2025青年消费调研报告-32页(附下载)

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2025年青年消费整体趋于平稳，不再有盲目冲动的消费行为，41.5%的受访者消费支出基本保持不变，“青春经济”下的青年消费更凸显理性务实的特质，同时融入情绪价值需求。95后与一线城市青年成为消费意愿最强的群体，消费流向逐渐向体验、健康倾斜，国货势头强劲，线上线下渠道呈现鲜明分化，整体勾勒出“体验优先、健康刚需、理性消费”的青春消费新图景。

1.2025年青年消费的核心人群与区域特征是什么？

95后无疑是消费主力，消费净增长达到24.8%，这份热情在青春消费群体中尤为突出。一线城市青年消费意愿同样强劲，净增长25.5%，成为区域消费增长的核心引擎。与之相反，年龄越大消费越谨慎，80后消费净增长甚至为负。下沉市场则更偏爱国货与性价比消费，和一线城市的消费偏好形成了明显差异。

2.2025年青年消费资金主要流向哪些品类？核心趋势又是什么？

资金投放很有针对性，旅游、户外等体验类消费领跑，契合年轻人追求情绪释放的需求，这也是青春经济的重要体现；食品饮料、服饰等基础消费不可或缺；营养品、保健品则成为年轻人的新刚需，“保命式养生”成为潮流。美妆个护触底回暖，下沉市场成了主要增长动力；AI消费也出现分化，一线城市青年用它提升效率，下沉市场则更看重其陪伴功能。核心趋势就是体验、健康、理性三者并行，每一笔消费都追求实实在在的价值。

3.青年消费决策最信任哪些信息来源？国货与国际品牌的竞争格局怎么样？

青年做消费决策时，最信任的是身边人的推荐，占比达48.9%，比明星代言更有说服力，就连AI推荐的信任度也超过了明星代言。国货表现十分亮眼，在14个品类中11个占据优势，家居、食饮、教育更是绝对主场，国潮消费已从“性价比”向“价值感”跃迁。国际品牌仅在美妆个护领域还保持领先，下沉市场是国货的主力战场，一线城市青年则对国货和国际品牌持中立观望态度，更看重产品本身的品质。