夜雨聆风
曾经被视为是习酒数智化营销重要布局的君品荟，近期迎来重大调整。
6月15日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，贵州习酒的数智化平台“君品荟”APP被指即将近期下架。对此，南都湾财社记者打开该APP时注意到，其宣布“即将下架”的落款时间系今年5月27日。另外，南都湾财社记者通过“程序商店”检索后发现，“君品荟”APP目前仍能正常下载。
根据习酒方面披露，君品荟APP下架的原因是“业务战略升级”，后续相关业务可通过同名微信小程序继续办理。
据南都湾财社记者了解，君品荟APP于2023年9月13日上线，当时该APP被定位成习酒驱动“数字化供应链+全网销售渠道”，重塑人、货、场交互式体验的电商数字化运营平台。除了出售习酒相关产品外，该APP还当时成为了“黔货出山”的重要载体。
当时，业界认为认为“君品荟”是“i茅台”的对标产品，习酒当时管理层曾经多次公开表示，要通过该平台实现“直面消费者、掌握定价权、稳定市场价格”的核心目标，将数字化转型上升至企业战略高度。
不过君品荟APP上线之后，其起到的实际作用不如预期。
其中最能反映APP活跃度的销量方面，根据南都湾财社记者不完全统计，君品荟在这2年多至今，其酒水及文创产品合计付款人次8004次，每天成交的单量约9.25单。
南都湾财社记者还注意到，目前君品荟不论是APP还是小程序，都对酒水产品进行降价促销，例如核心产品君品习酒，打折后价格为670元/瓶至675元/瓶，仅比目前市场成交价高约50元；同时，“黔货出山”这一分类已经下架，下架时间不明。
据了解，君品荟作为习酒数字化战略的重要载体，其一直与贵州茅台的“i茅台”进行对标，后者作为贵州茅台的直营平台，其数据一直保持高位运行。根据此前贵州茅台股东大会披露，i茅台累计注册用户超过9600万人，今年以来新增用户1600多万人、成交订单700多万单，前5个月的平均月活超过950万人。
业界观点认为，君品荟APP走向“下架”，实际上是其在数字化转型中对其定位“失焦”的体现。近年来在白酒深度调整影响下，习酒的产品出现渠道库存高、价格持续下滑等表现，因此君品荟需要解决的问题是协助渠道去库存和稳价格，而非通过销售引导消费者“抢”正品，“盲目复制‘i茅台’模式，实际上是违背了习酒现状与市场需求”。
不过，有声音认为，君品荟的定位与i茅台也存在一定差别。南都湾财社记者从部分白酒经销商处了解到，君品荟作用更多掌握产品流向和开瓶，通过消费者扫码的形式进行数据反馈，“之前两次习酒经销商大会上，他们都有披露习酒产品的开瓶数据，这数据大多都是通过君品荟收集的”。
另外，在APP即将下架之时，南都湾财社记者注意到，习酒仍在为君品荟进行加码。
根据快购达集团今年5月9日在微信公众号发布的文章显示，该公司中标了“2026年君品荟积分商城（全品类、数码产品）项目”的“标包1：全品类”项目，该项目预算达6077万元，是习酒销售公司用于升级其“君品荟”会员积分兑换体系的核心采购。
采写：南都湾财社记者 王静娟
