新产品提交数量月同比上涨43.2% App Store 正在经历一场安静的供给爆炸

我最近跟几位做海外工具 App 的开发者聊天，反复听到一种很像的节奏。

以前是需求聊半天、产品稿来回改、外包和前端后端拉扯几轮，首个能跑的版本出来，怎么也得按周算。现在很多小团队的节奏已经变成了另一套：周五定题，下周二出 TestFlight，第二周开始提审。

问题是，能提审和能活下来，已经不是一回事了。

有的卡在审核环节，理由并不玄学，就是功能太薄、元数据不清、隐私描述和实际行为对不上。有的倒是上去了，但一进商店就发现，关键词是红海，截图像红海，功能也像红海。你以为自己在跟几个老产品竞争，结果真正撞上的，是一批和你一样用更低成本做出来的新 App。

我觉得这才是现在更值得写的地方。

大家都在讨论 vibe coding，但如果把视角从“怎么做”往前推一步，真正值得关注的不是这个词本身，而是它把 iOS 的供给侧往上抬了一截。供给一旦密起来，后面跟着变的，就不会只是开发流程。

先看一个很现实的变化：App Store 里的新供给，的确在变多

公开数据已经能看到这个趋势。

Appfigures 在 2025 年 12 月发布的文章里提到，Apple App Store 在 2025 年有557K个新的 app submissions，较 2024 年增长24%。这不是一个小波动，更像是沉寂几年之后的一次明显抬头。

数据来源appfigures

再看 2026 年的近几月节奏。42matters 在2026 年 3 月 29 日更新的页面显示，Apple App Store “last month” 新增66,465个 app。这里我得说清楚，这个口径更接近“最近一个月”而不是完整的自然月，所以它不能直接等同于 2026H1。

如果按当前节奏粗略年化：66,465×12≈797,580，也就是 2026 年上新数可能在 ~80万级别，实际上我猜可能会更多

和 2025 对比增长（797,580−557,000）/ 557000 ≈43.2% ！ 也就是说，26年仅过去 1/3 ，IOS商店APP上新数就同比上涨了43.2% ！

如果再把开发侧放进来一起看，这个变化就更连起来了。Stack Overflow 的开发者调查显示，使用或计划使用 AI 工具的开发者占比，2024 年是76%，2025 年升到84%。这当然还不能证明“这些新增 iOS App 都是 AI 做的”，但它足够说明一件事：把一个能运行、能提审的首版做出来，门槛就是在下降。

我自己的判断是，vibe coding 真正改变的，不是顶级产品的天花板，而是中低端产品的供给曲线。

以前一个想法，卡死在“没人写”“来不及做”“试错太贵”。

现在很多想法，不会死在开发这一步了。

它们会死在后面。

第一堵墙，不是代码，是审核

很多人会下意识以为，AI 降低了开发门槛，平台审核迟早也会一起被冲松。

我目前没有看到这个趋势。

Apple 在 2024 App Store Transparency Report 里披露，2024 年一共审核了7,771,599次提交，拒绝了1,931,400次。粗看就是，接近四分之一的提交过不了第一道门。再往前看一年，2023 年的拒绝率也还在25%左右。平台审核吞吐在变大，但没有明显“放水”。

更关键的是被拒和被移除的结构。

Apple 在报告脚注里写得很直接，Design 这一类里就包含了copycat apps、minimum functionality、spam。而 2024 年被移除的 App 里，排在最前面的类目是Utilities 16,191，第二是Games 15,122。如果你最近做的是一个轻工具、效率小应用，或者 AI 包一层能力的简单产品，这组数据其实已经很有信号了。

这意味着什么？

意味着接下来最难受的一批产品，不一定是做不出来的，而是那些做得出来、看起来也能上架，但在平台眼里没有足够独立价值的产品。

很多开发者以前把审核理解成一个上线前流程，现在更像得把它当成产品定义的一部分。

你的权限申请、付费说明、截图承诺、隐私标签、功能完成度、崩溃率、元数据一致性，已经不是提交前补一补的材料，是决定你能不能进入市场的前置门槛。

说得更直白一点，未来会有不少人发现：自己有了写代码的能力，但仍会输在把产品“能跑出来”误当成了“能过审”。

第二堵墙，会从开发速度转向获量效率

这件事其实更麻烦。

Appfigures 在那篇关于 2025 年 App Store 上新反弹的文章里，把三个因素放在一起讲：AI 开发工具、短视频社媒分发，以及订阅模型已经被验证。这个组合一旦成立，结果就很直接了：不是只有供给变多，而是供给会更快地涌向“看起来能靠订阅赚到钱”的赛道。

问题也正出在这里。

当越来越多人都能在短时间内做出一个外观完整、功能勉强可用、支付链路也接得上的 App，商店里的竞争就会从“谁能做出来”变成“谁有理由被点开、被留下、被付费”。

42matters 的页面显示，截至2026 年 3 月 29 日，App Store 存量里95.17%都是免费 App。这个数字本身不说明新 App 的免费占比，但它已经足够说明今天商店主流不是“先收下载费”，而是免费下载、后靠订阅和内购吃收入。

这会把获量压力推到一个更前面的位置。

你会发现，真正贵的不是把一个功能做完，而是让用户在刷到截图、刷到短视频、刷到搜索结果的那一瞬间，愿意给你一个点击。

再往后一点，是愿不愿意留下。

再往后一点，是愿不愿意付费。

这几个环节里，任何一个站不住，前面省下来的开发成本都会很快被吞掉。

所以我现在反而觉得，AI coding 把很多团队从“研发瓶颈”里解放出来之后，新的瓶颈会更集中地暴露在定位、包装、分发、转化这几个环节。

它不是把竞争变简单了，它只是把竞争往后推了。

第三堵墙，会落在初级工具类产品的同质化

这也是我觉得接下来一年会越来越明显的地方。

Appfigures 的《AI Apps in 2025: Trends & Opportunities》提到，跨 App Store 和 Google Play，每个月有超过 1000 个新的 AI App 发布。同一份页面里还提到，所谓的 “General Assistant”，也就是很多人嘴里说的那种薄封装、薄工作流、薄差异化产品，拿走了 Top 1K AI App 消费里的40%。

这说明两件事。

一件是，这类产品确实有需求，不能因为很多人嘲笑“wrapper”就假装这个市场不存在。

另一件更重要：因为有需求，所以会更挤。

尤其是那些只解决一个轻需求、依赖一个通用模型接口、交互结构差不多、付费墙结构也差不多的产品，后面会越来越像“功能平权”竞争。你今天加一个 OCR，别人明天也能加。你做个 AI 陪练、AI 记账、AI 修图、AI 摘要，市场很快就能再长出十几个差不多的版本。

到那时候，决定你能不能留下来的，往往不是模型能力本身，而是几个更笨、更慢、也更难被自动化复制的东西：

• 你切进去的是不是一个更窄但更痛的场景
• 你有没有持续反馈回来的真实使用数据
• 你能不能把结果质量做稳定
• 你在用户心里有没有一个明确到可以转述的定位

这些东西，都比“把首版写出来”更慢。

但后面真正的护城河，大概率也会更靠近这些地方。

那开发者接下来该怎么打（个人愚见版）

如果后面的竞争真会往审核、获量和同质化上收敛，我觉得开发者至少要开始改三件事。

一件事是，少做“泛功能”，多做“窄工作流”。

泛功能最容易被做出来，也最容易被替掉。真正更有机会的，不一定是能力更全的大而全产品，反倒是能把某一个具体人群、某一个场景、某一个结果，做得足够顺的产品。代码变便宜之后，定义场景反而变贵了。

一件事是，把过审能力前置。

别等包都打好了，才开始想隐私标签怎么填、订阅怎么写、截图怎么做、元数据会不会夸大、核心功能会不会被判太薄。接下来这部分会越来越像工程流程，而不是运营杂活。谁把这套清单做进研发节奏里，谁就少返工，少掉很多隐形成本。

还有一件事，是别再把获量理解成“上架之后再想办法”。

以后更稳的打法，大概率都得是商店外先建立需求入口，商店内再承接转化。内容分发、社媒演示、关键词占位、社区口碑、老用户带新，都会比以前更重要。因为市场上会有越来越多“功能上看着差不多”的产品，用户先看到谁、先相信谁，差别就已经拉开了。

我甚至觉得，很多团队接下来应该把 AI 更多用在这些地方：测试、客服、素材迭代、评论分析、用户分层、实验提速，而不只是把它当成一个写代码的工具。

因为真正贵的地方，已经开始往后移了。

最后说一个不太讨喜，但我觉得很真实的判断

未来一年，iOS 上最先被压扁的，不会是开发者这个身份。

最先被压扁的，是那些没有明确定位、没有明显分发优势、没有质量门槛的通用功能。

vibe coding 当然会继续让更多人进场，这件事才刚开始。

但对开发者来说，真正的分化，可能并不发生在“谁会不会用 AI 做 App”，而发生在另一件事上：

谁能穿过审核，拿到第一批真实用户，再把这些用户留下来。

代码正在变便宜。

能活下来的 App，反而会重新变贵。