家爱奇艺乐园预计将于年内陆续开业，乐园业务2026年将正式迈入规模化运营阶段。
而在海外市场方面，爱奇艺海外业务总裁杨向华此前曾对外透露，2025年爱奇艺海外会员收入增长超过30%，下半年同比增速提高到了40%。
责任编辑：张子川| 来源：泰山财经